蝴蝶基金：微公益生存标本

　　本报記者 于娜 北京报道

　　 “逆风蝴蝶”是微博(http://weibo.com)上的风云人物，她写的同名小说正被华谊兄弟酝酿拍摄成电视剧，此外，她还在所定居的英国城市考文垂开了一个1200平方米的中国城，但最把她推到公众关注焦点上的是她发起的蝴蝶基金。短短几个月的时间，蝴蝶基金经历了创办初期的轰轰烈烈，到质疑，再到蛰伏，当人们都在追问之时，10月11日，现实中的“逆风蝴蝶”段颖来到了北京。

　　 段颖和蝴蝶基金备受关注，除了她陪读去英国后摆摊创业的传奇经历之外，还同微博发起的“微公益”正在国内风起云涌的大环境有关。蝴蝶基金目前遇到了什么困难？该如何生存和可持续？这些问题当然也是段颖要面对的。

　　零起点慈善

　　 “我想建立一份永久的微博慈善基金——蝴蝶慈善基金。我计划定做1000把红伞，售价30元，售完得款3万元，1万元用来救助儿童，2万元滚动做红伞……最终形成蝴蝶效应。有谁支持我？帮助销售、宣传均可。”今年3月1日，“逆风蝴蝶”在新浪微博发出了这条消息。随即不仅大量网民转帖，也引来国内多家基金会的关注。

　　 行动最快的是中国青少年发展基金会（简称青基会），在人力资源部部长王旭东的牵线下，通过微博、电话交流，段颖与当时尚在非洲出差的青基会秘书长涂猛很快敲定了蝴蝶基金事宜。3月8日，青基会公布了蝴蝶基金接收捐款账户。

　　 蝴蝶基金仅仅用了一周时间就成立了，而且几乎是一个零起步的基金。按照惯例，公募基金会下设立的专项基金，一般启动资金至少需要100万元，青基会并没有如此要求蝴蝶基金，只要段颖捐赠了1000把红伞，“青基会的包容与体谅，让我很受鼓舞。”段颖表示。

　　 “红伞计划”是蝴蝶基金的主要募款方式。蝴蝶基金的红伞上面印有“使用本伞，有33%的销售款用于慈善，67%滚动发展做伞”的字样。除了“红伞计划”，蝴蝶基金还将联手网友，通过举办慈善晚宴和公益沙龙，进行慈善拍卖等，募集善款。蝴蝶基金将把善款用于儿童及青少年的教育、医疗，特别是贫困地区病残儿童及青少年的救助工作。

　　 段颖表示，蝴蝶基金不拒绝任何资源，像旧书、旧电器、干净的旧衣物等都接收，处理的方式也很多，可以寄给贫困地区，可以网上拍卖，可以拉到小镇的集市上去卖。有人质疑说不做红伞不是一样可以募捐吗？但段颖坚持红伞不仅是儿童的保护伞，也是蝴蝶基金的种子和品牌。蝴蝶基金正像段颖所希望的那样，做一个平民慈善基金，以“全民慈善”、“慈善从孩子做起”、“网络互动慈善”为理念，从一点点的资金入手，最终形成慈善的蝴蝶效应。

　　蛰伏为展翅

　　 4月30日到5月4日，蝴蝶基金联手网友分别在北京、上海、苏州三地组织公益沙龙、慈善晚宴、寺院免费素餐，并全程微博直播，蝴蝶基金共募款3万多元，此外还为两名白血病儿童和南京聋童幼儿园筹集到1万多元款物。“六一”儿童节那天，蝴蝶基金拿出2万多元资助了61名小朋友，他们是来自云南临沧和四川凉山的贫困小学生，今后所有捐款的去向都将会在蝴蝶基金微博上公布。

　　 微博互动聚会，不仅为蝴蝶基金快速募得第一笔善款，还会聚了强大的网络人气，但其中也夹杂着质疑。微博上有人说段颖根本没有钱，是忽悠大家，也有人说蝴蝶基金已经休眠了等等。“对于谣言，我的性格是不会忍耐，但如果我很忙的时候，也就无暇去回击他们。”段颖说蝴蝶基金蛰伏是为了展翅。

　　 之所以在第一次三地募款聚会之后，蝴蝶基金没有再推出大型募款活动，段颖表示，英国“红鼻子慈善日”是一个很有名的慈善活动，但也只是一年一次，并且其他很多英国慈善组织的重要慈善活动也是一年只搞一两次，这样有利于合理分配慈善资源。她计划在明年4、5月份时再推出一个大型慈善活动，“那时我们就不是现在的起点了，我想效果也会更好。”

　　 在微博上，段颖与各种人士建立联系，他们有的具有较强的社会影响力，但她不会整天呼吁他们为蝴蝶基金捐款。“慈善的事情是这样的，你可以先熏陶，也许忽然有一天他们做慈善的激情就来了。”

　　 由于种种原因，首批1000把红伞还没有售出，段颖决定自己先购买500把拿到英国去卖，当然她来京并不是为此，她正在同青基会及有关机构酝酿另外一个大项目，如果谈成将会有很多草根组织受益。

　　“微公益”生存

　　 微博发起的“微公益”之所以能迅速获得公众支持，“免费午餐”淘宝店店主、原壹基金战略发展总监廖羽翎认为是激发了蕴藏在人们心中的爱，借着转发呼吁微博来散发出他们的爱心。让平时忙于工作没有时间去做公益的人们，在网上便能轻轻松松实现他们想做公益的愿望，献出一片爱心。同时，微博还为草根NGO提供一个展示的平台，可以更加开放透明地让公众了解自己的项目，是一个很好的工具。“但还有很多NGO没有意识到这一点，把公益带到网络虚拟世界是没有问题的，它是一个成本很低的传播渠道，微博公益因为互动性和透明性更为受欢迎。”廖羽翎说。

　　 但是“微公益”目前只有借助官方机构拥有一个合法的公募身份，才可以在网络上募捐，随之也产生一些问题。比如：项目或专项基金本身不拥有独立的运作和银行账号，如果捐赠者没有注明定向的款项项目名称，这笔款项就会统一汇到公募基金的主账户上，而项目就没办法收到这笔捐款。另外在操作的过程之中，在走流程或任何涉及到合约签订的部分时，需要走很多官方机构设定的程序和盖章，而这对于民间的组织是有些不方便的。另外，公募基金会本身还有很多项目和专项基金，对有的项目根本无暇顾及。对于这些问题，目前还很难找到解决方法。

　　 “当你在微博上发起一个公益活动时，很多人抱着半信半疑的态度，觉得无从考证其真实性。”廖羽翎认为这是一个普遍面临的问题。一个“微公益”基金要持续下去首先身份要合法，然后是得到公众的认可，再有开放、透明的监督机制，才能让“微公益”项目可持续发展下去，在微博上公布每一笔善款去向是接受监督方式之一。

　　 段颖有一个梦想，在机会成熟时，设立蝴蝶基金慈善商店，出售慈善产品，除了有传递爱心与品牌的红伞，还会有贴纸、徽章纪念品、奖杯、文具和饰品等。“我们现在是毛毛虫，经过一段蛰伏之后明年又会变成蝴蝶展翅，而且那时将是一大群蝴蝶，不断地从毛毛虫到蝴蝶，蝴蝶基金会一直走下去。”