有一颗红色的小药丸 两大豪门联姻能否再掀口服化妆品完美风暴胡颖

　　

　　本报记者胡颖北京、上海报道

　　上帝是公平的，他给了男人一颗蓝色的小药丸，现在决定给女人一颗，红色的。

　　这颗红色的小药丸，含有丰富的微乳蛋白-番茄红素，拥有抗氧化功效，能祛除黄褐斑，并改善皮肤水分，在理论上这意味着，它简直可以延续女人的青春。

　　据称，这颗神奇小丸2003年在法国Innéov实验室诞生，迄今已在全球销售掉700万盒，成为欧洲销量第一的口服美容产品。

　　关于全球美容市场，是另一则神话，即使世界经济在持续而严重地衰退，这个市场却一直高温不退，每年销售额都节节攀升，新产品层出不穷。难怪有人夸张地评价这种消费力，在一定意义上，化妆品就是女人的春药。

　　根据WWD的统计，全球头100个化妆品集团在2010财政年度就实现了1761.8亿美金的销售额。这还只包括香水、彩妆、护肤、防晒、美发、除臭、瘦身和剃须产品，而诸如肥皂、剃须刀、牙膏、食品、减肥保健品、药品、维生素、洗涤剂等还不被统计在内。这全球占领到地位的100家集团中的83家获得了销售增长，其中的39家更是获得了两位数的增长百分比。

　　而位居首位的就是法国的欧莱雅集团，新兴市场已经占到了53%的份额。对此，欧莱雅集团去年底表示，计划在未来几年内在全球赢得10亿新消费者。2001年至2010年期间，欧莱雅中国的销售增长了15倍以上，已成为其全球第三大市场。

　　欧莱雅（中国）的副总裁、 活性健康化妆品部总经理Mehdi Khoubbane称，口服类美容产品虽然仅占全球美容产品市场份额的3%左右，且已接近饱和。但在亚洲却依然前景无限。

　　在欧美市场，人们更加青睐立竿见影的外用化妆品，甚至一劳永逸的整容手术。这和西方社会追求效率、速度，“头痛医头脚痛医脚”的思维方式所呼应。

　　而以日本为首的亚洲国家则是口服类美容产品最大的市场，这显然得益于亚洲国家文化中历来讲究“食补”、“以内养外”这些根深蒂固的美容概念。

　　中国大陆市场以其每年的高速增长，和对口服美容产品的天然喜好，早已吸引来了日本Fancl、DHC、丹麦Imedeen（伊美婷）等众多口服类的美容品牌。8月18日，由雀巢与欧莱雅共同打造的品牌Innéov（一诺美）正式在北京发布，两大豪门联手之下，口服化妆品能否在国内市场再掀完美风暴。

　　创新结晶：欧莱雅和雀巢“奉子成婚”

　　就全球市场来说，口服化妆品似乎没有登入主流殿堂，那么欧莱雅和雀巢为何如此勇敢地携手踏上红地毯？

　　事实上，这基于双方已有的近十年合作。他们声称对口服美容消费需求具有共同的前瞻，所以早在2002年就在法国合资创建了Innéov实验室，并将发展重点投放在了抗衰老、防晒、护发和瘦身四大领域。

　　在这场组织创新中，作为营养专家的雀巢负责营养学专利科技，精选营养成分、优化吸收过程，同时确保产品安全性及稳定性；而作为皮肤与头发护理专家的欧莱雅，应用其独特的皮肤与头发生物科技，针对皮肤、头发的不同需求，负责研发出更高效的产品。

　　于是，作为实验室第一项研究成果的“一诺美牌红元片”应运而生——番茄红素的抗氧化性已被世人所认同，其功效高出维生素E的10倍。Innéov实验室更是研创出全新科技，结合乳清蛋白，将番茄红素微乳化为微乳蛋白－番茄红素，直接优化其与人体的吸收度。于是，人们将其亲切地称为“小红丸”。

　　2003年，“小红丸”的诞生，促成欧莱雅和雀巢这两大巨头“奉子成婚”，将Innéov（一诺美）作为一个独立法人和独立品牌，而不再只是一个幕后的实验室推向市场，两家各持有50%的股份，欧莱雅负责销售、市场和品牌运营，雀巢则负责生产环节。

　　一诺美并没有自己的生产基地，在欧洲它外包给7个不同的合作厂商伙伴授权生产不同的产品。作为豪门之后，一诺美凭借20项申请中专利以及13种各具针对性的浓缩营养成分，成为欧洲最领先的口服营养美容品牌，通过遍布全球18个国家的药房销售，自诞生以来其全球销量已达700万盒，成为欧洲销量第一的口服美容产品。

　　不过一诺美目前并没有进入英美市场，而是率先来到中国。

　　所以，你会发现Innéov的网站至今没有英文和中文版，只有包括法文、德文、西班牙文等在内的多国语言文字，设计方面也显得比较单薄。

　　欧莱雅（中国）副总裁 MehdiKhoubbane解释道：“中国在美容口服产品的市场优先级上，高于北美和英国，这也是为什么我们先带着一诺美来中国，据我所知目前也没有向北美和英国市场拓张的计划。”

　　药品？保健品？食品？

　　口服保养品之风近年有愈演愈烈之势，这和一个崇尚养生之道的国家——日本密不可分。

　　日本从20世纪中就开始研究女性内分泌循环过程，通过几十年的科技沉淀，研究出了许多由内至外的保养品。这几年全球美容业者、药厂大举进军口服美肌品市场，推出胶原蛋白、辅酶Q10、葡萄籽及很多汉方中药等产品，它们以液体、锭剂、胶囊等不同形态问世。而其中60%到70%的生物活性成分均来自日常食用的食材。

　　在包括日本、中国在内的诸多亚洲国家里，“胶原蛋白”是最受欢迎的口服化妆品，而其中胶原蛋白饮料更是占到口服化妆品市场的一半以上份额，“强效抗氧化，力阻胶原蛋白流失，有助于改善皮肤光泽和柔嫩度”，是不同品牌同类产品所共同宣称的功效。

　　以往中国市场上最流行的胶原蛋白饮料几乎都来自日本品牌：FANCL全新果味饮料，据称含三肽胶原蛋白，不含防腐剂；水芝澳Collagen 8000果味饮料，宣称运用海洋靶向微肽技术，能定向输送胶原蛋白，分子更细小，更易吸收；DHC果味饮料，除了添加低分子鱼胶原蛋白肽，还含有维生素C和天然保湿成分，这些竞争产品的价位也相似，300来元一盒够喝一个月。

　　显然，作为豪门之后Innéov（一诺美）决定和他们拉开距离，她瞄准了中国市场上更高端的消费者，宣称专为中国女性开发了一款胶原蛋白口服液，产地是在德国。

　　据称，这款饮品直接取自北大西洋野生白鱼，并在法国奥帕尔海岸滨海布洛涅市萃取，轻巧的25毫升装中即含有3300毫克Marin-ActivTM深海活性胶原蛋白，相当于超过1.3kg金枪鱼所含的胶原蛋白，服用2小时后即能在人体内发现这种胶原蛋白所含的氨基酸。

　　但是，800多元一个月的花费比起竞争对手的品牌来，有足够的品质优势吗？

　　来自Innéov实验室总部的研发总监Isabelle Bureau-Franz博士表达了自己的信心，“胶原蛋白分为不同种类，一诺美采用的Marin-ActivTM深海活性胶原蛋白由第I型水解胶原蛋白构成，是真皮层中最主要的胶原蛋白类型，所含甘氨酸和脯氨酸的浓度比其他胶原蛋白种类高出10至20倍，接近天然皮肤构成，是皮肤细胞合成必需的氨基酸。”

　　“我们发布的所有测试数据都是建立在成品的临床试验基础上的，据我所知，这在全球独一无二。” Isabelle Bureau-Franz博士介绍，在这个行业，以往通常只提供原料测试数据。

　　作为一款兼具食品和化妆品功效的产品，除了疗效，安全性也是一个敏感领地。

　　其他先行品牌的同类产品一样，一诺美的这款胶原蛋白果味饮料，同样也是以饮料（食品）的身份，进入了中国市场的药店和高端百货公司。而另一款明星产品、原料来自番茄和大豆的“小红丸，则在中国获得了保健品的身份。

　　“在欧洲，美容产品或者药品只有外用和内服的区别，并没有像中国这样需要区分药品、保健品和食品。” Mehdi Khoubbane解释道，“我们是在以制药行业的安全标准在对待这个食品和保健品，比如我们拥有完整的不良反应监测体系，可以在全球跟踪每一位一诺美消费者。”