联想或成最大的受益者

　　侯雪莲

　　过去一周，联想喜忧参半。

　　联想集团新近公布的2011财年第一季度财报显示，联想全球市场份额达到了创纪录的12.2%，挤掉宏碁成为全球第三大PC品牌，与第二名戴尔只差0.7个百分点。与此同时，全球PC第一品牌惠普公开表示欲剥离PC业务，全球PC业面临重新洗牌，而联想无疑将是其中最大的受益者。

　　另一方面，得益于iPhone、iPad和Mac电脑等产品需求的强劲增长，苹果第二季度来自大中华市场的销售额达到38亿美元，同比增长5倍多，首次超过了联想在该地区市场的销售额。

　　面对挑战，联想充满信心。“联想迟早会成为全球市场份额第一的PC品牌”，8月24日，联想集团副总裁、中国区总经理陈旭东在接受《中国经营报》记者采访时表示。

　　惠普剥离是利好

　　惠普欲剥离PC业务的消息在国内PC渠道引起震动，业界普遍认为，此举将为其他PC企业创造更多的机会，进而蚕食惠普在全球的市场份额。

　　联想集团2011财年第一季度财报显示，联想连续第七个季度增长速度居五大PC厂商之首，并且连续第九个季度超过全行业的平均增长速度，其全球市场份额已经达到12.2%，与第二名戴尔只差0.6个百分点——而且这一业绩并没有计入今年并购的日本NEC和德国Medion公司的市场份额。联想集团董事局主席柳传志笃定地表示，2011财年年底之前，联想有望成为全球PC业市场排名第二的品牌。

　　而惠普的退出，无疑将进一步为联想扫清前进的障碍。

　　陈旭东认为惠普剥离PC业务是一个明智的决定，“它在这上边取胜的机会比较小。而这对联想的影响将是正向的。”但对于外界盛传的联想收购惠普PC，陈旭东并没有明确态度，“跟收购IBM PC很大不同，惠普对我们业务的补充性不太大。”

　　对于苹果的超越，陈旭东认为这对联想是件好事。“联想在中国领跑很多年了，已经没有目标了。苹果的超越让联想有了新的对手、新的标杆、新的动力，联想未来将加大对移动互联产品的各种投入”。

　　在陈旭东看来，苹果并非不可战胜，8月24日，苹果乔布斯而从全球市场来看，“中国市场将是战胜苹果唯一的机会”。来自IDC的数字显示，从上个季度开始，中国已经超越美国成为全球最大的PC市场。财报显示，联想中国区第一季度的综合销售额为28亿美元，占集团全球总销售额47.9%，其市场份额上升2.3个百分点至31.7%，进一步扩大与其他主要竞争对手的距离。“这在其他任何国家都看不到的”，陈旭东说。

　　中国市场精耕细作

　　正是由于中国市场的重要意义，巩固并不断做大中国市场也是联想全球拓展的基础与保障，而国内4~6级市场必然成为联想中国未来最大的业务增长点。截至2011财年第一季度，新兴市场的销量已占到消费类电脑的51.6%。

　　为了强化这块业务，联想将“新兴市场”的概念与4~6级市场对接，并制定了相应的发展策略。联想将通过产品、渠道、服务和推广这四方面的具体举措，来精耕细作中国区新兴市场。

　　据了解，联想将提供涵盖消费、移动互联、中小企业、大客户等各业务线超过45个系列、150款左右的产品组合。为配合移动互联产品的销售，联想新增200家移动互联专卖店，并开放整个专卖店体系作为移动互联产品的销售平台，建设1000家商用体验店。作为精耕细作4~6级市场重要的推广举措，联想今年实施“一城一牌”项目，在全国2200多个县级城市的核心地段，携手渠道伙伴竖立了地标性广告牌，进一步提高用户对联想品牌和产品的认知。

　　4~6级市场目前是PC厂家的“兵家必争之地”，据透露，联想今年特别启动了一项针对竞争对手的“猎鹰计划”。