平板全产业链构筑TCL多媒体国际化基石

　　孙燕飚

　　32英寸PVA技术液晶电视模组、32英寸偏光眼镜式3D液晶电视模组、55英寸LED电视模组。9月15日，华星光电在第三届亚洲（广州）平板显示产业展览会首次展示其自主创新成果，这距离华星光电正式投产仅仅一个月零七天。

　　而华星光电所创的“深圳速度”，可能会让TCL集团董事长兼总裁李东生感到更加欣慰。在一个月前，李东生在TCL集团2011年上半年财报说明会上表示，由于上半年国外市场整体经济形势不太好，相信TCL下半年海外的销售增长将会加速。其中的原因是，由8.5代面板线——华星光电为核心的TCL平板产业链，将为TCL多媒体全球市场拓展构筑坚实的基础。

　　而为了这一天，李东生和TCL多媒体已经足足等了7年。

　　市场转向

　　2004年，作为国内彩电业龙头老大的TCL开始了其国际并购之旅，收购了严重亏损的法国汤姆逊彩电业务，让TCL成为全球CRT彩电的老大。

　　但彩电市场急转直下，欧美彩电市场迅速从CRT电视转向平板电视，加上国际化人才贮备不足等原因，让TCL多媒体海外业务遭受严峻挑战。对于李东生来说，当时的主要任务是让TCL多媒体海外业务止血，但TCL多媒体海外业务经历近两年的重组，始终成效甚微。

　　2007年9月，原飞利浦高管梁耀荣成为TCL多媒体CEO后，着力调整TCL多媒体的供应链管理、毛利润管理和成本透明化等流程，在随后的6个月，已将TCL多媒体的供应链管理水平提升到国内领先水平。

　　2008年一季度，TCL多媒体取得了自2006年第三季度以来的首个季度盈利，实现净利润5400万港元。2008年全年，TCL多媒体盈利4100万港元，成功扭亏为盈。

　　TCL多媒体业务的翻身，让TCL集团业绩飙升，2008年TCL集团盈利5.01亿元。或许经历常人难以体会的痛苦，此时李东生对国际化也有了更深刻的认识。

　　“当初我们承受的损失是值得的，因为从今天看来，我们比国内其他竞争对手更具备走向全球的基础。”李生生指出，因为国际化，TCL在技术研发能力上获得了很大的增长。没有国际并购，走出去和LG、三星等国际企业过招，技术能力提高也不可能这么快。最重要的是，通过这几年国际化的坚持，TCL培养了一支具有战斗力的团队。

　　李东生表示，今天的彩电和手机行业，对手都是全球性的跨国企业，若未来我们仅依靠国内市场资源和跨国公司竞争，将会越来越艰难。

　　布局全产业链

　　不过，TCL多媒体海外业务曲折经历，也让李东生意识到必须加紧布局液晶产业链，否则TCL多媒体国际化步伐始终受制于人。

　　2007年，TCL宣布定向增发股票，募资用于支持公司在液晶产业的发展。2008年起，TCL开始做液晶电视产业链整合，用8个月的时间在当年底投产了液晶模组生产线，将产业链向前移了20%;又过了9个月，2009年9月，模组整机一体化生产线开始投产。

　　但李东生对液晶电视产业链还有更高诉求，那就是8.5代液晶面板生产线。2009年深圳高交会期间，TCL集团宣布联合深超投资245亿元建8.5代面板线时，业界一片哗然。“TCL缺乏面板业运作经验”、“高世代液晶面板将产能过剩”等质疑声不绝于耳。

　　今天华星光电已正式投产，TCL也终于占全了整条液晶产业链，打造出了一条完整的 “面板-模组-整机”全产业链。

　　“通过产业链的整合，促进规模的增长，而这些能够进一步提高制造业和供应链的竞争力。”李东生表示，“这样才能在市场具有更大的话语权。”

　　数据也表明，和前几年相比，TCL多媒体的电视机业务目前在中国的供应链运行效率至少提高了70%，有时甚至提高一倍以上。要知道，一般来说，如果平板产品延误3个月，价格贬损就会超过15%，如果延误半年的话，价格贬损就会超过30%，而平板产品的毛利也只有15%左右。

　　由此也可以看到TCL布局液晶产业链的根本所在。因为，TCL多媒体真正的对手是三星、LG和索尼等国际电视巨头，比拼的市场也不仅仅是国内市场，而是更为广阔的国际市场。

　　近两年来，伴随着TCL多媒体海外业绩成长，TCL品牌国际知名度大大提升。今年初，第44届国际消费电子展揭晓的“全球消费电子50强”，TCL集团排名较去年再次前行一步，名列“全球消费电子50强”第25位，全球电视品牌第六。

　　同时，TCL也是CES展中收获最多的中国企业，连续三年入选“第五届中国消费电子领先品牌TOP 10”和“全球电视品牌20强”，并囊括“全球年度品质平板电视”奖项以及“年度最佳全能3D电视奖”。

　　今年9月，Display Search发布上半年全球电视销售量排名统计。排名报告显示，TCL第二季度LCD TV全球市场份额上升0.4个百分点，上升至第七位；与此同时，与第一季度相比，TCL第二季度新兴市场TV份额上升一个百分点，排名升至全球第四位，这主要是由于新兴市场的LCD和CRT份额均有不同程度上升。

　　TCL近日公布的七八两月份销售数据显示，七八月份液晶电视销量分别为82.52万台、98.40万台，同比分别增长92.25%和88.61%，其中LED背光源液晶电视占比都近40%。7月份互联网电视占中国市场液晶电视销量比例为20.85%，在细分市场中，北美与新兴市场表现尤其突出，8月液晶电视销量分别同比增长172.37%、262.65%。

　　在TCL多媒体恢复全面增长态势下，TCL多媒体已经将2011年全年的LCD销售目标由850万台调至960万台。目前TCL在国内已经形成分布华北、华南、华西、华东、西北五大主要区域的液晶产业布局。TCL表示，随着公司在中国市场布局的逐步完善和未来产能的进一步释放，液晶电视未来的销售量还将进一步提高。TCL坚持国际市场的开拓，布局和整合全球资源，在巩固国内市场的同时，将进一步加快海外新兴市场的布局和销售比重。

　　TCL多媒体首席销售官郝义表示，经历10年国际化洗礼，TCL已经建立了全球供应链，完善了全球生产布局，进入到全球主流市场，并在部分市场取得了领先位置，TCL品牌影响力正在全球主要地区呈现上升态势。