停摆之后：NBA中国劫

　　丁磊

　　 大卫·斯特恩在中国市场如意算盘恐将落空。作为NBA总裁，他和NBA，正陷入一场停赛危机中。

　　 8月31日，NBA劳资双方的代表进行了自NBA7月份停摆以来的第二次会面，双方进行了长达六个小时的会谈，但是，磋商无果而终。

　　 这也波及到了中国——3年前NBA中国落地的新兴市场。

　　 8月23日，NBA中国公司内部人士表示，今年以来NBA中国陆续有约10名员工离职，其中，有高级总监、高级经理，也有普通员工。“这种离职频率，在以往并不多见。离职的原因，并不一致，有部分员工对公司和工作的现状不满”。

　　 NBA大本营陷入停摆泥淖之前，实际营收约7000万美元，估值23亿美元的NBA中国公司，已遭遇麻烦。

　　 “习惯性”停摆

　　 NBA中国所遭遇的问题，很多都是本土化的问题

　　 2010年10月，制定NBA中国蓝图的中国公司前首席执行官陈永正去职，这使得对中国市场信心满满的大卫·斯特恩，急需找到另一个能够讲述“中国神话”的人。

　　 今年6月，经历8个月空档，国际女子网球协会前总裁舒德伟，被选为陈永正接班人。上述NBA中国内部人士称，“舒德伟上任后，并未见到明确的政策目标，原因是他上任不久后，NBA就陷入停摆。”

　　 曾与NBA合作的北京欧迅体育文化公司首席执行官朱晓东称，“NBA中国所遭遇的问题，很多都是本土化的问题。短期看，市场状况很难改善，NBA中国的未来让人担忧”。

　　 “NBA停摆”，是NBA的特有名词，是指因为各种原因造成体育联赛暂停的局面。

　　 8月19日，在CBA（中国男子篮球职业联赛）委员会商议之后确定，有合同在身的NBA球员无法加盟CBA。这断送了NBA球员科比·布莱恩特等球员，到中国打球的愿望。

　　 上述NBA中国内部人士称，从历史上看，NBA明星球员都有很高开销，估计停摆时间不会延续太长。

　　 历史上，NBA因为各种原因发生过4次联赛“停摆”情况，最近一次停摆，发生在1998-1999赛季，当时的NBA资方，要求限制大牌球员收入过高情况，在商谈无果情况下，联赛最终停摆，乔丹随之退役。

　　 针对这种为期十年停摆，NBA中国内部人士称，每次NBA停摆，几乎都与NBA资方限制球员工资过高有关，此次原因也是如此。

　　 硬币另外一面，停摆之中的NBA并不好过。NBA此前声称，近三个赛季全联盟年年亏损，上赛季亏损3亿美元。7月16日，NBA成立后的20年内首次宣布大面积裁员，人数达114人，被辞退人数占全联盟设在纽约、新泽西和全球机关职员总数的11%。

　　 NBA中国的尴尬

　　 NBA中国的产品并不具备价格优势

　　 NBA停摆，使得NBA中国状况雪上加霜。

　　 2008年1月，NBA中国实体成立之时，五家战略投资者投入2.53亿美元，以优先股权益购得NBA中国11%的股份。这五家公司分别为隶属华特迪士尼公司的ESPN公司、中银集团投资有限公司、联想控股有限公司、李嘉诚基金会和招商局中国基金有限公司。

　　 这家估值23亿美元公司的现状，已与当初设定的蓝图南辕北辙。

　　 2008年初，NBA中国公司成立伊始，陈永正为大卫·斯特恩描述的中国市场未来5年蓝图，包括建立1000家NBA store、组织中国超级联赛、建立12家符合NBA赛事要求的场馆。

　　 迄今，NBA中国仅开出5家实体门店；中国超级赛似乎已成为泡影；国

　　 内仅建立了“北上广”3家符合NBA要求的场馆。

　　 究其原因，上述NBA中国内部人士称，在“5年蓝图”之前，NBA对中国市场并没有明确概念和想法，战略制定出来之后，遭遇现实问题。

　　 具体而言，NBA store在拓展中发现，NBA授权产品的生产成本并不低，占到总成本的50%，而门店选址又必须在商业区，因此物业的租赁费用并不便宜，NBA中国的产品并不具备价格优势，同时，NBA store和NBA主要的体育用品授权商阿迪达斯和斯伯丁门店极度重合，两相比较，受众并不会更青睐NBA store。

　　 中国超级联赛尚属空中楼阁，上述NBA中国内部人士表示，对超级联赛，外界有很多传闻，但是，据其了解，与中国篮协沟通不畅，是其中最重要原因。

　　 朱晓东分析称，NBA虽然到了中国但是本土化做得并不好，举一个简单的例子，中国很多厂商广告投放资源掌握在代理公司手中，但是，NBA试图跳过代理商，不按国内“游戏规则”，就损失很多广告合作机会。

　　 此外，陈永正虽然是中国区最高层，但是，他的很多决策必须经NBA总部批准，时至今日，大卫·斯特恩一直被认为是一个强权领导人。

　　 新故事仍在路上

　　 NBA中国的该修正计划，将更着眼电子商务

　　 伴随着姚明退役， NBA中国可能将面临更差境遇。

　　 NBA中国目前的主要收入，仍然主要来自媒体合作、赞助商；NBA store等其它方面的收入很少，但是，来自媒体合作和赞助商的收入，事实上是从NBA本土转移过来的业务部分。

　　 7月20日，在上海浦东嘉里酒店，姚明宣布退役。此举被认为将对NBA在中国收视率造成严重打击。中视体育曾统计，在NBA比赛中，姚明和易建联同时在场打球时，曾经吸引最多2亿中国电视观众。

　　 对此，上述NBA中国人士称，姚明退役无疑会影响一部分比赛收视率，2亿人同时看比赛的盛况不再有，但是，姚明实际上退役前2年并没有打多少场比赛，而这两年收视率相对稳定。朱晓东分析称，姚明退役必然对NBA收视率造成冲击，但是，对于NBA现状而言，重要的是解决本土化问题。

　　 实际上，针对NBA Store实体门店扩张的修正计划已经展开。NBA中国的该修正计划，将更着眼电子商务。上述NBA中国人士称，公司已经与凡客、贝塔斯曼展开了旨在发展NBA电子商务的合作。