特色鲜明的亚洲各国婚庆产业

　　不久前，第14届亚洲婚礼文化节举行，我很幸运地受邀参会，同中国、日本、韩国、马来西亚、缅甸等国家的婚礼人进行了广泛的交流，也获得了很多启发。

　　亚洲婚礼文化节是由中国、日本、韩国、印度尼西亚、印度、泰国、马来西亚7个亚洲国家共同发起并轮流举办，旨在传承、融合和推广亚洲婚礼文化，是一项以发展现代婚庆产业为目的的婚礼行业国际盛事。第一届亚洲婚礼文化节于1995年在日本东京举办，包括本届，现已在7个亚洲国家和美国成功举办了14届。

　　日本：提供一站式服务

　　在亚洲各国中，日本的婚礼产业已经发展得比较充分。

　　日本是一个行业分工细致的国家，近些年来在许多城市出现了专门的婚礼堂。在这里，从婚礼仪式、婚宴、化妆、礼服，到婚礼摄影摄像、花艺及婚礼用品等，新人可以获得真正意义上的一站式服务。日本婚礼堂大多有大财团背景，很多业绩优良并已经上市，其专业细致的服务值得国内的婚礼人借鉴学习。

　　不过，日本代表团也提出了两点担忧：一是日本现在的结婚高龄化，结婚年龄男性平均29.6岁，女性平均28.1岁，很多大龄青年到了30岁、40岁也不想结婚；二是提供一站式服务的婚礼堂或酒店形成了垄断，对婚礼服务的健康发展起到了消极作用，以上情况也值得中国婚礼人思考。

　　韩国：主张礼服变革

　　韩国的新人会选择在酒店、会馆、教会、家庭和大学等场所举行婚礼，平均结婚年龄男性为31.6岁，女性为28.7岁。韩国的离婚率很高，8年前是25%，现已上升到31%，也就是说3个人之中就会有一个人离婚。在韩国，单身男性和已经离婚的女性结婚的情况很多。现在，韩国出现了教会婚礼，在这里结婚的夫妇离婚率只有不到3%，是婚礼中的一个积极信号。

　　在韩国，参加婚礼是有面子的事，婚礼的来宾平均200人左右。

　　韩国的传统服装已经不受年轻人的欢迎，虽然韩国传统礼服价格与日本的和服相比并不贵，但年轻人还是不愿意购买。现在的年轻人更希望把买衣服和办婚礼的钱适当省下来，用于蜜月旅行。

　　韩国代表团团长、韩国婚礼协会主席金美淑女士主张传统服装需要变革，只有改变才能推广。婚礼节上，韩国代表团为大家展示了很多华美的改良婚礼礼服。

　　马来西亚：婚礼形式多样

　　马来西亚是一个多元文化国家，多民族聚居也赋予了婚礼形式的多样化。马来西亚的婚礼形式大体有西式婚礼、马来婚礼、印度婚礼和中式婚礼等多种，其中西式婚礼占到了95%。首次婚姻的平均年龄，男性为25岁到29岁，女性为20岁到24岁。婚礼的平均费用为3.5万美元到5万美元。

　　和各国一样，马来西亚的婚礼传统现在也受到现代化的冲击，婚礼已经由原来的2至4天简化到现在的1天时间，西式婚礼正在兴起。马来西亚婚礼协会(AWP)致力于保护传统婚礼文化，呼吁婚礼人承担重要的使命，让年轻人了解每一个传统仪式的含义，喜爱这些传统。AWP得到了马来西亚国家旅游局的认证，除了传统婚礼文化的保护之外，推动婚礼文化和旅游业的结合是AWP的另一项重要使命。

　　在马来西亚，婚礼策划师会帮助新人安排婚礼的一切事宜，为婚礼提供专门服务的摄影、摄像、鲜花等公司也发展得很成熟。

　　婚礼节上，马来西亚传统婚礼那悠扬的歌声、艳丽的服饰、朴素的形式给人留下了深刻的印象。其实，婚礼那种源自传统的厚重与朴实才是最能打动人心的。

　　缅甸：保持传统质朴

　　缅甸青年男女首次婚姻的平均年龄，男性为28岁到35岁，女性为20岁到30岁。婚礼平均费用为6000美元。

　　缅甸的婚礼保存了很多的传统仪式，在婚礼中新人穿着传统婚礼服装占75%，西式结婚礼服仅占25%。缅甸的离婚率很低，仅占人口的9%。

　　缅甸的婚礼服务行业发展相对滞后，很少有以专门从事婚礼策划为职业的人。缅甸代表团希望学习其他国家的婚礼经验，他们有着婚礼人的共同心愿：希望新人可以穿上婚纱礼服，专心地享受婚礼的过程。

　　中国：新兴朝阳产业

　　2010年，中国有1230万对新人登记结婚。两年前，城市新人结婚的费用为8万至22万元，农村为2万到12万元。中国民族众多，多样性、多种形式的婚礼并存。

　　中国的婚庆公司承担策划创意、人员服务和婚礼执行等系统服务，婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他产品以及家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等60多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。

　　在中国，婚礼不是个人行为，父母的经济文化背景很大程度上影响着婚礼的形式和规模，婚礼或豪华、张扬、隆重，或优雅、精致、浪漫，往往是新人、父母和婚礼人共同创意的成果。如同中国的传统文化，中式婚礼也悄然回归。

　　(作者为资深婚礼策划师，中国青年海归协会婚礼策划部负责人)

　　（责任编辑：马常艳）