微波炉“方圆”转换 引爆市场高端争夺

　　自从微波炉诞生以来，一直都是以方形的形象面市。但近来中国微波炉始发者格兰仕高调推出圆形上开门产品，并在市场上掀起“以方换圆”大行动，此举在微波炉市场引发高端产品的面对面竞争。美的等微波炉品牌全面迎战，以其“变频蒸立方”对战格兰仕，给沉寂多年中国微波炉市场带来竞争新活力。

　　日前，在记者走访了石家庄市几家大型家电连锁门店后发现，各卖场及柜台售卖的产品五花八门，不少品牌大打“价格牌”、“功能牌”，附带赠品也成了商家促销的手段，凭着导购员的各类“攻势”，连记者也挑花了眼。在同质化竞争中，微波炉行业龙头格兰仕推陈出新的“人性化”产品UOVO及其“人情味”推广引发市场关注。据了解，UOVO是全球首创的圆形智能微波烹饪炉，其创意灵感来自达·芬奇画笔下的鸡蛋，寓意着格兰仕科技与人民生活的不解之缘。

　　随着年轻一代消费群体的扩大和消费者购买实力的增强，更多的消费者在选购3C产品时已不再仅仅满足于功能上的提升，而是倾向于什么样的产品能给其带来快乐的时尚的消费体验。时下，iPhone4和iPad的热销就完全证明了这种消费趋势，而UOVO无疑正以其独特的设计理念和简单的操控方式引领着厨房电器的消费新趋势。

　　格兰仕生活电器总经理梁红生表示，在传统家电淡季启动UOVO此次大力度的普及行动，是格兰仕给力消费与民生的大行动，更是格兰仕将科技价值成果迅速转化为消费者的幸福生活指数的身体力行。自从启动UOVO活动以来，UOVO在全国的销量井喷。从格兰仕总部了解到，UOVO在各地的销售非常火爆，北京、上海、广州、云南、山东、浙江、江苏、河北等地销售环比增长超过300%，全国绝大多数区域都有3位数的环比增长。格兰仕圆形微波炉UOVO销量井喷，再一次证明了UOVO创新魅力已经为众多消费者所认知认可。在UOVO的带动下，相信微波炉行业正加速进入“圆美时代”。

　　回顾上世纪90年代，微波炉在国内市场上动辄四五千元的价格，使其成为了厨房用具中的奢侈品，让月收入不足五百元的普通消费者望尘莫及，最终，格兰仕掀起的降价风暴最终让微波炉成为了每一个普通消费者都买得起的产品。有业内人士分析认为，UOVO的推出将给中国微波炉行业增添许多变数。随着格兰仕在产品技术研发、市场营销策略上的创新，未来的微波炉行业必定面临着一个全新的升级过程。