明星转战网店揽人气

　　

“跳水皇后”高敏的网店。谷多摄 B128

　　“跳水皇后”高敏的自有品牌箱包旗舰店、徐静蕾Kaila品牌旗舰店和林志颖的Jimmy Racing品牌店……最近一段时间，“明星入驻开店”正成为各类电子商务网站吸引客流的手段。许多明星集中进驻乐酷天、淘宝和当当等网店“创业”：而在北京大街小巷，明星们开张的实体店无论做餐饮、服装还是高档家具，也都成了粉丝们竞相热捧的对象。

　　明星店主迅猛冲钻

　　上周，徐静蕾、林志颖和跳水皇后高敏的个人网店“扎堆儿”在乐酷天网站上线，马上就聚拢了人气。

　　徐静蕾的Kaila店铺主营商品是物美价廉的各种饰品，包括项链、戒指等，售价在十几元到百元不等。“跳水皇后”高敏的完全自创品牌POTONO箱包旗舰店则选择了当当网等电商平台入驻，店中水彩色印花款式的手袋看上去既清爽又精致，售价多在数百元至千余元不等。销售火爆的还有网络红人“芙蓉姐姐”的淘宝小饰品店，她还推出了自己的亲笔签名照片，号称“销售所得全部用于公益事业”。

　　“我们还与伊能静、谢娜、江一燕等影视明星接触，邀请他们来开店。韩寒的书店也在邀请之列。”乐酷天相关负责人透露，即将引入的几家“明星网店”的店主分属影视、娱乐和体育等不同领域，最可贵的是，他们都拥有相当多的粉丝。

　　在淘宝网上，明星网店令许多普通卖家“羡慕嫉妒”：“他们冲钻速度惊人！”记者从淘宝网了解到，流行歌手潘玮柏的网店专营“街头风”潮服，为了吸引顾客还亲自上阵做模特，短短时间内网店就迅速冲上了4钻。主持人谢娜创办的潮牌“欢型”官方旗舰店上线第一天，单日访问人数就达到30万，成交额达到六位数。

　　明星营销“有一套”

　　在为自己的网店宣传营销上，明星们各自“有一套”。“不久前热映的电视剧《裸婚时代》，演员们佩戴的戒指、耳环、项链等饰品都得到了徐静蕾饰品品牌Kaila的赞助。”乐酷天相关负责人告诉记者。而在刚刚举办的2011深圳世界大学生运动会上，“跳水皇后”高敏也携她的自创箱包品牌POTONO入驻大运文化园，将个性化的时尚手包展示给大运会的参赛选手。另外一个成功范例就是韩寒，他在淘宝上的书店开张第一周就打破了淘宝的刷单纪录。

　　明星们那么忙，谁来照料这些店铺？记者了解到，老徐的Kaila品牌旗舰店主要由其核心合作伙伴经营，徐静蕾则参加一些相关品牌宣传活动。而“Jimmy Racing”品牌最初的网店由林志颖负责网站创意和商品采购，由其MBA毕业的哥哥林志杰负责网站维护、推广和销售。韩寒的书店曾创下一本小说拍得61200元的淘宝价格纪录，所得捐给了贫困小学；目前网店主要由韩寒父亲在经营。

　　头脑灵活的作家韩寒，在淘宝网上的书店无论从浏览量还是购买量来看，都是当之无愧的“销售明星”。淘宝相关负责人告诉记者，当年“韩寒的书店”仅开业三天就创下1000多笔订单的纪录；目前销量依然不俗。记者看到，书店里书籍数量并不多，但几乎每一本书都热卖，特别是《他的国》、《1988——我想和这个世界谈谈》等人气作品，几乎每本书都有数百条网友评论。而徐静蕾的“Kaila”饰品店中，新上架的一款百搭镶钻手链创下日销324件的纪录。

　　“星餐厅”赔多赚少

　　相比网店的低成本、高收益，开张实体店的明星却是障碍重重，赔多赚少。尤其是做餐饮行业投资成本高，又特别辛苦，明星们往往“折”在这一行上。

　　2009年底，影视红星赵薇投资的餐厅开业，明星本人亲自打理；谁知餐厅开业不足一年就悄悄歇业。此外，聂远的黔菜馆，田震的湘菜馆，李成儒的“海雨天风”经营惨淡，最终也是换了东家。

　　去年8月，田亮叶一茜夫妇在华贸中心开了一家名为“靓厨”的餐厅，但谁能想到这竟然是一家无照经营的“黑店”。仅仅过了20多天，工商部门就以该店未能获得相关证照为由责令“靓厨”关门。本报记者 窦媛媛 J202

　　还健在的明星店

　　更多明星选择了开实体店，而定位也各不相同。

　　■平民路线

　　典型：任泉——“蜀地传说”

　　要说在圈子里“生意经”念得最成功的，电视演员任泉绝对是典型之一，如今在北京、上海、广东三地都有蜀地传说旗舰店。

　　北京东方广场对面的“蜀地时代”由于地段黄金，周四中午12点左右，记者在门口看到，餐厅里的上座率已经爆满，还有人在旁边等位。菜品的价格比较适中，人均需要40元就能解决。

　　■文艺小资范儿

　　典型：高明骏——“为人民服务”

　　当年的文艺青年高明骏，在三里屯开了家文艺范儿的泰餐店。

　　取址于三里屯的闹市，对面却是一条狭长的幽静马路。傍晚坐在室外的长桌旁，在朦胧的灯光下，点一份招牌菜——冬阴功汤，显得颇有情调。

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