飞跃鞋

　　曾几何时，回力鞋、飞跃鞋、解放鞋风靡大江南北，人人都为拥有一双这样的鞋子而自豪。随着经济全球化，外国的商品蜂拥而入，这些老品牌渐渐被人们遗忘。然而，不久前一张照片使得人们将关注的目光重新投向这些品牌——曾因在《魔戒》中出色扮演精灵王子而受到影迷喜爱的美国著名影星奥兰多·布鲁姆，身穿墨绿色大外套，嘴叼香烟，展现叛逆不羁的一面，他脚上的一双球鞋尤为醒目，原来，这正是在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋“飞跃”。追求个性的时尚人士厌倦了雷同，他们希望能与众不同，飞跃鞋的出现给了他们一个机会，使他们得以从中国文化中寻找质朴、个性之美。

　　随着这股潮流逐渐传入国内，越来越多的国内的年轻人开始思考，为什么中国老品牌的美好需要被外国人挖掘？国内的许多老品牌有着优良的品质，例如当年的飞跃球鞋，款式简洁、用料轻便，十分符合现代所追求的简约设计趋势。此外，由于当时生产技术并不发达，必须依赖手工制作，并且有着一套严谨的制作工艺、质量过硬。这也恰恰是如今人们所推崇的时尚理念。但是，随着经济不断发展，国人的视界不断开阔，国外那些奢华的时尚名品纷纷成为人们追逐的目标，似乎拥有了一两件奢侈品便能突显身份，与众不同，而那些传统品牌反倒被认为是落后的、土气的，以至销售市场逐渐萎缩，甚至亏损。原来生产这些品牌的工厂更愿意以较低的价格来为国际知名品牌代工。

　　回力鞋、飞跃鞋、中国“蛇皮袋”在国外的流行使得国人重新正视那些被遗忘的传统元素。传统的不一定是落伍的，也许只是需要一点创新，传统的品牌就能焕然一新。经济学中有个名词叫做差异化战略，其意义在于制造稀缺，企业完全可以从对市场的深度挖掘中找出差异性需求，进而对商品或服务进行创新，使之有别于其他竞争者，以求适应消费者的不同需求、产生竞争优势。之前所提的飞跃鞋等产品，便是成功地制造出稀缺的典型例子。曾在上世纪七八十年代流行的解放鞋，似乎已不属于今天的潮流产品，但经过创新、再次开发，如今俨然已是追求时尚人士的必备单品。新型的解放鞋使用了更优质的材料并且提高了制作工艺，舒适性、透气性都能满足挑剔的消费者的高要求。在外观上，则保留了传统的军绿色，但升级为时尚的高帮，这样既提升了其时尚感，又保留了其自身的特色，形成了差异。

　　中国还有许许多多优秀的品牌，如何使它们成为下一个“飞跃”，是值得思考的问题。