“嫁接”56网 人人启动版图扩张

　　作者: 董军 | 来源: 中国经营报

　　“没有便宜和贵的说法，在我们的承受范围之内，接近最高极限。”人人公司在上市后第一个收购案落地，日前，在纽交所上市的人人公司(RENN：NYSE)宣布以8000万美元全资收购视频分享网站——56网。虽然外界评价“有点贵”，但CEO陈一舟认为“很值”。

　　“人人上市之后的发展方向无非就是两条线，一是做大流量，二是变现。收购56网对这两点都有价值。”易观分析师董旭认为，人人开始延着这两个思路进行布局，扩张版图。

　　视频网站大浪淘沙

　　“有点贵。”一位视频行业内人士告诉《中国经营报》记者，“从56网目前的价值来看，人人出价有些高。”

　　之前酷6以3700万美元的作价并入盛大旗下的华友世纪，而酷6前期融资已有4000万美元。在激烈的竞争中，酷6不惜贱卖来换取更大的发展空间。如今，56网的现状并不比当初的酷6强，并且56网的前两轮融资共有3000万美元。据悉，人人公司全资收购后，56网原有的投资人都将退出。可见，56网的前期投资者还至少有两倍以上的回报。在竞争惨烈的视频行业，56网的投资者可算是全身而退。

　　视频行业经过几年的混战，开始分化出清晰的阵营。“中国视频网站行业现在可以分为三类公司：第一类是已经上市的独立视频网站，比如优酷、土豆、乐视；第二类是隶属于互联网巨头的视频网站，比如奇艺、搜狐视频和腾讯视频；第三类是市场份额和营业收入排名相对靠后的视频网站，这次并购中的56网就属于这类。”易观分析师刘冠吾分析到，“视频网站大多接受过VC的投资，经过了三年左右的培育，大部分VC都有套现的需求，对于IPO和后续融资无望的视频网站，并购退出是眼下最好的选择。”

　　已上市的视频网站日子并不好过。近几个月来，优酷、酷6等视频网站股价一路探底，跌幅已超过50%。“目前视频企业正处于一个盘整的阶段，由于成本的不断攀升，视频企业的市值有缩水的趋势，所以目前视频行业的收购都不会是很高的价钱，因为毕竟业务前景还需要更多的布局。同时，考虑56网所处的运营境地，被收购也是件好事。”易观国际分析师张颿表示。

　　“我们这个收购动作，可能会让视频行业更加集中化。”陈一舟认为，这也是行业趋势，“视频网站以后定位必须越来越精准，不可能都是一锅端。要做hulu，就彻底hulu，要做YouTube，就彻底YouTube。”

　　扩张版图实为流量变现

　　人人为什么会看中正处于贬值阶段的56网？“一是可以提高广告盈收的投资回报率，二是可以获得更大的用户流量，三是提升全面的社交属性。”陈一舟用这三条概括自己不惜重金抢来56网的原因。

　　从流量来讲，56网的UGC（原创视频）为主的定位也较为符合社交平台对视频内容的需求。而且，去年下半年以来，受微博(http://weibo.com)、轻博客等新社交网络平台的影响，人人网的用户在线时间明显减少，网页社交游戏的吸引力也受到挑战，而视频网站无疑是SNS网站的一个重要资源补充，促进其增强平台吸引力，掌控流量。

　　从变现的角度来说，“自从去年和土豆合作之后，土豆有三分之一的流量都是由人人导过去的。如果人人能够把流量导入自己的平台，并且享有分配权，是可以对其业务变现起到帮助作用的。”董旭认为这是人人最根本的目的，人人与56网的业务互补性强，合并后可以为广告客户带来更多的整合营销方案。对“变现”的观点，陈一舟并不否认，“我们给优酷贡献10%~15%的流量，而且多半是优酷上的分享类短视频。”无论是给土豆还是优酷，导入这么大的流量，但人人却无法从中分得一杯羹。广告视频植入是现在广告主非常喜欢的模式，人人当然不愿看着这样的资源白白相送。