品牌房企共论发展 内刊联盟呼之欲出

　　□经济视点报见习记者 刘 攀

　　

　　 河南房企一路走来，由粗放经营转向科学化流程、品牌运营，企业文化已逐渐枝繁叶茂。尽管文化及价值观各有不同，但房企们几乎不约而同的选择了企业内刊来进行文化传播、品牌塑造。

　　从中原楼市第一本内刊问世，算来已有近十年时间。十年一个轮回，在新十年即将开启之时，可供内刊之间相互交流、共同分享、一起提高的平台——金牌内刊联盟也呼之欲出。

　　9月22日，经济视点报举办中原品牌房企·金牌内刊联盟（以下简称内刊联盟）成立筹备会，建业地产、正商地产、美景集团等众多品牌房企内刊负责人悉数到场，共商联盟成立细则。

　　

　　非营利性平台

　　作为中原首席财经新闻纸，经济视点报以其敏锐的触觉看到内刊作为房企重要的品牌宣传载体，将会承担越来越多的职责，也以其长达几个月的考察调研去了解河南房企内刊建设现状。为有效整合内刊建设资源，加强各房企内刊交流沟通，提高内刊在企业文化建设、品牌宣传等方面的作用，经济视点报扛鼎中原房企内刊建设重责，在敏锐的思路及充分调研基础上，倡议成立内刊联盟，并积极付诸实施。

　　“金牌内刊联盟的定位是一个服务性、非营利性的平台，旨在促进各企业内刊间的交流。”经济视点报副社长罗睿杰指出，经济视点报拟利用报纸平台每期专门开辟版面以展示内刊封面以及优秀的内容、主编风采、办刊思想等，也将会在年底举办年会，评选优秀内刊，使其得到更广泛的推广。金牌内刊联盟秘书处设在经济视点报地产部，并拟设轮值主席，每家会员企业均可参选。

　　谈及联盟的成立，美景集团品牌管理中心总监杨鋆珺说，房地产内刊是从2002年起步至今，已走过了10年。但是，各内刊都只是企业的纵向操作，没有平台进行横向连接。经济视点报有先天的平台优势，由媒体来组织成立内刊联盟是必要的，这是创举。

　　在谈及是否设立联盟主席一职时，大家众说纷纭。中岳地产《峰之秀》主编张弛认为，联盟最主要的功能是让参与者有真正的进步，而非主席或秘书处，应少谈官职。郑州康桥地产《康桥论坛》负责人胡兴飞也认为，主席一职未必要设，可直接由秘书处负责联盟活动的发起、沟通和推进，如果非要设各大房企可以轮流担任。正商地产《正商汇》负责人段培扬则担忧联盟主席如果由企业来担任，是否会造成包容性的削弱。

　　与上述观点不同，杨鋆珺则认为主席的设立是必要的，但主题还应该是企业，同时还应设立副主席及常务理事或理事单位。

　　建业地产《建业》总编白许晨认为，联盟主席应该由对内刊有热情又有亲和力的人担任。

　　罗睿杰表示，联盟主席可以通过自荐、推选等方式产生。“联盟主席不是行政职务，主要负责内刊联盟活动的发起和号召。主席单位要在行业中有引领作用，且在企业品牌文化建设方面走在前列，在对外推广中有代表性，是内刊联盟的代言人和发言人。”

　　

　　互通有无

　　文化建设已被越来越多的企业所看重，内刊作为企业文化的重要载体，起着不可替代的重要作用。作为房地产企业，内刊更是肩负着宣传文化、沟通业主、服务员工等众多责任。但是，稿件质量不好、内部供稿不活跃、联盟商家落实不到位等问题是内刊从业者实实在在存在的困惑，也期待在今后的联盟活动中能得以一一解决。

　　郑州金成地产《金成人家》编辑王晶认为，联盟活动除了讨论指定的主题外，还应针对某家企业内刊的优劣势进行分析，可使问题更具体，有利于提高。香港锦艺集团《锦艺人》负责人刘群晓认为，联盟活动最主要的功能是帮大家答疑解惑，同时还应思考如何进行企业与企业以及媒体间的互动。泰宏集团《泰宏阳光》主编邓阳认为，内刊是企业文化的一部分，可增进员工和业主对项目及公司的理解，而参与联盟活动有利于自己找到方向。

　　“内刊的渠道、运营，能为企业做的服务或贡献，是我们期待在内刊交流活动中最大的需要。”张弛说，希望能与经济视点报成功互动。

　　面对经济视点报提供的会员权利，各企业内刊负责人也很认可。“我认为秘书处的设立是重要的前提，经济视点报提供的展示平台一方面从正面宣传了内刊，另一方面也有利于企业间稿件的互动。”郑州康桥房地产开发有限公司《康桥论坛》负责人胡兴飞说。

　　“金牌内刊联盟是一个交流、学习、联谊、展示的平台，很多企业单独一家难以做到的，我们可以将其整合到一起，给企业的招商也能带来实际意义。”经济视点报地产部负责人介绍。

　　

　　活动形式不拘泥

　　“年轻人，除了工作外还应有其他交汇点。”邓阳说，内刊联盟活动除了使与会的内刊从业者有思考、有收益外，彼此能成为朋友也是很有意义的。

　　内刊联盟活动不单让参会者的专业水平有所提高，更希望借助多样的活动使大家具有开放的心态，得到不同的体验以及整体的提高。形式承载内容，也能使内容得到升华，内刊联盟活动的举办地点、形式成为会议的一个热点。

　　“我建议内刊活动的地点还是应该放到各房地产项目上，因为内刊从业者平时接触的文化性元素较多，在项目上参与活动可以了解其他企业的状况，以便理解内刊对产品的承载、包涵及展示。”胡兴飞说。

　　此外，她认为企业内刊应带着好经验、带着问题参加联盟活动，针对一个主题深入而谈，而主办方应将会议内容整理成会议纪要发给当期参与企业，以便促进各个企业内刊整体的提高。

　　王晶也表示，希望每次活动的形式都不一样，使参会者有不同的体验。如果能配合开展一些活动，来调动大家的情绪、放松紧张的气氛，则会使活动效果更佳。

　　篮球赛、组织献血、摄影等一些新颖的活动形式在会上被碰撞而出，内刊联盟活动将利用不同的活动内容促进企业品牌建设，对企业的营销有着实际的意义。

　　在激烈的讨论中，时间飞转，不觉已到中午。会议即将结束的时候，各参会企业均踊跃填写了入会登记表，并对联盟主席做了投票式推选，金牌内刊联盟有望近期正式推出。届时，拥有内刊的房地产及相关企业只需自愿提交入会登记表，并填报企业的相关资料和内刊资料，即可加入联盟。