品牌家居企业呼吁重建行业诚信

　　2011中国品牌家居高峰论坛举行 与会者为行业“开药方”

　　中国家居业如何接受“诚信”的拷问？中国家居业发展的“瓶颈”在哪里？如何与国际家居业进行真正意义上接轨？昨天，在全国工商联家具装饰业商会主办、月星集团承办的2011中国品牌家居高峰论坛上，这些问题引起了广泛的热议，围绕“诚信、共赢、和谐发展”的主题，与会者共同为中国家居业“把脉”。

　　商报记者 宋杰

　　病根：

　　中国家居缺少文化品牌

　　我国家居业起步于上世纪八十年代末，短短二十多年，全行业在国民经济中所占比例翻了数百倍，目前行业年销售总额已超过一万亿元，并连续数年保持30％至40％的年增长率，讲究居家文化已成为时下国人新的时尚。中国家居产业的高速发展，尤其是经过近10年的快速扩张，在短时间内走完了国外几十年的发展道路。

　　然而，中国的家居品牌大多从模仿、抄袭开始，从小农经济演变过来，产品缺少内在文化渊源，没有经过市场培育阶段，就直接参与到市场竞争。在初期市场不健全的环境下，人人都很容易分得一杯羹，但随着竞争的加剧，尤其是危机到来之后，没有根基的品牌劣势逐步凸显，采取恶性竞争手段也就成了当下维系企业生存的救命稻草。中国的外向型加工企业缺少新型的、有自主技术和特色的出口品牌产品，规模还比较小，还未成为产业的支柱。因此，产业结构弊端就集中显现出来了。

　　病症：

　　恶意竞争加剧行业内耗

　　有专家认为，目前中国家居市场中，工厂、商家和专业市场或者物业之间是一种松散式合作模式。而更多的所谓“战略联盟”，实际上参与各方仍各怀心思，各自为政，并非利益共同体。不断加剧的内部矛盾，更加大了行业内耗。

　　恶意竞争极大地压缩了商家的生存空间，过度开发商家资源，加剧了工厂、商家和行业之间的矛盾。某家居营销总监表示，当前工厂和商家的利益已被边缘化，畸形市场环境下的无序竞争实际上是在扼杀自己，但又无可奈何。因此他们期待政策支持，并呼吁三方自律，共同维护市场秩序，企业和商家才有生路。高速发展带来的诚信、质量、秩序、机制等诸多方面的缺失和滞后，造成了中国家居业许多乱象的滋生。

　　2011年，在楼市深度调整的背景下，中国家居行业面临巨大的竞争压力。有专家预测，未来一年半，随着房地产调控力度的进一步加大，中国家居行业将面临前所未有的生存压力与挑战。

　　药方：

　　重建诚信将危机变转机

　　作为一个发展历史只有二十多年的年轻行业，家居业受企业成本增加、经销商退出卖场、达芬奇事件引发的诚信危机等负面影响，发展形势不容乐观。

　　全国工商联家具装饰业商会会长、月星集团董事长丁佐宏，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜等围绕“诚信，拷问中国家居业”、“中国家居业乱象”、“企业诚信与厂商共赢”等话题，为中国家居业发展提出了独到的见解。

　　与会者认为，从早几年媒体披露的黑心棉、毒大米、毒奶粉、地沟油，到最近的达芬奇家具、味千拉面、塑化剂等一系列严重事件，都在挑战社会道德底线，都在拷问社会诚信，诚信危机已呈蔓延之势。如果社会陷入了诚信危机，就到了必须高度重视并切实解决的时候了。从达芬奇到帝王洁具，给行业敲响了警钟，中国家居业千万不能因蝇头小利而葬送品牌。

　　论坛上，月星集团联合内地十家省级家具协会及香港、台湾家具协会向媒体和全国消费者发表了“中国家居业诚信宣言”。