愤怒的小鸟要借中国打败迪士尼

　　愤怒的小鸟，瞄准中国数字娱乐部门最受欢迎品牌——迪士尼，发起强有力的“中秋节攻略”

　　《国际先驱导报》记者赵长春发自赫尔辛基 淡紫色的夜空，中国式流云掩映着金黄的满月，玩月桥边，望月楼上，一群绿皮猪戴着中国式斗笠……没错，这依然是“愤怒的小鸟”，但是，这是专门为中国市场量身打造的“特别中秋版”。

　　“这只是我们策划的许多中国版本之一。中秋版是即将出品的第一个。将来，我们期望看到我们在中国的工作室制作的很多具有中国特色的‘愤怒的小鸟’版本。”罗维奥游戏公司首席营销官彼得·韦斯特巴卡接受《国际先驱导报》采访时说。

　　突然的决定

　　其实，罗维奥公司是今年才感受到中国用户对于“愤怒的小鸟”的热情的。2011年初，当罗维奥公司的营销人员来到中国时，惊喜地发现成千上万的游戏迷和粉丝十分热衷于“愤怒的小鸟”，特别是青少年对“愤怒的小鸟”表现出极大兴趣。此后，他们多次到中国实地考察，发现中国用户数量的增长速度之快出乎他们的意料。目前，中国已成为罗维奥公司在全球的第二大市场，仅次于美国。这使罗维奥公司设定了一个令人振奋的大胆目标：到2011年底，中国用户下载量争取达到1亿次。

　　罗维奥公司的精英们深深懂得，如果想要达到这个目标，必须尽快推出能够满足中国用户需求的本地化游戏。精干小巧的罗维奥公司“船小好调头”，果断决策：在今年中秋节期间，推出中秋版“愤怒的小鸟”。

　　为了使中秋版的“愤怒的小鸟”游戏更富有原汁原味的中国特色，更具有本土化特点，罗维奥公司专门聘请了正在芬兰阿尔托大学深造的来自中国的美术设计师翟文思加入创作中秋版“愤怒的小鸟”的行列。

　　翟文思是个思维敏捷、快人快语的女孩，她介绍，游戏中加入了很多中国的古建筑，比如玩月桥、望月楼，还加入中国传统动画中常见的云彩、海浪和建筑。

　　“西方人喜欢以几何的方法去描绘这些自然物体。这是东西方在审美观上存在的差异。在这方面，我花费一些时间与同行进行沟通。让芬兰设计师了解中国人印象中的云啊，山啊，更倾向于和谐优雅的姿态。”翟文思告诉记者，在中秋版中，还增添了中国传统文化中很流行的兔爷。芬兰设计师将兔爷的形态设计得既有中国特色，又符合‘小鸟’设计的一贯风格，形象十分可爱。

　　中秋版是“敲门砖”

　　从情感上说，中秋版“小鸟”是罗维奥公司对中国粉丝的一种回应。罗维奥公司认为，人与人的心就像镜子一样，如果你传递给粉丝一个积极的好的感受，他们也会回应相应的更好的感受。这个中秋版就是一个友好的回应。

　　同时，它会作为罗维奥公司在中国打开市场的第一步。“中秋节，你将在香港地区看到我们推出的冰皮月饼，在中国大陆看到我们推出的传统月饼。同时还在全球限量销售300件T恤衫，其图案都与中秋节相关，有黄色、蓝色和黑色3种风格。”彼得·韦斯特巴卡介绍，他们在尝试推出中秋版游戏的同时推出各种周边产品，将游戏产品和衍生产品融为一体，同时为玩家提供线上和线下的乐趣。

　　“中秋节期间，我们将推出‘愤怒的小鸟’全中文连环画图书，这是我们从未做过的事情。”为此，罗维奥公司专门成立了图书出版部。记者在设计人员的电脑上看到已完成的中文版菜谱书籍《火暴鸟和捣蛋猪蛋谱秘方》的封面设计。与此同时，设计人员还创作出以“愤怒的小鸟”为题材的生动活泼的漫画连环画。

　　如此精心布局，是因为罗维奥公司发现，中国用户在关注游戏之外，还会关注周边产品。比如很多粉丝热衷于收集各罗维奥公司各种各样的周边产品。有的粉丝看到罗维奥公司内部不对外销售的红色“小鸟”上衣非常好奇，便自己动手制作这种买不到的服装，然后发到网上，让更多的粉丝欣赏。

　　而精心布局的另外一个原因是，罗维奥公司的中国雄心。“我们想成为中国领先的娱乐品牌。当然，这意味着我们需要比其他在中国的品牌包括美国和中国的品牌做得更大，更好。我们认为我们已有了一个很好的开端，因为我们已经成为中国最流行的品牌之一。”

　　罗维奥公司给记者提供的信息显示：“愤怒的小鸟”目前在中国数字娱乐部门最受欢迎品牌中，仅次于迪士尼和Hello Kitty，位居第三。

　　“我相信，我们在中国会打败迪士尼。”韦斯特巴卡说。

　　“我们要在中国建主题公园”

　　——专访罗维奥公司首席营销官

　　《国际先驱导报》记者赵长春发自赫尔辛基 身穿黑色“小鸟”T恤衫的彼得·韦斯特巴卡看上去沉稳老练而又精明能干，他是罗维奥的游戏公司的首席营销官。近日，他在赫尔辛基附近一幢不起眼的大楼内——“愤怒的小鸟”的诞生地，给记者讲述了“愤怒的小鸟”中秋版的诞生过程。

　　《国际先驱导报》：为什么想到做中秋版？

　　彼得·韦斯特巴卡：我们在微博(http://weibo.com)和人人网上问我们的粉丝，在中国喜欢看到什么特色的“小鸟”和版本。回答是春节和中秋节。今年中秋节恰巧在9月份，所以我们决定制作中秋版‘愤怒的小鸟’。我们还将在全球发布这款游戏，世界上数以千万的人，他们第一次探索和听说到的中秋节将是真正的“愤怒的小鸟中秋节”。

　　Q:除了推中秋版以及衍生产品，在中国还有更多的计划吗？

　　A:我们也正在寻找围绕“愤怒的小鸟”的其他机会。其中之一是建造主题公园。为此，我们已做了很多联络工作，还有很多谈判正在进行。但同时，我们认识到建造这样规模的主题公园将会花费我们好几年的时间。我们再次做一个较长远的，两到三年的计划。当然，我们希望看到“愤怒的小鸟”主题公园出现在中国，我们已做好建造“愤怒的小鸟”城的准备。

　　Q:有与中国公司合作的打算吗？

　　A:我们正在与很多合作伙伴，一些在中国领先的(娱乐)公司合作。我们不是什么都知道，但通过合作，我们会学得非常非常快。