汾酒炮轰茅台之后：那些步步惊心的商战片

　　黄前前

　　【中国企业家网】昨天，山西汾酒董事长李秋喜再次炮轰茅台，指出“汾酒才是共和国第一国宴的首款用酒”。而早在去年7月，李秋喜就曾批判茅台造假，引起业内热议。

　　至此，汾酒和茅台之争越来越公开化白炽化。

　　其实这绝非第一次竞争对手之间相互“掐架”、 “泼粪”。都说商场如战场，可是恐怕难有几个人会想到战斗会如此 “步步惊心”。小编为您盘点近几年一些有名的商业竞争事件，其激烈程度堪比商战大片。

　　汾酒PK茅台

　　去年6月，山西汾酒董事长李秋喜曾公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”

　　尽管他未明确点名，但很显然，其矛头直指五粮液、茅台等。但是据《21世纪经济报道》报道，当时那个评奖几乎属于市场行为，含金量并不高，许多不少二线白酒品牌都纷纷获此殊荣。况且巴拿马评奖已经取消了好多年，时隔多年之后，李秋喜旧事重提，目的让人怀疑。

　　对比汾酒今天再度开炮茅台，意味颇深。

　　方德智业-酒类营销战略顾问王健则认为汾酒去年和今天两次炮轰事件都是“炒作”。他不断地向白酒老大茅台开火，其实是为了向行业前三靠拢。

　　蒙牛和伊利俩“星”交恶

　　2008年，蒙牛宣布推出专业的儿童液态纯牛奶“未来星”并取得了骄人的销售业绩。2009年伊利随即推出“QQ星”。 伊利宣称“QQ星”比蒙牛的“未来星”技高一筹——添加了深海鱼油DHA。。随后在网络、媒体上的有关各种攻击伊利“QQ星”鱼油的文章。后伊利报案，最终蒙牛发表声明致歉，但是称所有的行为是一个“安勇”的员工所为。

　　并且这份致歉声明中，蒙牛称曾遭伊利花巨额资金雇佣的公关公司陷害。 

　　圣元奶粉性早熟“乌龙门”

　　一篇因奶粉致7月大女婴性早熟的新闻把圣元奶粉推上了风口浪尖。新闻中称长春一女婴从6个月就开始来“月经”，孩子爸爸认为与喝圣元奶粉有关。随后卫生部召开新闻发布会称在抽检的42份圣元奶粉中未检出乙烯雌酚(一种可致性早熟的成分)。

　　但是这个新闻发布会并未使得

　　事件发生两个月后，一篇标题为《圣元奶粉事件幕后黑手是蒙牛》的帖子疯传于网络。该帖子爆料称，“圣元奶粉性早熟事件是蒙牛乳业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的”。但紧接着另一个为蒙牛叫屈的帖子也开始在网络上出现。这一帖子称，上述“圣元奶粉事件为蒙牛策划”一事疑为伊利策划。

　　但因蒙牛、伊利回应时均表示“不清楚”，使得这一件事陷入了“乌龙门”。但另一个不可辩驳的事实就是圣元股价因此一度大跌26.94%。

　　移动、联通 、电信谁比谁更雷人

　　今年开学之际，网络上爆出移动、联通、电线三大运营商为了抢夺大学生这个客户群体，除了在资费、服务、优惠措施上展开大战外，一些雷人标语也开始“隔空喊话”，贬低对手，给自己造势。

　　“亲，师哥师姐都改用天翼3G，你还迷恋神马地带”如果这条天翼手机的宣传语还算温和的话，那下面这几条的攻击则显赤裸裸。

　　“如果G3也算3G，那国美就是美国，如果TD能超越WCDMA，那武大郎就能跑过刘翔。偷换概念、忽悠客户，我能！”(天翼3G手机暗指移动G3手机性能差)

　　“新翼代，用真3G 革命掉老地盘”(电信暗指学生应该抛弃移动的动感地带)

　　而移动的反击也不落后，用周杰伦做为巨幅海报并在旁边写上大字“动感地带 我的地盘，享受大学生活，拒绝做个翼(鸟)人”

　　3Q大战

　　说到互联网界的战斗，3Q大战相信很多人都记忆幽深。

　　腾讯在去年推出了“QQ电脑管家”，与 360安全卫士的主流功能“几乎一致”，威胁了360的生存地位。9月份，360发布直接针对QQ的“隐私保护器”，并称其能监测QQ偷窥用户个人隐私文件和数据。

　　两个月后，战斗升级。腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。两家争得“你死我活”。最终在在工信部等三部委的 调节下，腾讯与360最终兼容。

　　虽然最终战争和解，但是对于这种以“绑架”网友为基础的斗争让这家企业的形象都受到了很大的争议。

　　当当、京东“死磕”价格战

　　如果说3Q大战是一场速度战，那么京东和当当之间则称得上是“持久战”。

　　去年11月初京东商城上线的图书频道为这场大战拉开了帷幕。一个月后，当当网在自己的网站上挂出了大幅广告，称全场图书音像“满119返30，满199返50，满999返300”，并且仅限于京东业务重合的音像制品。两家电商在价格上拼的是“刀光剑影”。

　　而今年3月15日消费者权益日这天，当当网和京东商城再燃“战火”。上午，当当网宣布购物大优惠。下午，京东紧急回应，推出了图书音像全场购物优惠活动。紧接着，当当宣布3C数码产品的明星品牌产品全线降价，直抄京东商城的“后院”。

　　而两家电商的掌舵人口头上也是毫不示弱，李国庆表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段，当当不仅要打，还要继续打三年”。对手刘强东更是毫不示弱，微博(http://weibo.com)表示：“要打(价格战)就要来狠的！”并且放言京东即使五年不赚钱也要和当当死磕到底。

　　亚当斯密在《国富论》中写到，市场主体的竞争会自动导致社会效益最大化。但是他写的这话有一个前提，就是恪守道德和法律、公平竞争。当各个企业之间只能靠“泼粪”“抹黑”“价格战”之间进行争斗，受伤的一定是企业双方。