奢侈品纷纷试水网络营销

　　

　　近年来，随着中高端消费人群的增加，奢侈品消费力度不断提高。瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期，中国内地奢侈品消费市场将在2014年超越日本及美国，未来10年更将贡献40%消费增长。

　　奢侈品，中国市场高端化趋势明显

　　愈演愈烈的奢侈品迷恋在中国正呈现出新的变化，公务机、名车、游艇等奢侈品受到国内富豪们的追捧，市场呈现高端化的发展趋势。与此同时，面对新的市场变化，一些敏锐的企业已经开始启用通用网址、无线网址等网络资源全面布局互联网，试水网络营销。

　　“中国是一个你必须现在就抢占的市场，以为未来做好准备。”Azimut游艇亚太区负责人塞巴斯蒂安认为，中国高端奢侈品市场的需要现状，让企业不得不重新审视中国的市场策略。

　　抢占市场，企业试水网络营销

　　记者调查发现，面对奢侈品市场新出现的高端化需求变化，一些敏锐的企业已经迅速行动起来，积极布局营销工作，抢先试水网络营销，通过注册通用网址、无线网址等方式，全面布局传统以及移动互联网络，以期抢占市场先机。

　　其实，在传统的奢侈品行业中，利用网址资源进行营销布局已经流行，去年，施华洛世奇启用多个无线网址，开展移动营销，在亚运营销中独树一帜。而一向拥有众多高端拥趸的高尔夫、游艇行业，全产业链早已进入网络营销时代。

　　业内认为，通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源，是企业独一无二的网络标识，也是行走在在网络时代前沿的营销利器。奢侈品市场向高端化发展已是必然趋势，能否因应市场变化、调整自身营销战略是决定企业成败的关键。