中东部崛起文化产业高地 资本要素助推产业发展

　　

　　游人在安徽芜湖方特主题公园海螺湾4D影院观影。(资料图片)

　　在我国的中东部，一个文化产业高地正在崛起。

　　从体量看，2010年，上海、江苏、山东三省市文化产业增加值均突破千亿元，中东部文化产业已成为一个引人注目的板块；

　　从增速看，2010年，上海文化产业增加值比上年增长15.6%，江苏、安徽文化产业增加值连续5年保持30%的增速，湖南文化产业增加值连续7年保持20%以上增速，浙江文化产业增加值连续5年年均增长率达16%左右；

　　从市场主体看，在今年发布的第三届文化企业30强榜单中，来自中东部6省1市的文化企业占到三分之一。

　　一个突出的特点是，中东部地区文化产业发展增速快、活力足、势头猛，文化产业正成为中东部地区经济转型、绿色发展的新引擎。

　　添魅力：科技要素与文化加速融合

　　

　　科技是第一生产力，也是文化产业发展的“内核”之一。科技与文化的融合，不仅提升了文化服务功能，开辟了新的传播渠道，也催生出新的文化业态。

　　10月11日18点，江苏省广播电视信息网络股份有限公司全媒体电视研发中心内，百余名研发人员还都在工作平台前忙碌着。是什么让他们如此专注？正是“云媒体”电视。在数字电视实验室，“云媒体”电视五花八门的新功能令人应接不暇：打开电视读报纸、足不出户逛超市、在线缴纳水电费、视频通话“面对面”……使用“云媒体”电视，感觉就如同品尝一桌数字化的“满汉全席”。

　　“这是南京三网融合最新研发成果，进入电视营业厅板块，用户可以获得业务查询、节目订购与退订、充值缴费、故障报修等综合服务。”工作人员边说边按动电视遥控器，用4个方向键和1个确认键就完成了全部操作。“收看节目时，按下‘导航’键，云端系统还会对用户平时的喜好和使用特点进行分析，电视画面上会跳出专门为其推荐的节目单。”

　　据悉，“云媒体”电视目前已整合电视、广播、报刊、互联网四大类媒体，设有阅读、娱乐、营业厅、互联网、商城、万事通等9大板块。“云媒体”电视已不是传统意义上的“电视”，而成为多媒体综合服务信息平台。再加上“人机智能互动”特性，它变得更加善解人意。自8月1日投入试运营，已有2000名南京市民享受到“云媒体”服务。

　　用最前沿的技术去演绎最丰厚的文化，在这方面，安徽、浙江、江西等地的不少企业已开始了探索。3D全息舞台剧《牛郎织女》以3D技术融入传统黄梅戏，一推出就场场爆满，不少年轻人从这台剧目看到了传统戏曲的魅力；徽韵动漫剧《小红帽奇遇记》、《黑脸大包公》通过动漫手法让儿童享受了徽剧、京剧的精华。在与科技的加速融合中，文化产品更有吸引力，更有市场。

　　精彩观点：

　　

　　“脱离科技的支撑，文化产业就是单脚独跳。有了科技的‘武装’，文化产业双轮驱动。如今，融入了新技术的文化产业高速发展，生机勃勃，科技给文化插上了翅膀。”

　　——江苏省广播电视信息网络股份有限公司常务副总经理薛留忠

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　　（责任编辑：张晓晔）

　　增动力：

　　人才要素集聚支撑产业

　　

　　人才，是文化产业发展的关键要素。在中东部省市的调研中，记者发现，谁拥有人才，谁就掌握了发展的主动权。

　　10月14日上午，安徽合肥市的安徽省黄梅戏剧院排练场里，64岁的老演员梅伟蕊正在教几个年轻演员传统戏“牛郎织女”的唱段。“这一段表现的是织女在人间幸福的感觉，她与月亮说话，与树说话，留恋人间的幸福生活。”梅伟蕊边说边用团扇摆出一个身姿，几个年轻演员认真学习着。

　　在戏曲院团，人才显得更加重要。近10年来，安徽省黄梅戏剧院不仅有黄新德、吴亚玲、蒋建国等黄梅戏“名角”，还涌现出了孙娟、余顺等新秀，一支表演艺术人才梯队已构建完成，又有4位演员获得中国戏剧“梅花奖”。

　　安徽省黄梅戏剧院有限责任公司总经理蒋建国至今还活跃在舞台上。他告诉记者，“过去讲，一个名角救活一个剧团。现在看，要适应今天的市场，还需要一群名角。为了培养人才，自2001年以来，剧院投入100多万元，每年输送演职人员到北京、上海等地的高等专业艺术院校深造。我们还把一批离退休老教师请回来教年轻演员，让他们尽快成才。”同时，他们还开办了“天仙配”茶戏楼，让观众品茶听戏，让年轻演员登台表演，加速人才培养步伐。

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　　“文化人才分为三种类型，文化艺术人才、文化管理人才、文化经营人才。发展文化产业最需要的是复合型人才，除了培养，还要引进。引进文化人才要搞‘中树移植’，引入一批中青年专家，他们很快能适应这里的环境，迸发出创作的激情。‘大树移植’后往往会水土不服，成活率低，‘小树移植’虽然成活率高，但成材率低。”

　　——江苏省委宣传部常务副部长、文化厅厅长章剑华

　　壮实力：

　　资本要素助推产业发展

　　

　　发展文化产业，引入资本手段是加快壮大实力的重要手段。

　　9月27日，2011年度江苏省文化产业引导资金签约大会在南京举行，共有172个项目获得总额为2.12亿元引导资金。这已是江苏省连续3年成立省级文化产业引导资金。同时，省财政与凤凰出版传媒集团、省广电总台等5家公司共同出资20亿元，组建了江苏紫金文化产业发展基金，投资文化产业中的优秀企业和优质项目。

　　除了各地纷纷成立的文化产业基金，文化产业资本运作全面提速，并购重组、上市融资、信贷规模、债券发行、信托计划及主题基金数量均创历年新高。从传统文化产业到新兴文化业态，从国有文化企业到民间文化资本，文化在与资本共舞中实现了新的跨越。

　　安徽出版集团成立于2005年11月，是全国第一家在集团组建的同时完成转企改制的大型文化企业。2008年，集团作为第一大股东发起成立的时代出版传媒股份有限公司，通过借壳上市，在全国率先以出版业务整体上市。

　　谈到资本运作，安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非深有体会，“出版行业现金流比较稳定，但大多数都沉淀在银行。文化体制改革中，我们这个老事业单位变成了企业，既然是企业，就要按企业来运作。我原来是搞外贸的，有人认为仓库里的书是财富，在我看来是负债；钱放在账上是死的，只有流动起来让它升值才是活的。”

　　5年来，集团收购或重组了3家印刷企业、2家民营教育图书企业，以及市场星报社、安徽省医药公司等企业，产业链条更加完备，并参股多家银行、证券公司和大型发行企业。与银行合作，以低成本发行10亿元中期债券，积极开展文化金融投资业务。“通过资本运作，形成了文化产业链，资金充足后，用辅业赚来的钱反哺主业，壮大出版实力。有钱干什么？我们不发工资、买好车，用来买资源！我们与故宫博物院、中国国家博物馆等达成战略合作协议，出版藏品大系，对传统文化进行完整的梳理。”王亚非说。

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　　“搞文化产业，要会做加减乘除。加，加大投入，增加利润；减，减成本，减无效资产；乘，搞资本运作，获得利润倍增；除，提高投资收益率。”

　　——安徽新华发行(集团)控股有限公司党组书记、董事长倪志敏

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　　（责任编辑：张晓晔）

　　挖潜力：

　　品牌要素让文化效应放大

　　

　　品牌能使一件产品脱颖而出，使一个城市游人如织。文化品牌则蕴含着更大的经济效能和人文价值，打造叫得响的品牌正是文化产业快速发展的一个秘诀。

　　发展文化产业，江西省并没有太多优势条件。但统计显示，江西省的红色旅游规模已占全国三分之一，这个数字让人惊讶。

　　“白天看红色景点，晚上看红色经典”，正成为井冈山上的一句流行语，其中的红色经典指的是大型情景歌舞《井冈山》。记者了解到，有不少游客就是冲着《井冈山》前来的。“看完大型情景歌舞《井冈山》后，白天在井冈山上听到的红色故事仿佛在眼前重现，历史中的红色人物好似一个个鲜活起来。”来自山西的游客王伟感叹道。

　　《井冈山》是江西省委宣传部历时4年，邀集全国艺术家联袂打造的红色大型情景歌舞剧。该剧自2007年公演以来，久盛不衰，已在省内外累计演出600余场，观众达30多万人次，创收1500多万元。

　　“‘以品牌促发展’是江西省发展红色文化产业最重要的做法。”江西省委宣传部副部长马玉玲说，“为了深入挖掘井冈山的红色资源，我们精心打造一个展览(井冈山精神大型展览)、一台歌舞(大型情景歌舞《井冈山》)、一幅画(井冈山革命斗争全景画)、一座博物馆(井冈山革命博物馆)、一部电视剧(大型电视连续剧《井冈山》)、一台歌会(中国红歌会)、一个展会(中国江西红色旅游博览会)。”

　　品牌的打造，精品的推出，在深入挖掘红色资源内涵的同时，也大大拓展了旅游外延。革命传统文化打造出的品牌使旅游升值，文化体验的增加让游客体验提升。

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　　“品牌是我们在市场竞争中制胜的法宝。品牌营销就是要把无形的营销网络铺设到读者心里去，让读者对于出版社的品牌、图书的品牌产生一种高度的认同。将品牌作为立社之本，我们才能实现跳跃发展；将品牌作为永恒追求，才能实现高端整合的聚合效应。”

　　——21世纪出版社社长、总编辑张秋林

　　(执笔：本报记者 王晋 金晶 李哲)

　　哪里有改革哪里有发展

　　

　　中东部文化产业高地崛起的奥秘何在？经济基础好、市场需求强、人才储备多，这些因素对文化产业的拉动已毋庸置疑。在中东部，文化消费比较旺盛，消费对市场的拉动使文化产业的发展获得了支撑。随着科技、人才、资本等产业要素的集聚，文化产业的集聚将产生更大的规模效益。

　　文化产业的发展有其特殊规律，有专家提出，“经济绿洲也有文化沙漠，经济沙漠也有文化绿洲”，经济条件并不是决定文化产业的根本原因。在调研中，记者最深切的感受是，中东部文化产业强劲上升的动力之源在于文化体制改革。体制机制的变革解放了从业人员的思想，大大激活了文化生产力。“早改早受益、真改真受益”、“改革永远在路上”、“改革让企业‘人人有激情、个个在状态’”……这是文化体制改革最前沿探索者的感受。改变的不仅是观念，文化体制改革不断向纵深挺进，有利于培育出合格的市场主体。同时，文化体制改革锻造了“走出去”的底气实力。

　　哪里有改革，哪里就有新发展；哪里有改革，哪里就有新局面。文化体制改革突破束缚文化生产力发展的制度性障碍，激发了产业发展的巨大潜力。

　　正在北京召开的党的十七届六中全会，以文化改革发展为主题，制定建设社会主义文化强国的行动纲领。文化产业的发展将迎来黄金机遇期。如何抓住机遇，如何加快发展，如何借助文化产业的发展加快转变经济发展方式，中东部文化产业高地崛起让我们看到了文化产业的内生力量，给我们带来发展的启示。

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　　（责任编辑：张晓晔）