市场缺口巨大 企业扎堆掘金 乳企竞技百亿元乳酸菌市场

　　本报记者 陈青松

　　近日，消费者王娟（化名）向《中国企业报》记者投诉称，她在北京丰台区一家物美超市购物时，本来想购买“喜乐多”，拿回家却发现是“养乐多”。

　　王娟称，前两天她去超市购物，在食品饮料区的大冷柜里，发现了一种乳酸菌饮料“喜乐多”。导购告诉她“喜乐多”就是“喜乐” ，因为小时候喝过“喜乐”， 王娟听了很是高兴，拿了两排“喜乐多”就走。

　　回到家，王娟高高兴兴地揭开“喜乐多”包装盖准备品尝时，却突然瞟到包装全是日文！她仔细一看，原来是日本乳酸菌饮料“养乐多”！王娟称，她看到两种饮料的包装非常相像，难怪自己会拿错。

　　一个是远涉重洋来自日本的品牌，一个是地地道道本土生产的国产品牌，本应毫无关联的两家企业的产品，为何如此相像呢？气愤之余，王娟感到非常不解。

　　谁是“山寨”

　　“相似”产品同台亮相

　　10月17日，《中国企业报》记者来到消费者王娟所称的物美超市，果然发现并排着两堆乳酸菌饮料。一堆是“养乐多”，一堆是“喜乐多”。这两种饮料无论是外包装、瓶形及瓶体字色等均相差无几，不仔细看真区别不了。

　　“养乐多”乳酸菌乳饮品的包装、装潢为五瓶联体的“五只整排饮品”包装，装潢上使用了“Yakult”、“养乐多”（繁体）等文字，并有红、橙、黄、绿、蓝渐变组合色系为装饰色。“喜乐多”也是五瓶联体，设计风格和养乐多差不多，以红色为主。所不同的是，少了绿和蓝两种颜色。价签显示，喜乐多9.9元一排，养乐多为10.5元一排。

　　配料方面，“喜乐多”的配料为水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食用香精、活性乳酸菌（干酪乳杆菌干酪亚种）；而“养乐多”的配料为水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食用香料、干酪乳杆菌；保质期方面，“养乐多”保质期是30日，而“喜乐多”则是45天。

　　中国知识产权网首席律师、北京市铭泰律师事务所徐新明律师在接受《中国企业报》记者采访时表示，“喜乐多”和“养乐多”无论瓶形、颜色、字体、设计一样，至少存在三方面的问题。第一，这种情况造成了消费者的混淆和误认，第二，我国法律规定，商标越知名，保护的力度越大，一方或能涉嫌商标侵权。第三，一方涉嫌构成不正当竞争。

　　乳酸菌作为一个多元化朝阳产业，早已涵盖食品、医疗、养殖等多个领域。在国外，发酵型乳酸菌奶饮品已空前发达，日本、欧洲发酵乳酸菌奶饮料在乳制品市场的比例已达到80％，北美约为30％。而在我国乳酸菌产业规模也迅速膨胀，且正以每年20％的速度递增。

　　著名品牌专家李光斗对《中国企业报》记者表示，要保护文化产权利益，防止山寨文化在中国企业界的盛行。这种山寨文化的蔓延严重阻碍了中国企业的创新性发展，是中国企业无法进入世界五百强的主要原因。

　　几“多”诉讼

　　养乐多数次告“对手”

　　《中国企业报》记者查阅相关资料后了解到，早在2006年，“养乐多”与“喜乐多”就有关包装、装潢问题打过一场知识产权纠纷官司。彼时，“养乐多”的生产商上海益力多公司不仅与“喜乐多”的生产商广州喜乐公司对簿公堂，而且还将销售商美廉美连锁商业有限公司诉诸法庭。

　　庭审中，原告益力多公司认为，被告喜乐公司生产的喜乐多活性乳酸菌乳饮品效仿原告益力多公司的包装、装潢上市销售，故意造成消费者的误认与混淆，侵犯了该公司的“益力多”、“养乐多”乳酸菌乳饮品作为知名商品特有的包装、装潢，构成不正当竞争。请求法院判令被告停止生产、使用仿冒上述包装、装潢；销毁库存、召回尚未售出的侵权产品予以销毁；向原告公开致歉及赔偿经济损失50万元。

　　而被告广州喜乐公司则辩称， 原告产品包装采用包装膜包裹，五支一排，为普通包装；在食品尤其是饮品行业，产品装潢多采用红色、黄色、绿色、蓝色等鲜艳颜色或组合作为产品装潢，有证据证明原告产品不构成特有装潢。此外，广州喜乐公司还称，活性乳酸菌消费者对象区分的主要是商标，而不是装潢，原告与被告的包装不构成近似，不会引起消费者混淆。

　　此案最终经双方当事人庭外和解而告终。民事调解书称：一、被告广州喜乐公司停止生产、使用被控包装、装潢，召回市场上所有被控包装、装潢产品。二、被告北京美廉美连锁公司停止销售被控包装、装潢产品。三、被告广州喜乐食品公司支付原告广州益力多公司补偿金5万元。

　　不过，因商标存在争议，“养乐多”和其他乳酸菌饮品的旧怨并非仅此一案。据媒体报道，2006年，在与“喜乐多”因产品包装、装潢纠纷进行诉讼的同时，另一家来自韩国的饮料品牌“饮乐多”因同样的乳酸菌卖点大热市场。同年，中国国际贸易促进委员会专利商标事务所代理株式会社益力多本社对青岛泛亚商标事务所有限公司代理青岛天泰饮乐多食品有限公司“饮乐多”商标提出异议。

　　饮乐多食品有限公司对此辩称，“饮乐多”与“养乐多”商标在呼叫发音上并不近似，外观结构及整体视觉效果也不构成近似，认定抄袭行为没有依据。 最后相关部门认定，“养乐多”公司提供的证据不足，不予支持。

　　据悉，“养乐多”拥有70多年生产和销售发酵型乳制品的历史，是世界上最大的生产和销售发酵型活性乳酸菌的制造商之一。2001年开始进入中国市场，目前在中国乳酸菌饮品市场中，“养乐多”占据了45.8%的份额，成为行业霸主。

　　不过，和“养乐多”同台竞技的“饮乐多”和喜乐多的品牌历史也不可小视。据“饮乐多”品牌相关负责人称，“饮乐多”在韩国有40年历史，其活性乳酸菌饮料被消费者广为接受。而广州喜乐食品企业有限公司是国内最早开发、生产乳酸菌饮料的厂家，公司于 1986年在广州经济技术开发区设厂。近几年来，公司专注于发酵乳饮料的开发、生产和销售。凭借喜乐公司在发酵乳饮料领域多年的生产销售经验和独具的产品实力，“喜乐”几乎成了乳酸菌饮料的代名词。

　　谁是赢家

　　乳企混战中国市场

　　10月14日，《中国企业报》记者致电广州喜乐食品有限公司，该公司相关负责人详细回答了记者的问题。

　　喜乐公司相关负责人称，两家公司不存在侵权或者抄袭的问题，消费者误买完全属于消费者个人认知的问题。“养乐多”与“喜乐多”两种产品有很大差别，喜乐公司已经多次改变了产品的外包装，已经与“养乐多”有了很大的差别。“喜乐多”产品已经进入乳酸菌饮料市场20余年，比“养乐多”产品更早。关于两种产品外包装相近的问题，公司已经与养乐多公司进行了多次的沟通，达成了一定的共识。

　　“两种产品都有各自的特点，并不完全相同。两种产品的关系犹如乳业市场中蒙牛伊利的关系，不能简单的定义为一方抄袭另一方，喜乐公司的态度是在同一市场领域之内应该百花齐放。”这位负责人称。

　　《中国企业报》记者又致电益力多公司总部，截止到本文发稿时止，并未得到任何回复。

　　据尚普咨询发布的《2011—2016年中国活性乳酸菌饮料市场分析调查报告》显示：随着消费者健康意识的增强，乳酸菌饮料越来越受到市场的青睐。但我国的乳酸菌饮料年产值与世界相差甚远，有很大发展潜力。

　　据悉，在国外，发酵型乳酸菌奶饮品已空前发达，日本、欧洲发酵乳酸菌奶饮料在乳制品市场的比例已达到80%，北美约为30%，我国发酵型乳酸菌奶饮品占乳品销售比例还不到10%，正以每年25%的速度增长。业内人士预测，未来几年将会成为我国乳酸菌行业发展的“黄金时期”。我国将成为全球乳酸菌产业发展的大市场，也将成为全球乳酸菌饮料竞争最为激烈的战场。