豆浆机业“单腿走路”模式遇险

　　羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：一则未获官方证实的传闻，将一个产业撼动得满城风雨。因为非典而勃兴，现今却遭使用“工业润滑油风波”突袭，豆浆机产业会否因此遭遇拐点？在多位业内人士看来，被视为豆浆机产业“单品王”的九阳“单腿走路”发展模式风险增大，这可能也是一大批产业过于“专业化”企业的隐忧。

　　“单腿走路”遇“伤筋动骨”之险

　　多年来，九阳一直以豆浆机“独步天下”。据九阳提供给羊城晚报记者的数据，截至今年7月份，九阳豆浆机的市场占有率维持在63%左右，相比其巅峰时期，已经有很大缩水。数据显示，2010年底，九阳豆浆机的市场占有率曾一度达到90%以上。

　　原因不仅有美的、苏泊尔等竞争对手的发力赶超，更重要的是整个豆浆机行业的变化。中怡康分析师在接受羊城晚报记者采访时表示：“豆浆机市场前年的增速达到50%，2010年也有40%的增速，但1月至7月份的数据显示，豆浆机市场整体下滑了20%左右。”

　　受此影响，九阳2011年的上半年业绩也只能算是差强人意。其最新中报显示，2011年上半年，九阳实现营收25.96亿元，同比仅增长7.83%，实现净利润2.75亿元，同比更是仅有0.8%的增幅。

　　近日，豆浆机被爆使用“工业润滑油”，值得玩味的是，国内生产豆浆机的不止九阳一家企业，但舆论剑锋所指首当其冲的仍是九阳，反应最为强烈的也是九阳。家电行业人士罗清启分析认为：“之所以九阳反应这么强烈，是因为对于九阳这种走专业化道路的小家电企业来说，一旦其支柱性产品遭遇类似问题，就面临着企业的根基被动摇的危险。”

　　发展战略转型被疑“不靠谱”

　　九阳不是没有意识到这个问题。在给羊城晚报记者的书面回复中，九阳表示：“为了进一步改善公司的产业结构，九阳一方面通过投资豆料生产，谋求产业延伸。此外，公司还通过并购式发展，进军净水市场壮大自身的业务。”

　　今年1月，九阳股份购买海狼星公司部分净资产，借此进入净水处理领域；3月又对外投资成立九阳皮克布朗（北京）净水科技有限公司；7月，九阳股份又计划斥资10亿元搞健康产业园。

　　但九阳进军“豆业”的选择却让众多行业人士看不透。中报显示，九阳粮食初加工行业营收为2350.16万元，占总体营收的不到1%。尽管这部分营业收入比上年增长53%，但营业成本却比上年高出70%，因而整体毛利率下降7个百分点。罗清启认为，大豆对于豆浆机，很难说是产业链的上游，大豆受到政策的影响非常大。九阳如果想靠大豆盈利的话有点不是很靠谱。

　　“工业润滑油风波”让九阳转型之惑凸显得更加迫切和明显，事实上，像格力这样长期依托空调单一产业做大的企业，在某种程度上也面临着改变“单腿走路”分散经营风险的压力，进军空气能热水器及小家电等相关领域，也正是其改变的序曲。