文化创意产业的资本偏好：与制造业结合

　　宋冰

　　文化创意产业在政策层面的一片向好之下，敏感的资本已经开始高度注目。

　　本周开始的2011上海国际创意产业活动周，将“创意生产力上海设计新模式展”作为主题展区。这是上海数届创意产业活动周中首次提出“创意也是生产力”的主题。

　　然而，被认为已经进入“掘金时代”，并且身负“创新驱动，转型发展”重任的文创产业，在与资本的实际对接过程中，困难重重。一方面许多文创企业急待资本扶持，另一方面资本烦恼好项目难求。

　　成立于今年8月份的上海创意(设计)产业投资基金联盟管理资金达269亿元。在上海市创意产业展示与服务平台召开的一次“创意生产力?设计新模式”主题研讨会上，该基金联盟的基金服务中心副主任王虎表示，成立以来平均每周要考察3个项目，目前看中了3个项目。

　　大量资金涌入文化创意产业，“但令人头疼的是找不到好项目”。王虎说。

　　在资本看来，创意文化产业需要和制造业结合，才能打造完整的产业链。如果仅仅是设计这条生产链中的短短一节，和前期制造、后期销售脱节，则较难受到资本青睐。这点，恰恰是许多尚未从“设计家”向“企业家”角色转型的从业人员所缺乏的理念，也是资本与文创产业对接困难的一大关键。

　　虽然未透露看好的具体项目，王虎介绍，以设计为核心，与制造业相结合是资本在这个行业中的偏好。这几个月看好的3个项目，都是通过这种模式创造高产值。

　　“总结起来就是要通过这么几个阶段，产品、品牌和渠道。从提供产品开始，脱离产品建立品牌资产，随后是建立渠道，也就是独特的商业模式，通过渠道的依托和消费者发生联系。”王虎说。