电商为制造业品牌创空间

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　　【本报北京讯】近日，在派代电子商务年会上，库巴购物网CEO王治全指出，新媒体时代的崛起改变了消费者、电商以及制造商，而电商不仅为基于网络营销的新品牌创造了全新空间，同时也对传统优势品牌提出了挑战——那些以往占据优势的传统制造业品牌如果不在电商上尽快占位，那么其传统优势未必能够在电商这个细分渠道上延续。

　　王治全认为，首先，在互联网时代，人们被大量的信息噪音干扰而变得“浅薄”。这使得在新媒体时代，产品和企业的品牌在建立时必须更加依赖消费者的参与和体验，品牌建立的模式从品牌单向输出为主转变为以消费者为核心的互动和体验。其次，新媒体时代创造了电商这样一个细分市场，所有通过电商销售的产品都将面临一个品牌新生的机遇，其传统的品牌优势不会完全、自然地移接到电商用户的心智中。最后，新媒体时代让制造商的关系链变得更加透明，消费者扮演了“企业审查官”的角色，企业所提供的智能推荐、销量的排行以及消费者口口相传的产品体验、对不同企业产品的评价反馈等等双方产生的这种“微信息”都将如实保留在互联网上，成为消费者选择品牌的参考标准，甚至成为企业兴衰的关键砝码。（李昕）