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奢侈品纷纷试水网络营销

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-10-19 01:04 来源: 国际金融报

  

  近年来,随着中高端消费人群的增加,奢侈品消费力度不断提高。瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期,中国内地奢侈品消费市场将在2014年超越日本及美国,未来10年更将贡献40%消费增长。

  奢侈品,中国市场高端化趋势明显

  愈演愈烈的奢侈品迷恋在中国正呈现出新的变化,公务机、名车、游艇等奢侈品受到国内富豪们的追捧,市场呈现高端化的发展趋势。与此同时,面对新的市场变化,一些敏锐的企业已经开始启用通用网址、无线网址等网络资源全面布局互联网,试水网络营销。

  “中国是一个你必须现在就抢占的市场,以为未来做好准备。”Azimut游艇亚太区负责人塞巴斯蒂安认为,中国高端奢侈品市场的需要现状,让企业不得不重新审视中国的市场策略。

  抢占市场,企业试水网络营销

  记者调查发现,面对奢侈品市场新出现的高端化需求变化,一些敏锐的企业已经迅速行动起来,积极布局营销工作,抢先试水网络营销,通过注册通用网址、无线网址等方式,全面布局传统以及移动互联网络,以期抢占市场先机。

  其实,在传统的奢侈品行业中,利用网址资源进行营销布局已经流行,去年,施华洛世奇启用多个无线网址,开展移动营销,在亚运营销中独树一帜。而一向拥有众多高端拥趸的高尔夫、游艇行业,全产业链早已进入网络营销时代。

  业内认为,通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源,是企业独一无二的网络标识,也是行走在在网络时代前沿的营销利器。奢侈品市场向高端化发展已是必然趋势,能否因应市场变化、调整自身营销战略是决定企业成败的关键。

  

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