80后热捧网购婚庆用品 淘婚谨防隐性消费

　　■本报记者　李艺玲

　　 “金九银十”之际，众多新人争相举办婚礼。随着网购这一消费模式的日常化，网购婚庆用品也成为了一种潮流。据淘宝网日前发布的2011婚庆网购报告数据显示，今年前8个月，共有近60万人网购婚庆用品。网上“淘婚”的火热程度，可见一斑。

　　 “结婚季”引发了网购婚庆用品市场持续走旺。也正是看中了这一商机，商家们纷纷打出打折促销的旗帜，淘宝婚庆市场就于日前正式上线，其他商家也是“千方百计”跟进市场。应该说，火热市场的背后，网上“淘婚”不仅满足了消费者自身的个性化诉求，也降低了婚礼筹办的成本，一举两得。

　　网购婚庆用品渐入高潮

　　 “十一黄金周”即将到来，在众人忙不迭地准备旅游出行、回家探亲等事宜时，许多新人也将婚期定在这一时间段。综观市场现状，线下婚庆经济全面爆发：承办婚宴的酒店、婚庆公司、婚纱店等商家的生意十分火爆，甚至客满；各个大型超市和百货商场的婚庆系列床上用品和相关物品也都在活动促销中，引得新人前来采购……

　　 但相较于往年亲自奔波于各大婚庆用品商场，今年越来越多的人把目光转移到了网络上，网购婚庆用品发展得甚为火热。据淘宝网日前发布的2011婚庆网购报告数据显示，婚庆用品在8月初开始出现增长，而在8月下旬放量出现激增；今年前8个月，共有近60万人网购婚庆用品，仅广东地区就有近6500人网购结婚用品，成交金额超过163万元。

　　 线上婚庆市场蕴藏着如此巨大的商机，网购平台上“嗅觉灵敏”的各大商家们自然是不会放过的，网购平台上的各种婚庆商品也都在打折促销中。据媒体报道，在网络上，“新娘装扮一站式购物”、“结婚季准新人首选婚庆用品全场5折起”以及珠宝品牌推出的“购买现货计价足金和计价铂金商品工费5折”等主题活动进行得如火如荼，一些创意商品也不约而同地打出了“婚庆牌”。

　　 作为国内最大的网上交易平台，淘宝网于日前正式推出了淘宝婚庆市场平台，引领婚庆市场消费潮流。据悉，淘宝婚庆市场将提供一站式的结婚购物、互动分享的购物平台，整合淘宝既有的海量的婚庆商品，同时孵化线下的婚庆服务商家，满足淘宝用户结婚相关的所有需求，同时建立婚礼档案、日记，通过分享让新人能够自己策划一个独特的婚礼提供多方的参考。

　　“淘婚”个性又实惠

　　 事实上，随着网购渗透到生活的方方面面，网购婚庆用品已经逐渐成为一种潮流。据淘宝网的报告数据显示，在今年前8个月近60万网购婚庆用品的新人中，有50.38%是“80后”，占了一半比例。这些“80后”之所以青睐网上“淘婚”，无非因其既满足了每场婚礼都能别具创意、体现个性，又经济实惠，让结婚费用真正实现低成本。

　　 在网上，款式多且新颖的个性化婚庆用品非常受欢迎。据记者了解，银行卡式的定制请柬、果味钻戒喜糖、婚纱蜡烛、新人调味罐答礼等，都是网上热销的创意婚品。有热心网友表示，网店“六月新娘”提供30多种请柬款式，价钱在1.2元至1.5元之间，消费者可以直接购买，也可以在固定样本上加入个性元素，比如印上新人的婚纱照、签名等，深受80后新人喜爱。

　　 除了婚庆用品，新人还追求别具匠心的婚礼现场。来自一淘网的数据显示，近3个月内，婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等个性定制位居婚庆服务搜索的前列。其中，通过沙画讲述新人浪漫故事，类似新闻联播等搞笑婚礼预告片销量最高。

　　 “80后”新人们在意婚礼创意和浪漫的同时，结婚成本也是其考虑的一个重要因素。而网上“淘婚”最吸引人的地方就是它的实惠。虽然“淘婚”者数量不断增长，但新人们在婚庆用品的花费上却越来越精打细算。根据淘宝网从7月至今的数据显示，仅婚庆布景这一项目，成交人数环比增151.27%，成交金额环比涨109.98%，每位网上“淘婚”者平均交易额却环比降了16.37%。

　　消费需求应趋于理性

　　 新人们在享受网上“淘婚”的益处时，也应该注意“聪明”消费。

　　 众所周知，网购模式虽然已渐渐为人们所认可，但由于其特殊性，仍然存在着一些弊端，而网上“淘婚”作为网络购物的一种新兴形式，同样需要注意。例如，网上婚庆用品无法近距离观察以确保其质量；另外，销售者的资质是否正规、送货时间能否准时、产品信息是否真实等都是网上“淘婚”需要面对的现实问题。

　　 另外，新人们在网上“淘婚”时，应谨防隐性消费。据了解，由于实体店的婚纱价格较贵，因此今年团购婚纱颇为流行，有很多消费者选择从团购网上选择款式新颖、价格合理的婚纱。但很多消费者反映，一些影楼在合同里玩文字游戏，在页面中或多或少存着隐含信息，造成大量的隐性消费；有的商家为了谋取暴利，在网站的页面上表示拍摄后免费送冲洗和放大，然而这些所谓“免费”提供的服务，只有在拍摄套数达固定套数以上，或者说只有达到商家要求的某一条件后，才会真的免费。若顾客无法达成，这些项目则依然需要消费者大掏腰包，损失不少。

　　 对此，业内人士表示，在旺季的婚庆市场上，消费者网购消费应趋于理性。尤其提醒80后新人，在随“淘婚”潮流涌动的同时，切莫忽视网购安全。只有这样，消费者才能收获方便实惠，收获令人满意的商品，才能“喜上眉梢”。从长远来看，也才利于婚庆市场整体发展。