双鹿并购上菱 上海全面启动老品牌复活新战略

　　中国经济网上海10月24日讯(记者杨学聪)今天，上海双鹿电器有限公司在上海松江召开新闻发布会，宣布双鹿正式并购上菱。双鹿是上海最早的上市公司和中国最老的冰箱品牌，而上菱也是中国最老的家电品牌之一，双鹿并购上菱标志着上海依托老品牌复活上海企业的振兴之路迈上了一个全新的征程，上海开始全面启动老品牌复活新战略。

　　上海双鹿电器有限公司的前身是上海电冰箱厂，成立于1979年，主营业务为家用电冰箱。在经过上世纪90年代中期的低潮后，2002年制定新的“农村包围城市”的战略，一直致力于乡镇农村市场的开拓。通过一系列经营调整和资本运作，建立了慈溪、松江、重庆三大生产基地，年产销冰箱300余万台、冷柜200余万台、洗衣机100万台。通过一系列的产品、渠道、售后服务、促销推广等方面的创新经营，双鹿得以成功扎根乡镇农村市场，并以平均每年80%的增长率高速发展，从而真正实现了老品牌的复兴。上海上菱电器制造有限公司成立于1985年6月，也是上海具有相当知名度的电器制造企业。

　　此次双鹿和上菱的并购整合将进一步加强双鹿的品牌竞争力和影响力，优化双鹿的资源配置，加强双鹿在乡镇农村市场的领军地位。上菱也将作为双鹿的互补品牌进行更广阔的市场拓展和战略扩张，从而进一步加大双鹿的市场份额，以期实现双鹿老品牌的再次飞跃。重组后的双鹿上菱集团把近两年的目标，确定在提升品牌知名度上。用双鹿上菱董事长陈泉苗的话说，就是从拼价格战中跳出来，研制出适销对路的产品，投入品牌推广。

　　中国经济网记者了解到，近年来，上海市政府重点扶持一批本土老品牌的发展，作为老品牌复活的代表，双鹿通过开发乡镇农村市场成功复活老品牌的模式获得了中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声的充分肯定，俞书记亲自批示“重组部分老企业和重组部分老品牌可能是开放性重组的两个方面”，并建议相关部门以双鹿品牌开放性重组为典型，重组并振兴上海轻工老品牌。

　　上海市国资委党委副书记吕永杰表示，上海不少老的国有品牌现在都进行的整合。双鹿和上菱都有辉煌的过去。原属上海电气旗下的上菱品牌这次通过并购，成为双鹿和松江区的合资品牌。

　　有数据显示，目前我国农村市场的冰箱拥有率已经达到60%。随着家电下乡政策的影响淡化，家电行业的竞争将更加白热化，面临重新洗牌。业内人士认为，冰箱行业中，一批小企业可能退市，个别大企业将出现动荡。在这种环境下，新集团面临的竞争也将相当激烈。

　　（责任编辑：徐晶慧）