饶凯信：消费者的信心强劲 消费越来越聪明

　　

　　尼尔森大中华区总经理饶凯信

　　中国经济网北京8月23日讯（记者 李方） 来自尼尔森公司的最新报告显示，2011年第二季度中国消费者信心指数为105，与上季度相比下滑3点。尼尔森大中华区总经理饶凯信表示，该指数超过100，表明消费者的信心仍然非常强劲。此外，消费者的消费越来越聪明，消费者并不是一味地削减开支，而是在需要省钱的地方节省开支，在另外的核心消费领域增加支出。 >>>点击进入直播专题

　　尼尔森全球消费者调查对亚太、欧洲、拉丁美洲和北美56个国家和地区的31，000位消费者进行追踪研究。消费者信心指数在100以上表示信心水平乐观，100以下表示相对悲观。尼尔森中国消费者信心报告是此类研究中规模最大的，访问了超过3，500位中国消费者。

　　二季度消费者情绪到底发生了怎样的变化，又该如何驱动消费者的需求？尼尔森大中华区总经理绕凯信对该份报告的解读给出了一定答案。

　　他认为，首先，消费者的信心仍然是非常强劲的，信心指数超过100。虽然与第一季度相比有所下降，但是综合考虑各方面良好的发展情况，现在的消费迹象显示需要面对新的变化。需要做出调整来应对物价，让消费者仍然有消费支出的能力。

　　其次，消费者信心在不同层级的城市和不同地区的表现不尽相同，没有固定的市场销售战略。所以，市场主体应该不断细分市场，找出新的方法。这也是行业必须了解的方面，找到不同的方式，找到市场细分战略。

　　最后，消费者的消费越来越聪明，他们并不是一味地削减开支，而是在需要省钱的地方节省开支，在另外一些核心消费领域仍然增加支出。应该驱动更多的需求，才能帮助消费者更好地进行理性消费。

　　（责任编辑：施晓娟）