杭州开“艺术授权”市先河 浙企可借文化升级产业

　　《富春山居图》归来不久，近日，一张由浙江博物馆授权、鲜明地印制着该传世名画的“天翼民泰银行卡”在杭州首发，成为中国第一张“艺术授权”银行卡。这是浙江省博物馆在艺术授权上的一次尝试。这张由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行的借记卡，融合了艺术、通讯产品和金融服务三大元素。

　　一张普通银行卡的首发，引发了一个崭新的话题——“艺术授权”。知名艺术授权专家、美国artkey艺奇艺术集团董事长郭弈承说，当看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上、齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上旅行箱成为上海世博会特许商品，“艺术授权”的作用和价值就不言而喻了。中国电信浙江公司副总经理陈忠岳则借用天翼与《富春山居图》的“合璧”表示，文化创意产业作为一个新型的知识密集的产业群，其意义更体现在它对其他产业领域的直接服务。

　　专家指出，早在《富春山居图》赴台合璧展出之前，两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品早已竞相争艳。如真丝版《富春山居图》，以“山水合璧”为图案或元素的茶杯、鼠标垫纪念品等。尽管这些产品备受到两地民众的热爱，但是其中大部分产品并未获得任何授权。

　　无疑，天翼民泰卡的推出，开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权的先河，预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。

　　名词解释：艺术授权

　　所谓艺术授权，指的是以艺术创作为主体的授权类型，是授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予被授权商使用；被授权商按合同规定，从事经营活动，并向授权商支付相应的版税；授权商在收到版税后，将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

　　高雅艺术飞进寻常百姓家

　　“天翼民泰卡”的首发之际，举办了一个专题论坛，来自浙江各领域的专家学者进行了一场对话式的研讨，进一步探索推广“艺术授权”的路径。

　　省委宣传部副部长、省文化建设领导小组办公室主任胡坚提出，不断推广艺术授权，也是对著作权和知识产权保护的规范化过程。而浙江省文化厅厅长杨建新则详细介绍说，浙江已经成立了文化艺术品交易所股份有限公司，就是推广艺术授权的具体举措。

　　著名花鸟画大师何水法透露说，他的作品通过艺术授权，已经成为丝绸、丝巾上的图案，不久还会出现在紫砂壶上。他也希望借助这样的形式，让高雅的绘画艺术逐渐走进寻常人家。

　　浙江民泰银行行长郭伯成认为，以《富春山居图》（剩山图）为艺术创作对象的天翼民泰卡，旨在传承和弘扬悠久的中国文化，培养更多现代人的艺术鉴赏力，推进世界对中国文化的认识。

　　浙企可借文化升级产业

　　眼下，“艺术授权”对于大部分的中国人来说还比较陌生，但在发达的欧美国家和我国台湾地区，却早已深入人心，并渐渐渗入多个领域。

　　知名艺术授权专家、台湾艺奇文创集团董事长郭弈承认为，有些艺术家的作品之所以能负载在触手可及的商品上，就是通过“艺术授权”这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁，“艺术授权”为艺术家赢得了更多的版税，并且使原来的“制造”转变为“创造”。

　　目前，中国人均品牌授权商品销售额为0.7美元，而日本、美国的人均消费分别为91美元和365美元，远远超过中国。国际授权商协会统计亦表明，亚洲各地人均GDP每增长1%，人均授权产品销售额就能上升1.4%。所以，中国的授权产业市场存在巨大潜力。

　　专家指出，一个产品如果经过授权印上了名人的画作，不仅不必再申请专利而自动享有“著作权”，而且可以大大增加产品的销量和附加值。因此，包括艺术授权在内的文化创意产业，势必会成为中国企业竞相追逐的目标，尤其是能为亟需转型的浙江制造企业开创一条崭新的升级道路。

　　“艺术授权”发展空间巨大

　　在50年代，齐白石大师的虾，石头和植物等就被印在茶杯、痰盂、热水瓶上。几年前，何水法先生的画就被印在瓷器、紫砂壶、湿巾和丝绸等商品上。这些使用了名家画作的产品价格很快上升。

　　杨建新表示，文化产业是一步步发展而来的，将艺术和经济结合在一起，第一需要时机，另外就是需要有人去进行创意策划。天翼民泰卡的推出，将电信、银行和文化部分结合在一起，可以说是文化产业发展的一个自然的过程。

　　据估计，现在全国文化的市场规模有4万亿元，目前已经存在的需求有1万亿元，还有3万亿元的发展空间。“十二五”期间及以后，整个文化产业市场是相当具有潜力的。

　　胡坚指出，浙江在制定“十二五”产业规划时，就把文化作为新兴产业、先导性产业和支柱性产业提出来，这本身就可以看出整个产业发展和老百姓需求一个循序渐进的过程。（陈勇）