脸谱成美国第三大视频网站 开放平台需把握发展定位

　　■本报记者　廖剑锋

　　

　　据国外媒体报道，今年7月份，Facebook（脸谱）已经跃升为美国第三大在线视频网站，仅次于Vevo和YouTube。相较于6月份，Facebook一口气把微软、雅虎、维亚康姆甩在后头。业内人士认为，这是Facebook平台化、开放化的威力所在。而在国内，经过一轮喧嚣之后，各大开放平台逐渐偃旗息鼓，其中隐藏的泡沫反倒魅影浮现。针对以上现象，本报记者连线北京海纳互联网研究中心创始人王志浩进行分析解读。

　　Facebook的成功源自平台与开放

　　Facebook在开放平台的作为走在业界前列。近日有国外媒体称，市场调研公司comScore发布最新数据显示，就独立访问人数而言，Facebook已经跃升为美国第三大在线视频网站，仅次于Vevo和YouTube 。今年7月间，共约有5150万Facebook用户通过该网站观看视频，而Vevo独立访问人数为6200万，YouTube的独立访问人数为1.58亿。

　　Facebook的发展速度确实令人惊讶。今年6月，Facebook的独立用户数还排在第六名。当时，微软、雅虎、维亚康姆均排在前头。

　　对此，王志浩表示，这就是平台化、开放化的威力所在，对产业链的把握和上游定位准确，功到自然成。王志浩进一步指出，Facebook是全球SNS开放平台的典范，它构建的是一个平台而不是SNS网站本身。所谓的平台是构建了一个用户汇集、服务汇集，最后实现交易汇集的综合体系。Facebook的定位是上游平台，而不与下游争利。视频是它不断汇聚过来的一类服务而已，以后还会出现其他的类型，比如最大的新闻平台等等。

　　Facebook的平台化是开放的。它创建了一个类似城市的模式，构建好这个城市，提供城市居民各类基础服务，比如SNS、图片存储、视频存储等等，再借助其开放的API为服务提供商提供基础服务，从而营造了一个“城市生活”环境和“城市招商”环境，实现了用户和服务的双重汇集。这是它开放的基本形态。

　　把握本质，在于定位和能力

　　把视角转移到国内，开放平台的说法也时常见诸报端，甚至今年被称为互联网界的平台开放年。

　　谈及开放平台的本质问题，王志浩称，去年底，国内不少互联网企业把开放当作是一种思想，其实开放更是一种战略，关系到产业定位的问题。而目前许多开放平台还是伪开放，它们的开放仅仅是形式。

　　总的说来，开放的本质有两点：一是上游产业的定位，二是自我的基础服务能力。如果以这两点作为衡量标准，国内很多互联网企业其实都没有做到真正的开放，包括Q+和百度等，因为最关键的开放的因素（基础服务能力）完全没有，都是倒流量，根本不可能持续。

　　对于定位问题，王志浩表示，选择做上游还是中下游必须考虑清楚。做上游的话就打造基础服务能力，做优秀的汇聚各类资源的平台；做中下游的话就做好自己的特色服务，打造核心竞争力。问题是很多互联网企业都没有准确的定位，往往都号称做开放平台。人云亦云，死的糊涂。

　　对于基础服务能力，王志浩举例称，同样是《愤怒的小鸟》，进入不同的开放平台，需要考虑两点。第一，在这个平台上是否能有与其他平台不同的用户体验；第二，在这个平台上，对于厂商来讲是否能有区别于其他平台的体验优势。因此，仅有流量优势无法实现开放，因为基础服务能力不够，难以形成对下游厂商和网民的双重黏着。现在国内的很多互联网企业其实都是流量优势，表面是开放平台，也做App商店等，但都是表面的，本质的能力还不具备。

　　最终，网民需要在这个平台上使用同样的服务有着不同的优质体验，商家需要在这个平台上能够得到不同的优质服务。否则都是短期行为，不会形成真正的产业链。

　　误解开放，泡沫魅影浮现

　　今年以来，腾讯高管接连召开会议，邀请业内人士“诊断”腾讯。与此相伴随的是，百度、新浪、360等互联网企业不甘人后，纷纷宣布开放平台。一时间，互联网业形成了凡是互联网必须开放，不开放就是落后的思潮。

　　然而，经过一轮喧嚣之后，各个互联网公司似乎逐渐偃旗息鼓，呈现出完全不同的景象。

　　王志浩对此表示，这主要是对开放平台理解不到位造成的。国内企业宣称开放的动机其实都是跟随国外苹果和Facebook的成功，希望能够占领产业的制高点。但是自身的定位和能力不够，所以失败也是自然的。很多本身就是下游的企业也纷纷开放，但下游怎么可能开放？开放的本义是：不做应用，做平台，这个平台不仅有流量，更有别人没有的具有竞争力的服务(对网民的，对厂商的)，厂商可以把应用和服务都放到这个平台上。

　　现在除了很少的几家外（360和Q+有一部分的开发能力），其余的都已经很少再提及，因为实践表明，他们理解的开放模式根本没有带来实际的效果。其实就是思维错误了，当时喊的最厉害的一种概念就是“开放是一种思想”，为了追求先进思想，于是都开放。但是如果自身不具备开放的本质优势，即基础服务能力，开放是没有任何意义的。比如，多数开放平台还是在倒流量，这对商家没有太大价值，因为倒流量的方法太多了。

　　这种伪开放对网民也没有太大的吸引力相比较而言，苹果虽然形式上是封闭的，但是它的本质却是一个成功的开放平台。同样的游戏APP，在苹果上玩的效果与在安卓上的效果有些差异化特点。

　　苹果的应用商店和Facebook的组件等等模式都是形式，它不是开放的本质。现在大量的企业都看形式而忽略其内涵，造成国内的开放泡沫越来越多，积累到一定时间必然破灭。