广交会再吹冰箱国际化号角

　　海尔刮起“无霜风”领跑全球

　　 本报记者 安也致

　　欧美金融危机过后，全球经济复苏缓慢。与此同时，原材料价格不断走高、劳动力成本上涨、人民币升值压力不减，加上今年以来欧债危机及中东北非动荡，这一切都给中国家电业的国际化扩张进程增添了多重困境和变数。

　　在此背景下，日前在广州拉开帷幕的第110届“广交会”被寄予厚望，成为大家电企业实施海外扩张经营升级和转型的战略平台。《中国企业报》记者获悉，在延续之前绿色低碳趋势的基础上，今年全球冰箱业的表现却因为海尔的一个举动而呈现出别样走势。

　　在海尔无霜三门冰箱的持续带动下，各大冰箱品牌纷纷跟风，率先在中国市场刮起了一股强劲的“无霜风”，并将这一消费浪潮迅速向欧美等全球市场推广，为未来无霜冰箱的全面普及释放出了强烈的信号。

　　正是由于精准地感知并满足用户需求，一位来自黎巴嫩的客商毫不掩饰对海尔无霜三门冰箱的喜爱，甚至坦言要通过自己的代理渠道把它卖到埃及去。而几位来自中东的客商甚至在广交会现场围绕海尔无霜三门冰箱的代理权较上了劲。

　　广交会奏响国际化

　　目前，每年两度的广交会已经成为我国历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最全、国别地区最广、到会客商最多、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。广交会历来都是中国家电品牌向海外展示自身实力的最佳平台，也是企业谋求品牌发展主动权的最佳机会。

　　作为中国家电业最早开启国际化步伐，也是当前国际化战略最为成功的企业，多年来海尔一直通过持续的技术创新和需求创新，不仅引领了中国冰箱产业的国际化方向，还开创了全球冰箱消费新趋势。

　　为了帮助用户彻底解决冰箱手动除霜的困扰，海尔在今年的秋季广交会上展出了无霜三门冰箱，并迅速成为现场的热点。黑、白、红三款产品的集体亮相也让爱好纯色外观的欧洲、非洲等海外参展者纷纷竖起了大拇指，吸引了很多人前来观摩。

　　“我喜欢这个区域（变温区），这个产品我要卖到埃及去！”一位来自黎巴嫩的客商，在当地的进口占比高达40%，同时还代理着埃及等非洲国家的家电进出口。在展会现场，她被海尔无霜三门冰箱的变温功能深深吸引。

　　据悉，埃及气候干燥，一年中的大部分时间人们都需要较大的冷藏空间来储存奶和蔬菜等食品，另外还有一段时间又需要较大的冷冻空间，但是当地始终没有一款产品可以做到这一点，而海尔无霜三门冰箱恰恰能以差异化优势精准满足当地用户的这一需求。

　　就在今年的广交会期间，海尔无霜三门冰箱获得来自东南亚、中东等海外客户的一致好评，并收获了当地经销商或代理商纷纷抛出的“橄榄枝”。

　　全球市场同吹无霜风

　　一份消费者问卷调查显示，多年来，95%以上的用户都面临着冰箱除霜的困扰。同时，由冰箱结霜所带来的食物保鲜效果不佳、耗能耗电量加大等问题，一直令消费者头疼。对于传统有霜冰箱拥有的定时除霜功能，不少消费者则反映：快生活节奏以及忙碌的工作导致他们很难有时间、精力进行冰箱的定时除霜，因此便形成了冰箱结霜、食物不新鲜、冰箱耗能大的恶性循环。

　　海尔无霜三门冰箱的问世，彻底解决了困扰消费者多年来的冰箱除霜难题。就在刚刚过去的“中秋、国庆”双节销售季，海尔无霜三门冰箱在市场上还掀起了一股抢购热潮。很多消费者一进入卖场，就冲着“零结霜”的海尔无霜三门冰箱而去。

　　对此，冰箱技术专家指出，市场上销售大部分三门冰箱因为难以突破技术阻碍，主要采用风直冷结合技术，虽然可以在变温室实现局部无霜效果，却不能在根源上为消费者彻底解决冰箱结霜的麻烦。而海尔无霜三门冰箱所采用的全风冷技术，在三门冰箱的各个空间中都实现了无霜效果。同时还避免了传统冰箱因结霜而产生的耗能过大的问题，将在未来很长时间引领全球绿色低碳的消费趋势。

　　同时，海尔还通过全球领先的无级变频技术，让冰箱自动根据食物的多少，调节制冷量，减少不必要的能量消耗，实现精确控温与噪音降低。检测数据显示：与传统风直冷的三门冰箱相比，海尔的无霜三门冰箱省电可达10%，噪音比国际标准低27%。

　　 不只是在中国，在欧洲，海尔通过“本土化的技术创新”手段，先后以欧洲一流能效标准的A+++冰箱、意式三门冰箱、法式对开门冰箱，到三门无霜冰箱，为人们开创了一种惬意而舒适的生活方式，还向全球市场展示作为中国家电企业的创新实力与魅力。

　　海尔冰箱全球无霜

　　作为连续21年全国第一、连续3年全球第一的冰箱品牌，海尔总能凭借自身差异化优势，把用户的需求第一时间诉诸产品，并不断引领和推动行业的进步风潮，海尔无霜三门冰箱在本届广交会上的表现只是海尔作为全球冰箱品牌领袖作用的又一次显现。

　　作为全球率先承接家电零时代战略的产品，海尔无霜三门冰箱也是行业内率先实现三门均风冷无霜的一款冰箱。

　　与此同时，海尔无霜三门冰箱所独具的变温功能也是它吸引客商的一大亮点。它可以在-18到5摄氏度之间实现自由变温，用户因此可以根据不同的季节对冰箱变温室调节温度，实现对食品的保鲜。当消费者需要冷冻肉类食品时，可以把变温室调节成冷冻室，反之，可以调节为冷藏室。此外，还应用了VC保鲜技术和无级变频技术，保鲜的同时保证营养不流失，真正实现食物风冷不风干。

　　“第110届广交会具有重要里程碑意义。”广交会秘书长王志平表示，与以往相比，本届广交会在促进中国与世界其他地区之间的贸易方面扮演着更加重要的角色，出口成交总额将获得平稳增长。在这其中，海尔主导的冰箱行业凭借自身的出色表现，无疑将为中国企业征战全球市场起到引领作用。