设计师的固执本性Philippe Avanzi

　　

　　Philippe Avanzi

　　法国前沿室内设计师，建筑设计公司Atelier Archange 的合伙人。其LIM（由繁至简）的设计风格已经运用于上千家麦当劳餐厅。

　　五六年之前的一个下午，一位顾客光顾了一家位于法国的家族餐厅。这家餐厅在高山上，郁郁松松环境非常优美。后来才知道他是一家全球连锁快餐的CEO的朋友。当时我无论如何不会想到会为他们做设计，当时这个品牌相当的枯燥陈旧。在我的印象中，那就是一个布满红色商标的地方。从设计角度来说，这是一件愚蠢至极的事情。但是到现在为止，我已经为他们设计了两三家？不，是两三千家甚至是五千多家餐厅，其实我也记不清了。当一个品牌希望改变它的形象时，设计就成了一个充满争论却非常有趣的工作。

　　最初所有的东西都是非常繁复的，天花板上数不清的贴花，外墙上琳琅满目的Logo。当时我们需要做的就是我们需要迈出一个步子——将过去和现在分离开来。歧义是无可厚非的，就像我当时想把皮椅放入快餐店，人们都说，“你疯了吗？”因为在很多人的印象中，快餐店是一个非常拥挤的地方，人们点餐、付单、走人，并不想多逗留，也不利于快餐这种商业模式的逗留。它能否变得更加优雅呢？成为朋友小聚、母亲带着孩子驻足停留的地方，改变人们对快餐一成不变的印象。我想告诉人们，快的餐点与快的好餐点之间的区别。人们在快餐店也能够体验周到的服务、获得应有的尊重。因为除了商店外立面的形象，餐厅内部也是人们关注的焦点。顾客是在抽烟睡觉还是非常享受的用餐，都会对店外的人们造成影响。当时我提出这样的观点时，几乎没有人站在我的阵营里，所幸我在质疑声中坚持下来了。

　　“固执”地去说服别人，对设计师来说是非常重要的工作。你的客户觉得漂亮也好，可笑也罢，你必须坚持你认为对的设计。但是“固执”并不等于闭门造车，在封闭的世界里是永远都不能获得令人满意的结果的。你必须学会“听”，因为我们每天、每时每刻都在变化，例如早晨的你与现在的你就已经不是同一个人了。有些时候，我周一还对自己的工作相当的满意，周二却觉得毫无新意。所以，我们必须学会与外界沟通，通过和其他部门的合作，例如运营管理、市场、客服，可以帮助加深对受众的理解；通过一个人的书写体、T恤或者是一辆新车来获取灵感。通过了解，可以由繁至简。

　　但是如今，相互借鉴的设计比比皆是，相同的建筑、相同的装潢设计。我的朋友时常会向我提及，这家店或者那家店的设计非常相似。换做是我，我会说“幸好，我的设计还不至于太差。”是一件好事，也是一件坏事。设计师并不需要走在潮流的最前端，而是创造一个属于自己世界，然后坚持下来。在被抄袭的时候或许正是一个证明自己的机会，突破限制，去看更远处更美丽的风景。因为新的创意永远不会被偷走。