潘石屹调侃乔布斯惹祸 微博晒“潘币”公关被指违规

　　房地产大佬潘石屹因为评论乔布斯去世而引出了“潘币”的概念，10月26日，SOHO中国董事长潘石屹在微博(http://weibo.com)上晒自制“潘币”。

　　

　　(潘石屹微博截图)

　　房地产大佬潘石屹因为评论乔布斯去世而引出了“潘币”的概念，10月26日，SOHO中国董事长潘石屹在微博上再次调侃，“"潘币"征求意见版出来了，欢迎朋友们提意见。”

　　潘石屹微博晒自制“潘币”引热议

　　10月26日上午11点，潘石屹在微博发布“SOHO中国银行”发行的“潘币”征求意见版，再度引起话题。网友纷纷质疑此与相关法律相违背，系哗众取宠。

　　“潘币”看起来酷似100元人民币，只是正面印的是潘石屹的头像，而不是毛泽东的头像。有“SOHO中国银行”字样和水印，背面则为望京SOHO项目图像，并有潘石屹推崇的阿博都·巴哈名言：“只要战争意念一冒头，就要用更强大和平思想去遏制它，要用更为强烈的友爱思想去消除仇恨的念头”。

　　10月25日晚10点多，潘石屹发布微博称，“晚上与客户们餐叙，有人提到‘一潘’、‘潘币’，大家开怀大笑，人人都能欢笑，我做一次笑料又有何妨”，随即决定“正式发行潘币”，并告诉广大粉丝敬请期待。就在潘石屹发布消息之后，著名地产商、华远地产董事长任志强表示，“那我也只好印‘一任’了”。

　　“潘币”雏形刚被发布，就被转发4万余次，但众多网友质疑“潘币”设计与人民币极其相似，违背《人民币管理条例》，潘石屹此举系炒作。

　　按照我国《人民币管理条例》，潘石屹将该种“货币”按照人民币等值兑换(1潘币=1000RMB)，用于代人民币进行流通的话，即使其流通范围仅限作SOHO内部，实属违反相关法律。《人民币管理条例》第二十九条指出，“任何单位和个人不得印制、发售代币票券，以代替人民币在市场上流通。”因此，这种代金券如果进入流通领域，确实是违反我国法规。

　　事情起因：潘石屹调侃乔布斯

　　据南方日报消息，10月6日，美国苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯去世，SOHO中国董事长潘石屹在微博调侃说“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念”。

　　潘石屹的微博随即引发大量网友的转发和评论，有网友评论说“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您”。也有网友制作了“壹潘”币，并强烈要求物价局备案“1潘=1000元/平方米”。

　　几天来，潘石屹的调侃话语依然是网友热议的焦点，网友更是呼吁“坐等潘总的房价降到每平米1000元”，潘石屹也被网友戏称为“潘一千”。

　　针对潘石屹的言论，网友“散步进球”发文称“乔布斯和潘石屹最大的区别是：乔布斯是个神话，潘石屹是个笑话”。网友“也知也行”跟帖说，“潘总就是想让大家都用IPhone4在手上把玩，好暂时忘掉动辄几十潘的房价之痛”。网友“70后小黑子”分析原因认为，“不仅仅是一句话，也不仅仅是潘总说的原因，而是大家对中国变态房价的一种鄙视加无奈态度的控诉”。

　　针对“1潘=1000元/平方米”的说法，@任志强调侃说“小潘好光彩，有了铸币权”，评论家@罗志渊则作诗一首调侃“潘十亿”。题目是“你爱潘不攀?”内容是“我的房子走高端，单价总得几十“潘”。不然怎会潘十亿，有心没钱您甭“攀”!”

　　潘石屹的妻子、SOHO中国CEO张欣在微博上说，“老潘的一句话，让大家娱乐半天，看来网民还是不稀罕1000元的iPhone，为了纪念乔布斯大家愿意多花钱，我也打算花钱给家里每个人买个iPhone 4S， 不是需要新手机，就为纪念乔老爷-4S，for steve”。网友@贾府二小姐则回应说“不是不喜欢1000元的iphone4s，而是更喜欢1000元一平米的房子!”3123>>

　　房地产大佬潘石屹因为评论乔布斯去世而引出了“潘币”的概念，10月26日，SOHO中国董事长潘石屹在微博上晒自制“潘币”。

　　潘石屹起初保持沉默，后将原微博言论删除。网友更是将该微博事件总结为“潘石屹搬起苹果砸了自己的房”。

　　10月6日晚上21时25分，潘石屹更新微博解释称：“我理解朋友们对乔布斯的爱戴和怀念的心情，和对高价房不满。我是从一个人的价值体现在对社会贡献和多少人接受了他的服务，写下这条微博。我是一名果粉，是乔布斯的粉丝。他的逝世我和大家一样很难过。我们失去了一位伟大的创新领袖!”

　　针对潘石屹的解释，网友并不买账。

　　潘石屹公关

　　据华尔街日报消息，本月早些时候成为网民调侃对象的房地产巨头潘石屹26日显示了自嘲的本领以及扭转公关失误的能力。

　　潘石屹在乔布斯去世一周后发的一篇博客中说，“潘币”调侃的背后是对高房价的不满。他说，他是乔布斯忠实的粉丝，网友们对他的误解太深了。他说，他马上删除了这条微博，保持沉默，大家对高价房的不满情绪太激烈了。

　　但他发现“潘币”成了人们唯一关注他和SOHO中国的事，于是他决定谈谈“潘币”。在机场，他发现几乎所有的人看到他后都捂着嘴笑着走开，让他觉得自己好像没穿衣服似的。

　　一贯善于表现的潘石屹显然决定把此次失误变成一次营销机会。“潘币”的背面除引用了巴哈伊教的教义外，还有他在北京新开发的望京SOHO楼盘、SOHO中国的标志和售楼热线。

　　 涉嫌违规营销

　　据北京晨报消息，虽然这款“潘币”普遍被认为是潘石屹打着自嘲名义做的又一个微博营销案例，但有不少网友认为，借“潘币”宣传旗下项目有违规嫌疑。

　　多数网民认为，“潘石屹是营销天才，竟然能借着自己的自嘲宣传公司项目，真是化腐朽为神奇”。然而，也有不少网民除了认为潘石屹“瞎折腾”之外，还认为潘石屹以人民币百元大钞的颜色和样式为蓝本创作“潘币”太不严肃了，是“违法违规的”。

　　对于貌似人民币的“潘币”是否违规，银行业人士表示，未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样”是被明令禁止的，“潘币” 虽然称不上真正的货币，但其背面有望京SOHO的图案，有宣传品的性质，所以存在违法违规的嫌疑。

　　“广告法里虽然没有明令禁止，但业内普遍认为人民币等同于国旗国徽等国家形象，是不允许用来做广告宣传的。”一位广告业资深人士称，“如果是网友恶搞潘石屹，可能还不算违规，但潘石屹本人发布这样的宣传品，至少是不符合行业规范的，但‘潘币’上有没有人民币的主要特征，和人民币有几分相似，具体情况还需要相关部门鉴定。”

　　发行“潘币”：违反法律

　　那么，潘石屹发行“潘币”的行为是否合适呢?又容易惹什么麻烦呢? 中国法学会会员、北京市蓝鹏律师事务所主任张起淮认为，如果真的发行“潘币”，哪怕是内部的流通，都会造成金融市场秩序的混乱。

　　张起淮：我觉得是玩笑没问题，收回就完了，但是要真的发行带有价值的证券一样的票据就违反了法律，甚至构成犯罪，因为你的定价流通、保管、印刷都会带来一系列的问题。

　　而中国政法大学经济法研究所所长李东方教授在仔细查看了有关资料后愿意相信，潘石屹这样高调的发布“潘币”，其中炒作的成分更大。

　　李东方：我想他可能是说说而已，作为调侃，在某种程度上是一种造势，炒作，毕竟他是商人，在经营房地产，名声越大越好，估计他有这方面的考虑。如果压根就不知道就是不应该了，作为公众人物，这点基本法律常识还是应该知道的。

　　专家：对人民币不尊重

　　事实上，如果仔细观察“潘币”也能看出来这似乎是潘石屹开的一个玩笑，因为“潘币”正面的发行机构，最然字体采用了人民币“中国人民银行”的字体，但却被被印成了“SOHO中国很行”，只是不仔细看容易被误认为是“SOHO中国银行”。3<<123>>

　　房地产大佬潘石屹因为评论乔布斯去世而引出了“潘币”的概念，10月26日，SOHO中国董事长潘石屹在微博上晒自制“潘币”。

　　但即使是这样，李东方教授认为，从目前发布的征求意见版来看，潘石屹的行为还是很不严肃的。

　　李东方：有一个问题是他的那个图片很逼真，特别是人民银行几个字都是原搬上去的，这也是不严肃的。人民币作为我国的法定货币，是有严肃性的。我个人认为不宜以制式的人民币调侃搞笑。这个不太严肃。

　　张起淮也认为，潘石屹的做法是对人民币的不尊重。

　　张起淮：我觉得潘总这个做法如果是一种玩笑和调侃就应该立即打住了，我们也不要上纲上线。如果说，把人民币毛泽东的头像换成潘石屹的头像，这个恐怕有悖于政治和社会的需求。现在已经不存在个人崇拜了，但是你也不能把领袖头像换成自己了。如果别人换是调侃，如果是自己换，那就闹大，玩大了。

　　建议金融监管部门介入

　　李东方教授建议金融监管部门应该及早地介入。李东方称：我觉得相关的金融监管部门应该介入，应该对他实施监管，如果情节特别严重，涉及刑事，这时候才应该有公安介入，一般金融监管部门行政干预就可以了。到现场对他进行教育指正，或者根据情节要求他具结悔过。希望广大网民不要去跟着造势，实际上正中他的下怀。

　　“潘”简介

　　查阅百度百科显示，潘，是“单位潘石屹”的简称，是房地产计价单位，一潘就是1000元/平方米，十潘就是10000元/平方米。

　　房地产计价单位换算：1潘=1pan=1000人民币/平方米=￥1000/㎡。（编辑：海绵）3<<123