乐视土豆抱团攻坚版权 视频业内外交困加速洗牌

　　■本报记者　杨昕

　　

　　据中国之声《央广新闻》报道，乐视网18日发布公告宣布，已在17日与土豆网签订《合资协议书》，将与土豆网共同出资设立合资公司。该协议自签订之日起生效。对此，看好者有之，担心者亦有之。有业内人士指出，乐视网与土豆网在版权内容、广告主、用户等多方资源重合度高，双方的合作能否突破此前的合作瓶颈达到双赢还有待进一步观察。

　　视频行业竞争渐趋激烈

　　今年以来，网络视频领域大事连连，整体而言，不仅凸显了网络视频行业发展的火热与潜力，同时也是竞争渐趋激烈的最好证明。具体来看，上市、抱团、出售成为近期视频行业的关键词。

　　8月17日，土豆网登陆纳斯达克交易所，其开盘价25.11美元，比发行价29美元跌去13.4%，成为继酷6和优酷后赴美上市的第三家中国视频网站。

　　9月底，刚在美国上市不久的国内互联网企业人人公司宣布将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网。此交易将在2011年第四季度内完成。

　　就国内市场而言，优酷、土豆、酷6、乐视网已经纷纷上市，而没有上市的奇艺、搜狐视频背后都有着雄厚的资本实力做支撑。业界分析指出，至于其他阵营的不少中小视频网站，出路只有两种，要么出售变卖，要么被淘汰。

　　就国外市场而言，今年８月，社交网站Facebook成为美国第三大视频网站。市场调查机构comScore称，以独立观看者数量衡量,Facebook仅次于YouTube和Vevo。前不久，引起业界骚动数个月的Hulu出售事件基本上算是告终了。Hulu的股东表示，由于Hulu对每一家股东来说都有独特的战略价值，所以股东们已终止出售流程，并期待通过合作找到继续发展的道路，以获得更大的成功。

　　除了日趋激烈的行业竞争外，网络视频版权已经成为阻碍行业发展的拦路虎。据中国之声《新闻纵横》报道，今年以来，热门影视剧网络版权的价格飙升，从一年前的1万元一集，窜升到1百万一集。一年的时间，百倍的增幅，简直有些吓人。据媒体报道，腾讯近日购买了《宫锁心玉》的续集《宫锁珠帘》，有业内人士透露其单集价格约185万元，创下单集购买价新高。

　　乐视土豆抱团攻坚版权

　　在国内外网络视频竞争日趋激烈以及版权费高昂的环境下，乐视网与土豆网的合作，业界纷纷投来不同的声音。

　　乐视网COO刘弘表示，此举让乐视和土豆优势互补，并表示合资公司首期投资3亿进行版权采购。事实上，乐视网是中国视频网站中支持正版版权的先行者，具有最全面、最完善的正版视频库；土豆网在中国视频网站中综合排名第二，具有最广泛的客户群和浏览量。通过与土豆达成合作，乐视方面，可借助土豆的流量和用户，助其将海量视频内容变现，获得更多的广告收益，同时提升乐视在视频网站中的品牌影响力。土豆方面，则可以免去部分高昂的版权成本和带宽成本，只需承担广告经营的任务，而由于同时具备了“流量”和“热门影片”两个重要因素，容易吸引广告主投放的难度也随之降低。由此一来，土豆不仅可以有效控制成本，广告营收规模也有望大幅度提高。就此看，两家的联姻可谓强强联合，互补短板。

　　除了共建视频合作平台，乐视与土豆还将联合出资，组建一家合资公司，专业致力于国内影视剧采购，采购来影视剧网络版权除了提供双方平台使用外，还将视具体情况作分销。据了解，合资公司采购的版权影视剧，乐视网和土豆网共同享有版权。对于合资公司的运作形式，双方表示会充分沟通协作，充分利用此前成功经验和资源，按照网民和观众的喜好引进热门剧集和优秀的影视内容。坚持为网友买剧的原则。

　　其实，共同购买版权、试行联播的模式并非没有先例。在此之前，酷6与搜狐视频联手各出资500万美元建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”，但最后一直没有看到成效。优酷网与土豆网也曾宣布结盟并共同推出“网络视频联播模式”。业内人士普遍认为，优酷和土豆两家网站用户互为补充，两家网站用户接近视频用户的八成以上。一旦两家联合采购，无疑是增加了视频行业的话语权，可以降低版权价格。但时至今日，无论是双方购买独家版权的数量也没有一个量级别的增长，版权价格也没有因为两家联合购买而有所稳定，依然居高不下。

　　此次乐视网与土豆网的合作，对整个视频行业而言，影响可见一斑。版权费用高昂，盈利难以实现，是国内视频业的通病，乐视与土豆抱团买剧，很有可能改变国内视频网站单靠广告的盈利模式。

　　或加速行业洗牌

　　中国视频网站风光无限，也愁云惨淡。随着优酷登陆纳斯达克，凤凰新媒体在纽交所上市，视频行业正逐步走向正规化。而酷6“内乱”以及创始人李善友出走、高管跳槽激动网与乐视网，百度、腾讯等互联网巨头插足在线视频领域，使得这一行业出现越来越多的变局。而且，如何才能摆脱高投入低收入的现状，也是一个严峻的现实问题。

　　2006年，视频这一全新应用开始在国内市场崭露头角，几年过后，视频行业烧钱的速度丝毫没有减缓，还面临着版权纠纷、行业整顿等一系列的挑战，在这样的情况下，视频网站继续融资的难度陡然加大。然而，资金毕竟是有限的，随着传统巨头融资的相继完成，国内其余视频网站吸引到风险投资的难度越来越大，目前视频行业格局也逐步趋向“强者恒强、“弱者恒弱”的状态。在业界看来，随着贫富差距的持续拉大，一些实力不强的中小视频网站将在此轮洗牌中掉队。

　　在充满变局的视频领域，没有固定或者永远的赢家。特别是几家差距并不是很大，如果一家做得好足可以成为均势的破局者。所以，小心驶得万年船，从长远看，不断增加创新业务，能够持续强劲的增长，经得住市场的历练和考验，才是发展的关键。另外，海外市场有着潜力巨大的用户需求市场，也是未来竞争的亮点。对比目前国内市场份额较大的优酷、土豆、奇艺和迅雷看看等几家的影视剧资源数量，实际差距并不大，差异化竞争显得尤为关键。单纯提升内容量，带来的只是成本的成比例上升，对利润的贡献有限。在短期内，国内网络视频行业很难破解均势局面。从长远来看，不断增加创新业务，提升用户体验，并给公司带来持续强劲的业绩增长才是视频网站发展的关键。