人人收购56网：喜忧参半

　　

　　■ 本报记者 史燕君实习生胡哲

　　

　　9月27日，千橡集团旗下的人人公司宣布以8000万美元全资收购视频分享网站56网。这是人人网上市后的第一笔资本运作，收购完成后，56将作为人人公司的全资子公司，其创始人兼首席执行官周娟也将担任人人公司副总裁。

　　“在资本市场环境不佳的情况，8000万美元的收购价格对双方都较合适。”担任并购案财务顾问的华兴资本CEO包凡表示，该交易从接触到达成仅用时3个月，且将于今年第四季度内完成。

　　人人：“最好能买”

　　业内人士表示，人人在国内视频网站发展较低迷的现阶段并购56网，无疑做了一笔划算的生意。拿已经赴美上市的优酷、土豆来说，即便在中概股暴跌趋势下，他们的市值仍分别达19.90亿美元和4.91亿美元。此外，乐视网市值也有7.53亿美元，账面上不难看出，人人确实“赚到了”。

　　作为想打造成中国“脸谱”的人人，其目标显然不限于讨一个账面“便宜”，利用视频增加用户黏度，从而增加广告收入或许才是其最终意图。据了解，广告收入是SNS网站最主要的盈利渠道。去年下半年以来，受微博(http://weibo.com)、轻博客等新社交网络平台的影响，人人网的用户在线时间明显减少，网页社交游戏的吸引力也受到挑战，而视频网站无疑是SNS网站的一个重要资源补充。

　　IT业知名观察家项立刚对记者指出，人人网对56网的并购，将有助于增加其用户在线时长，因为后者的大部分视频都是由一些草根用户、业余团体或视频爱好者所原创，这与人人的服务价值相迎合。

　　人人公司董事长兼CEO陈一舟表示，56网一直为用户提供高质量的原创视频分享服务，并且拥有一大批热衷于创作原创视频的用户。此次收购，可以更好地满足人人用户需求，同时也将带来更丰富的广告形式。

　　56：“不得不卖”

　　“被人人公司收购是56网不得已的选择。”这是互联网资深观察家李志伟对此次并购的评价。业界普遍认为，目前国内视频网站仍面临三大困境：高带宽成本、高版权成本、低广告收入，如果不能成功上市融资，那么这个“烧钱”行业也只能选择被收购。

　　“尽管UGC视频不用考虑版权成本，但由于占带宽资源，内容价值较大成本制作视频低，因此56网坚持UGC原创的战略也将难以独立生存。”项立刚表示，对于56网，最好的选择是与社交平台合作，要么出售，要么“消亡”。

　　据了解，56网已4年未能融到资金，最近的两笔融资还要追溯到2006和2007年，当时总金额约3000万美元。尽管56网副总裁李浩曾宣称，公司可能在今年下半年启动新一轮融资，为IPO做准备。但是，在上半年全球资本市场一片暗淡的局势下，各大视频网站股价一路探低，就连优酷、酷6在前5个月股价跌幅都达70%。分析人士指出，比起上市，出售将更利于56网。

　　结局：拭目以待

　　业界甚至认为，人人拿下56网就等于间接获取了广电总局的网络视频牌照，这势必使得拥有猫扑、人人等众多社交网络的千橡集团受益匪浅。据悉，8000万美元仅占目前人人持有现金的7%。专家表示，这表明人人公司有足够的资金去支持并购后的运作，对这次收购的前景十分看好。

　　“此次并购可能有助于推动SNS网站加快行业整合的趋势。”项立刚认为，视频网站本身一直都在进行重组、细分的探索，并购可能开辟一种新的商业模式，而这恰好是互联网发展创新所需要的过程。

　　从股市的表现来看，市场对此次收购比较认同。消息公布当日，人人公司股价在纽交所的股价上涨0.12美元，涨幅为2.24%，报收于5.47美元。

　　不过，也有分析师指出，目前56网仍处在亏损中，当下原创视频的内容价值也难给网站带来足够的广告盈利。有分析机构预计，56网2012年亏损最多为200万美元，人人公司2012年净利润将为2200万美元，短期内对人人利好，但比起14美元的发行价，目前的人人已是深处谷底，要想从收购中获益，人人还需建立长远清晰的发展战略。