奢侈品协会， 不是一个名字胡 颖;李佳怡

　　本报记者胡颖

　　特约记者李佳怡

　　在中国奢侈品市场一片火热的今日，成为全球最大的奢侈品倾销地之一，由于没有真正意义上的“中国奢侈品牌”，国内缺乏权威的正统的奢侈品行业协会，各种冠以“环球”“世界”头衔的山寨奢侈品协会充斥其中，着迷于颁发证书、举办奢侈品展览会、培训，颇有混水摸鱼之势。这和山中无老虎，猴子称大王的中国奢侈品行业现状分不开；也和经济急速发展导致无论从个人到企业，都急于给自己贴上“奢侈”文化的标签分不开。

　　欧洲的奢侈品牌占据全世界奢侈品市场80%的份额，全球25家顶尖奢侈品牌中就有17家来自欧洲，雇佣了800000人，带来了1817.8亿美金的销售额。

　　让我们看看，在现代奢侈品牌发源地的欧洲，什么的机构有资格成为真正意义上的奢侈品行业协会，它们通常以一个低调的名字出现，却又承担了促进整个国家的文化和商业形象的职责。“奢侈”，不是一个形容词，一个自抬身份的名字，一个随便使用的标签；而是一种踏实的精神、对于细节的关注，一种拥有历史传承的基因。

　　Walpole于1992年由英国顶尖公司联合成立，如今包括登喜路（Alfred Dunhill）、巴宝莉（Burberry）、DAKS、Vertu、Gieves & Hawkes、芝华士（Chivas Brothers）、佳士得（Christie's）81个核心会员公司，旨在为交流最优实践方案以驱动英国本土及出口市场的业务拓展提供平台、成立知识产权事务委员会监察及代表成员品牌相关事务，积极主动促进本土及海外市场的打假防伪事宜。Walpole得名于伟大的政治家罗伯特·沃波尔 （1676-1745），他曾致力于海外贸易推广事业，也曾为艺术、建筑、手工艺和制造业的推动和保护作出巨大贡献。

　　起初，成员公司致力于通过Walpole继承并发扬英国工商业的最高标准。2005年，Walpole将其协会宗旨进一步提升至促进英国奢侈品产业发展。今年6月13日Walpole有公布一项与Ledbury Research合作的研究成果，关于英国奢侈品产业高管的权威性研究报告，是第二次英国奢侈品年度产业基准研究。

　　法国的Comité Colbert，中文译作“法国精品协会”，历史则更悠久，由娇兰品牌的Jean-Jacques Guerlain于1954年创立成，由初始约12个成员发展为75个法国奢侈品牌公司成员组成，包括香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermes）、卡地亚（Cartier）等最顶级的法国品牌都是该协会的成员。

　　如今成员公司的总销售额稳定在260亿欧元，法国本土有128000名雇员。成员公司销售活动占全球奢侈品产业四分之一的份额，是近2倍于意大利奢侈品产业、2.5倍于美国奢侈品产业，出口量占平均销售额的84%。

　　这个同样是以法国著名财政大臣名字命名的协会，旨在引领法国奢侈品行业更亲近顾客，增益其在世界范围内的影响，为成员品牌提供全新的展现方式。Comité Colbert于法国本土及国际间联合推进其共同价值。寻求融合传统与现代、工艺与创造性、历史与革新为目标。实行宏观经济市场调研，对当下及未来奢侈品市场趋势作评估、防范潜在问题。对于知识产权保护反对伪造、税务问题、免税商品制等奢侈品产业问题为会员提供专业指引。入会条件也颇为苛刻，新成员通过选举投票产生，候选者需至少获得两名现有成员的支持，以证其确实通过极高的行业道德规范标准，而考察期至少为两年。

　　再来看看意大利的Altagamma高端企业协会，诞生于1992 年，创始人来自菲拉格慕（Ferragamo）、古驰（Gucci）、杰尼亚（Zegna）和范思哲（Versace）等意大利顶级品牌的家族成员。刚开始运营的头几年中，Altagamma将活动重心放在中国、美国等关键市场，随后将视野扩展到巴西、阿根廷和墨西哥，旨在发展成员企业的商业竞争力。如今已有80%的营业额来自境外贸易，79位核心成员中，不乏法拉利、玛莎拉蒂等豪华跑车公司，更有芬迪（Fendi）、MaxMara、华伦天奴（Valentino）等中国人耳熟能详的意大利奢侈品牌。

　　Altagamma设立研究小组进行关于意大利的国际形象的感知调查，分析了其存在的强势和弱势，并建议提出适当和有效的沟通方针来推广意大利“品牌”；首要目标之一是创造产品零售空间，主要面向新兴市场：2001年，中国大连购物商城“MAGIA - Alta Gamma Italiana”正式成立。

　　2010年，Altagamma基金会与Comité Colbert和Walpole共同建立欧洲文化和创意工业联盟（ECCIA），面向欧洲机构表达优质工业的共同诉求。Altagamma基金会联合Walpole和Comité Colbert定期提供其所拥有的伪造数据，并向意大利和欧洲机构提出案件诉讼，争取政治和外交手段来维护基金会的利益。

　　西班牙的奢侈品牌行业协会Circulo Espanol de Lujo Fortuny也在两年前成立，当时是为了维护奢侈品牌在选择分销渠道时的利益，创始会员包括Loewe， Carrera y Carrera，LA Organic、Sotogrande等公司。2010年4月份出台的新政策允许奢侈品牌自主决定分销渠道。该协会的主席Carlos Falco先生说：“奢侈品行业十分重视手工制造和精美工艺，在经济萧条的情况下还是具有很强的竞争力，也将会在经济复苏中起到非常重要的作用。”