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全面看好全面误判?嘉实营销唱多制胜

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-10-12 02:40 来源: 每日经济新闻

  每经记者 魏玉卿 发自北京

   自2010年以来,嘉实基金已成立了10只新品,总募集金额高达264亿元,成为除工银瑞信之外,基金公司中最大的赢家。今年以来,嘉实基金发行了5只新基金,其营销成绩被行业内其他基金公司所“觊觎”。

   究竟嘉实基金有何营销制胜术?《每日经济新闻》记者查询其今年数只基金发行前的宣传口径,和发行后的市场表现发现,嘉实基金为了取得更好的募集效应,往往将“唱多”视为其第一要务。

   让我们一起来看看今年这5只新基金发行期间,嘉实基金的“精彩表现”:

  2011年5月:成长股迎来介入时点

   基金名称:嘉实领先成长

   发行时间:2011年5月3日

   拟任基金经理邵秋涛观点:短期看,市场仍将维持震荡走势,下行空间有限。一旦宏观经济能够实现软着陆,中东危机不再恶性发展,则下半年有望迎来通胀下行、经济增速恢复的有利投资格局。而成长股在半年左右的时间内,跌去20%~30%,估值渐趋合理,对5月发行,6、7月建仓的嘉实领先成长基金而言是一个较好的介入时点。

   市场后市表现:伴随着嘉实领先成长的建仓期,市场并没有迎来一个“好的介入时点”,以中小板综指走势为例,二季度末三季度初短暂的企稳后,8月份开始跌跌不休,仅在9月一个月内跌幅就达到12.39%,而此时时值嘉实领先成长建仓接近完成,也使得基金表现相比大市令人堪忧。

   数据显示,成立以来该基金净值亏损幅度已经达到6%,而且近一个月内亏损3.39%,同期沪深300跌幅则仅为1.35%。

  2011年8月:信用债收益高机会好

   基金名称:嘉实信用债

   发行时间:2011年8月8日

   拟任基金经理陈雯雯观点:我们认为城投债的风险还没有释放到头,下半年并不看好城投债,我们看好的是其他板块,例如高信用等级的债券。以AAA级短期融资券和企业债为例,它们的收益率水平在大幅上升之后已经超过了2008年的历史高位,静态收益很高,所以从长期持有来说,这是一个好机会。

   市场后市表现:“覆巢之下无完卵”,在国庆节前,交易所信用债市场再度下挫,上证企债指数、沪公司债指数双双刷新近7个月新低,这与此前的看多言论的反差极为明显。

  2011年7月:介入股市的好时机

   基金名称:嘉实基本面120ETF

   发行时间:2011年7月1日

   拟任基金经理杨阳观点:根据A股近半年的表现,高通胀对经济的影响预期已经释放出很多,纵观经济基本面,现在应该是介入股市的好时机。

   市场后市表现:嘉实基本面120ETF在发行宣传时,上证指数在2800点附近,现在回过头看,在嘉实基本面120ETF发行期间,A股正在酝酿一场更大幅度的下跌。

   7月中旬,上证指数在反弹到2800点附近一带后,出现连续下跌,年内低点屡屡被刷新,跌幅超过15%,截至昨日报收于2348.52点。被动跟踪指数的嘉实基本面120ETF自8月1日成立以来,最新净值为0.921元,跌幅也近8%。

  2011年7月:看涨黄金价格

   基金名称:嘉实黄金

   发行时间:2011年7月4日

   拟任基金经理杨阳观点:供给缺口支撑金价上涨,未来黄金上行趋势没有改变。受美国第二轮量化宽松政策的结束、欧洲债务的影响,国际金价波动可能会存在,但整个大的向上趋势不会改变。特别是对各国央行滥印纸币的不信任感,也推动了这种趋势。

   黄金后市表现:在嘉实黄金的发行期间,正值黄金价格强势上行,现货黄金在9月份创下1920.30美元/盎司新高,两月涨幅超过20%,不过随后便一路狂跌。截至昨日发稿,现货黄金价格为1673.21美元/盎司,月度跌幅超过10%。从嘉实黄金的净值波动来看,自今年8月4日成立以来,目前最新净值为0.964元。

  2011年3月:债券市场投资时机较好

   基金名称:嘉实多利分级债券

   发行时间:2011年2月24日

   拟任基金经理王茜观点:最危险的时候往往是机会最大的时刻。在当前通胀高企的情况下,当债券市场收益率水平回到比较合理或比较高的水平的时候,对于投资人来讲,实际上是一个比较好的投资时机。2011年债券市场机会逐渐大于风险。在此时点,投资者购买债券型品种、纯债型品种或债券基金较为有利,因为可以获取纯粹的债券票面收益,一定程度上能够抵御通胀,未来跑赢通胀是大概率事件。

   债券后市表现:今年下半年,城投债风波拉开了信用债大跌序幕,同时在货币政策及海外市场影响之下,债券市场遭遇了大幅下跌,债券型基金也出现大幅亏损。

  记者手记

  嘉实营销“秘诀”——全面误判还是全面忽悠?

   唱多,唱多,不断的唱多!

   纵览嘉实基金今年在营销上的成功,这竟是贯穿始终的伎俩。卖股基,唱多股市;卖债基,唱多债市;卖黄金基金,唱多黄金价格。遗憾的是,每一次唱多都被市场下跌的现实打破,空留每只基金数十亿甚至上百亿份额的持有人叹息。

   全面的看多背后,究竟是全面错判,还是全面忽悠?

   如果是前者,我们似乎可以理解,毕竟基金经理也是人,也容易犯错;然而,在发行期间,嘉实基金这些拟任基金经理全面误判,不得不令人心生疑虑,难道基金经理就如此的不能相信?

   如果是后者,那性质显然就相当恶劣了!

   《每日经济新闻》记者深知,这种无良的行业潜规则到目前没有任何改变的迹象,嘉实并不是第一家,也不是最后一家。虽然这种潜规则似乎可以成为嘉实不断唱多的理由,然而作为行业的领跑者,嘉实基金不是去改变,反而变本加厉的糊弄市场和基民,这是诚信的表现吗?

   基金经理被市场认为是投资专家,对于市场的分析,会影响偌大的投资群体,更不乏跟踪其脚步进行买卖的投资人。令人遗憾的是,基金经理的言论却往往被营销工作所牵引,难以呈现给投资者一个真实的投资逻辑,“摇旗呐喊,轻仓操作”的情况也不罕见。

   基金行业不应该笼罩太多的骗术!

   高薪酬很容易冲昏人的头脑,很多基金从业人员可能已经忘了自己的身份属性——作为饮食政策红利,依靠平民大众资产作为根基,拥有最高行业利润率的从业人员,自然应该承担更多的社会责任。而嘉实基金作为业内屈指可数的基金公司,在改变诸多行业乱象的路上,也应走在前面!

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