8月家电下乡销售显疲态

　　

　　本报记者 潘洁 实习生 洪治

　　高歌猛进的家电下乡销售数据在8月戛然而止。昨日，商务部在官网上披露的数据显示，今年8月，家电下乡销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。与7月销售量751万台和销售额199.7亿元的数据相比，环比分别出现7.32%和6.56%的下跌。根据商务部此前的数据，7月，全国共销售家电下乡产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长11.8%和25.3%。而到了8月却突然由增变降，有业内人士担心，家电下乡的刺激效应正在减退，未来三、四级市场的拓展或将面临更严峻的考验。

　　“8月销量下降，表明家电下乡刺激政策正向市场行为转变。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉《国际金融报》记者，当前三、四级市场的需求正在增加。从上半年的财报可以看出，国有品牌大部分实现了盈利，但外资品牌却遭受亏损，这其中一个原因就是国有品牌关注三、四级市场，而外资品牌关注的是一、二级市场。家电业研究专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启告诉记者，七八月本是家电传统淡季，7月份的增长是由政策停止的传闻造成的，8月份可以说是正常回归。

　　根据国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。美的电器董秘李飞德对媒体表示，家电下乡政策退出的确将拖累行业增速，影响三、四级市场销量。行业增速在放缓，而集中度却在不断提高，这也将加剧行业洗牌。“家电下乡政策一旦停止，部分中小品牌由于没有发展后劲将面临生死存亡的严峻考验。”不过，在陆刃波看来，即使政策停止了，也不会对三、四级市场造成太大影响，因为市场需求已经被带动起来了，可以通过市场来调节。

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　　苏宁投3亿抓商机

　　■ 本报记者 史燕君发自上海

　　昨日，记者获悉，为迎接“金九银十”商机，9月9日至10月7日期间，苏宁电器将投入3亿元营销资源打造消费电子嘉年华。作为2011上海购物节的一部分，苏宁将协同上游工厂，利用上海购物节这个共享平台，推动节能、新潮电器的消费，共同出资3亿元营销资源，分阶段、有节奏地推出各项营销活动，创造优惠超长假期。预计这次嘉年华将撬动超过20亿元的销售，规模约占全年总销量的两成。

　　上海苏宁总经理陶京海表示，上海购物节的整体商业拉动和家电行业历来的“假日情结”是市场爆发的直接因素。“上海购物节的举办为销售市场创造了更为便利的条件，营造了更加浓厚的氛围，‘金九银十’市场对于家电行业而言具有特殊的意义，国庆要‘用不到全年2%的时间，做超过全年10%的销售’，在双节市场联动效应下，消费井喷程度可想而知。”

　　据了解，“金九银十”家电市场凸显四大机会：一是前期积蓄的市场购买力将被释放；二是近两年市场表现非常活跃的新婚电器装修，这些刚性需求将在中秋国庆市场进一步释放；三是大量新产品上市，尤其是手机数码IT消费类电子推陈出新，将掀起新一轮的消费热潮；四是国家相关政策的助力，给家电市场带来增量。除了丰富的营销活动外，苏宁将在Expo超级旗舰店打造户外景观展示，通过造型独特的户外建筑，展示家电艺术之美，并将展出最“新、奇、特”的家电产品，供消费者把玩。