赵本山：笑出个文明大品牌

　　赵本山“笑”出个文化大品牌

　　一个从黑土地走出的民间艺人，多年来一直稳坐春晚的头把交椅。他掺杂着泥土的芳香和咸菜疙瘩味道的作品被人看做影视界的一支奇葩。“俗”是他的符号，也是这个字铸就了他商业上的成功。

　　王“牌”刘老根

　　8月16日，刘老根会馆在前门大街举行了盛大的开业仪式，整条街为此全面禁行，各界名流相继到场，给足了老赵面子。此会馆是刘老根品牌之下的延伸品，处处彰显东北的黑土文化，内饰极尽奢华，消费之高令市井百姓只能遥遥相望。农民出身的赵本山，一直被视为与百姓距离最近的明星，可渐渐地却感觉走的越来越远。众人不知“刘老根”是本山传媒旗下最具价值的品牌，老赵又怎会甘心让它流于大众。

　　2002年的《刘老根》是赵本山进军文化产业的第一步。这部电视剧摘得了央视当年的最高收视率，也是赵本山迄今为止最为经典的一部，甚至超越近年连创佳绩的《乡村爱情》系列。

　　伴随着电视剧的热播，“刘老根”的品牌价值开始凸显。各类产品纷纷抢先注册，赵本山只保留了“刘老根大舞台”这个品牌。同时在剧中穿插的二人转元素与剧情形成了完美的嫁接，使众人第一次近距离接触到东北300年的黑土文化，感受到了其特有的魅力。

　　在电视剧播出的第二年，位于沈阳中街的刘老根大舞台顺利开门营业。其后的几年间相继在北京、长春、哈尔滨、天津等城市共开设了7家分店。特别是2009年位于北京前门大街的刘老根大舞台的入驻，依靠赵本山的个人影响，盛况空前。一股清新的黑土气息在文化底蕴深厚的皇城根下着实引起了一番轰动。开业之初，门票就长期处于供不应求的局面，票价不菲更是引人关注，最低票价一涨再涨，最终在380元定格，最高则是8800元的13人包房，令众多的“双款”消费群争相趋之若鹜。

　　北京刘老根大舞台的建立，代表着连锁店的触角将伸向全国。据本山传媒的消息，在湖南等南方城市的开店计划目前也在筹备之中，假以时日便会与观众见面。

　　刘老根大舞台表演的二人转倾向于夸张、搞笑、插科、打诨，传统的说唱伴舞绝，九腔十八调，七十二嗨嗨的精髓几乎很难见到。赵本山所做的商业化包装一直饱受诟病，可是观众们似乎接受了这种搞笑方式，票价再贵也愿掏出腰包。并且刘老根大舞台每到一处，都会与当地旅游部门展开合作，打造成城市的一道风景线，众多的游客便会闻之即来。依靠赵本山的巨大影响力，刘老根大舞台的扩张就如走平地一般，等待他的只有无穷无尽的追捧。

　　刘老根大舞台每年都会有上亿的收入，这是本山传媒旗下利润最为可观、收入最为稳定的一个项目。而刘老根会馆的开设，只是刘老根品牌旗下的延伸，未来也许会如刘老根大舞台一样如法炮制，在餐饮市场上带来一股新风。

　　二人转艺人是核心动力

　　赵本山商业上的成功，众弟子齐心协力自然功不可没。目前为止，赵本山共有53名徒弟，东三省的二人转名角均在本山传媒的旗下。并且近几年赵本山收徒的标准开始放宽，不局限于二人转演员的范围，从主持人到歌手，再到影视演员五花八门，这也意味着赵本山的产业布局在越来越广。

　　东北二人转演员的生活历来艰辛，走江湖卖艺、居无定所、收入甚微。常常只能活跃在东北农村的田间地头，且难登大雅之堂。自赵本山开始经营二人转，各民间艺人争相投入本山传媒的怀抱，众弟子带艺从师自然是各有所图，收入相比从前也提高了很多。赵本山按照所提倡的绿色二人转的标准，为这些江湖艺人制定了极为严格的管理制度，宁带千军万马，不带十样杂耍，可赵本山偏偏与这帮弟子混在了一起，经过长时间的精雕细琢之后，方会在刘老根大舞台亮相。

　　二人转艺人除了每年长期在大舞台演出之外，演戏也是必不可少的一项工作。影视剧也是本山传媒的主要收入之一，从最初的《刘老根》到近年的《乡村爱情》，最初还能见到专业演员的身影，可近几年，从导演到编剧再到演员几乎都是赵家班成员在挑大梁。赵家班的演员几乎都是游走民间艺人，并且戏路相对要狭窄，大多数局限于农村题材的喜剧风格，因此《乡村爱情》在备受外界质疑时，却一而再再而三的接连续拍，或许只是出于某种无奈，也有道不尽的苦衷。

　　众弟子是本山传媒的重要核心资产，近几年赵本山大举地招兵买马，似乎也预示着未来的二人转产业将会做大。本山艺术学院的二人转学员难以胜任现在的演出形式，从二人转这门艺术本身出发，这是门江湖艺术，需要的是带有野性和泥土味的演员，而居庙堂之上牢笼式的培养方式只适合于传统的演出，所以小沈阳等一批二人转演员的成名，仅限于在赵本山这颗大树的庇护之下，换做他人最多算个草莽英雄。

　　当电视剧的收视节节攀升，部分演员开始被观众熟知甚至成名。同时，二人转演员又开始反哺于刘老根大舞台，提高票价自然也就变得合情合理。

　　本山传媒产业链条的环环相扣是赵本山精心构架的，从上到下通顺畅通，充分地体现了赵本山作为商人的精明之处。

　　影视剧一本万利

　　赵本山从1998年开始投资影视剧，电视剧也一直扮演着本山传媒事业发展急先锋的角色。从2001年的《刘老根》系列、《马大帅》系列，再到近年的《乡村爱情》系列，观众都会因为对赵本山的崇拜，而格外地青睐于他的作品。剧中所展示的诙谐、自然，生活更是他始终如一的坚持，每部电视剧播出后都会取得一定的佳绩。

　　赵本山深知影视剧产业是名利双收的开始，更是本山传媒收入的核心组成部分。赵本山的电视剧制作成本极低，他所选择的题材决定了不需过多的投入，采用的都是传统的拍摄手法，并且演员、导演、编剧几乎全部来自赵家班集团，人员的费用也是按照公司统一的工资标准发放，并且有很多人为了能够参演而放弃报酬。电视剧的拍摄地选择都在自己的家乡，一方面可以为自己的拍摄提供各种方便，二来也会大大地节约拍摄成本。依靠赵本山的人脉，广告商们也蜂涌而至，人们看到电视剧中的大量广告植入就能说明一二，所获得的广告收入几乎会与制作成本持平。当众人纷纷指责广告植入过多时，赵本山依然不动声色，收人钱财就该替人消灾，即便央视百般阻挠，赵本山宁可放弃央视的舞台依然可以如火如荼，各家地方电视台纷纷争相抢购首映权。本山传媒在电视剧制作成本几乎为零的前提下，赚的是盆满钵满。赵本山乐此不疲，一而再再而三的续拍，他不忍心放弃已经培养起来的农村戏观众群，况且这又是笔一本万利的买卖。

　　实业也不含糊

　　不论是二人转艺人还是影视剧都是赵本山亲自把关的无形资产，近两年赵本山开始意识到自己产业结构存在的风险，由此便向实业进攻。

　　2006年，赵本山耗资8000万元在沈阳棋盘山建设影视基地，其影视基地内部再现100年前与北京天桥、上海城隍庙齐名的沈北市场当年的盛景，主要依靠影视剧的拍摄出租来创造收入。为影视基地的推广，赵本山依然选择了用电视剧作为宣传的方式。同年赵本山便在自己的基地内部拍摄了一部《关东大先生》，此戏是实打实的民国戏，与自己擅长的农村戏相差甚远，该剧播出后结果正如意料中一样，反响褒贬不一，这也是赵本山目前为止收视最差的一部戏，但赵本山目的并不在此。赵本山也开始动用自己丰富的人脉，相继有多家电视剧在本山影视基地完成拍摄。据估计，现在影视基地的市值已高达7亿元。

　　赵本山在他的小品中曾提到三亚这个城市，足可见他对这里的喜爱。自己也早人一步在三亚圈了800亩地，目前保守估值也在15亿左右。正值海南地价相对低廉时进场，赵本山以一个商人犀利的眼光走在了前沿。按照规划，未来会把这里打造成博鳌影视基地以及刘老根大舞台的海南分店。仅此两项固定资产来计算，赵本山的个人身价就难以估量，一架飞机对他而言自然也不在话下。

　　二人转是本山文化产业的根基，它所表现的艺术形式备受争议，就连他的影视剧也一并被称为“大俗”，却也是本山传媒产业链得以延伸的唯一一把利器。赵本山从一个二人转的艺人摇身成为影视明星，成功的商人，是二人转的奶水把他喂养大，也是二人转给他提供了无限的给养。人们对他作品的关注远远超过对他个人财富的兴趣，大红大绿、大开大合、大哭大笑以及对于东北黑土文化的精准把握，赵本山俨然已变成了东三省的一张名牌。

　　姓名：赵本山

　　职业：演员

　　国籍：中国(内地)

　　生日：1958-07-19

　　星座：巨蟹座血型：B型身高：174CM体重：70KG出生地：辽宁省铁岭开原市莲花村石嘴沟

　　简介：生于铁岭开原市莲花村石嘴沟，祖上来自山东，庄稼院长大的民间演艺奇才。赵本山的喜剧小品妇孺皆知、蜚声海外。

　　连续多年获得中央电视台春节晚会一等奖，被观众誉为“红笑星”、“小品王”、“土神”、“东方卓别林”、“中国笑星”等美誉。

　　个人喜好

　　喜欢的书籍：故事类的书籍

　　喜欢的食品：小葱蘸大酱

　　最大的财富：苦难的童年

　　最尊敬/崇拜的人：卓别林

　　荣誉成绩电影类奖项

　　颁奖礼：华表奖

　　所获荣誉名称：优秀男演员奖

　　获奖时间：1998年(5届)

　　获奖作品：《男妇女主任》

　　颁奖礼：百花奖

　　所获荣誉名称：最佳男演员奖(最佳男主角)

　　获奖时间：1999年