全球首个综合交叉感官研究中心在京成立

　　继9月2日声音商标或被允许注册的引发热议后，又一与感官有关的重磅消息传来。10月11日，“开启国际感官中心筹委会”作为全球范围内第一个综合交叉感官研究中心在北京正式成立，这一机构由中国科学院北京生命科学院、Monell化学研究中心、欧洲化学研究中心、日本化学感官协会发起成立，恒源祥作为企业界中的唯一代表也是发起单位之一，这是继声音商标之后，中国有望对嗅觉商标、味觉商标、触觉商标展开探索的开始。

　　恒源祥多年推进感官研究修正果 　声音商标有望允许注册引热议

　　2011年，对中国大多数做品牌的企业来说，无容置疑是个利好年。据了解，国务院法制办于9月2日公布的商标法修订草案征求意见稿中，增加了可注册的标识类型，这意味着我国首次提到允许注册“声音”，即音响商标，这使得很多想做声音商标的企业找到了品牌宣传拓展的方向。

　　企业家普遍认为，如果开放声音商标的注册，则更有利于企业广告语的保存和利用。

　　在这些企业中，对声音商标允许注册消息最感兴奋和欣慰的莫过于中国的老字号企业恒源祥了。其实多年来恒源祥一直都在积极推进有关感官商标注册的事宜。2009年，恒源祥将国际感官研究机构引入中国，并赞助筹办了“首届全球感官论坛”，使得感官品牌被中国企业认知。

　　2010年8月， 国家商标局正式提出修改商标法，并向中国很多品牌企业发书面稿征求意见。恒源祥当时就提出对《商标法》第8条提出修改，希望商标局可适时受理有关声音，气味，嗅觉，味道，触摸感等商标的注册。

　　恒源祥可谓是经过多年准备。1992年恒源祥的五秒标板广告中三声“羊羊羊”童声可谓家喻户晓，刘瑞旗将其称为是恒源祥的“声品牌”。而三声颇具中国特色的童音，也由此增加了消费者对品牌的亲切感，成为了恒源祥多年来一直拥有的独一无二的记忆标识，而多年来这一声品牌却一直未能获得注册，使恒源祥在声音知识产权的保护上倍感乏力。

　　在第三届感官品牌论坛上，中科院生科院院长康乐对与会者说：“听到羊羊羊，你会想到什么？一定是中华老字号恒源祥吧，这就是声音商标的魅力！当人们听到一个特定的声音的时候，就会对人类大脑皮层产生刺激脑电反应，加深了声音与其他元素之间的联想和记忆，因此通过注册的方式将这些声音保存下来，对于我们的科学研究有着非常重要的意义。”

　　据了解，目前国际上普遍认为声音商标？?又称听觉商标、音响商标，是以音符编成的一组音乐或某种特殊声音作为商品或服务的标记。我国目前尚未开放声音商标的注册，据悉，不久前，德国一家公司向我国申请注册声音商标，但因我国尚未对以音符编成一组音乐或以某种特殊声音能否作为商标注册未加以规定，故有关部门以缺乏法律依据驳回了该公司的申请。

　　根据《国际商标法》规定，声音、气味都可以注册成商标，很多国家的《商标法》就此设立了可操作的注册程序。在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等国和我国港台地区，已有许多大家耳熟能详的“声音商标”成功注册。例如英特尔广告中出现的音乐？?“Intel inside”、诺基亚手机具有明显识别性的铃声？?诺基亚之歌、雅虎公司的“Yodel”纷纷在美国、印度、新加坡等地获得了注册。

　　如今，声音商标在中国允许注册无疑为中国感官品牌的发展创造了良好的法律环境。

　　全球首个综合交叉感官研究中心 中国感官研究进入实质研究阶段

　　闻着星巴克飘出的咖啡浓香；抚摸着iphone手机精致的机身；听着苏荷酒吧演唱的原创音乐……当诱惑不再是来自于商家的自我标榜，而是来源于消费者感官体验之后，当中国的消费者沉浸在这愉悦的体验中，并为此而大把消费时，无声的感官营销之战已在中国打响。而在这个战场上，我们自己的感官品牌在哪里？

　　值得庆幸的是，中国的机构和企业已经意识到这一点， 随着中国法律环境的日趋优化完善。中国企业眼下迫切需要的就是一个可以依赖的研究组织。

　　10月11日，“第三届全球感官品牌论坛”在北京国家会议中心隆重召开，在本届全球感官品牌论坛上成立了“开启国际感官研究中心”。该中心作为全球首个研究综合交叉感官的机构，已经在中科院设立了第一个开展研究的科研基地。

　　近些年，“感官营销”的例子已经越来越多走近人们的生活，社会各界精英也越来越重视“感官”这个超前的研究领域。在本次 “第三届全球感官品牌论坛”上，主办方设置了包括声音商标在内的多个感官议题，其中，“Intel inside” 的作曲家？?牛津大学教授Dr. Charles Spence也亲临了现场，并且做了生动精彩的演讲，从大家感兴趣的声音话题，如三星电子、红牛等企业广告、电视台播音员的声音、电影的主题曲等等入手，和大家分享声音标识对一个企业、一个品牌的重要作用，且对全球感官品牌论坛未来的发展前景表示了美好的祝愿。

　　欧洲化学研究中心主席Dr. Annick Faurion近日在记者的采访中说道，“开启国际感官研究中心”的成立对于推动声音商标在大陆可被注册及嗅觉、触觉等商标的发展有着非常重要的作用，并且感官中心的成立能鼓励和培养具有全球视野的感官研究英才，推广感官研究成果，提升感官研究事业的在全球影响力。