一个文化节会的“芜湖式”成长

　　2011年9月22日至27日，第三届中国国际动漫创意产业交易会在安徽芜湖举行。为期6天的“动漫盛宴”吸引了12万多人次的参观者，外地客商超过5000人；达成签约项目55个，总签约额190.18亿元，是上届的两倍。其中引进境外投资项目6个，投资额折合人民币49.5亿元；签约项目21个，签约额折合人民币142.4亿元。在全国同类节会众多的情况下，一个中部地区的中等城市举办的动漫交易会，缘何有这么大的吸引力？

　　9月24日下午2点50分，记者在第三届中国国际动漫创意产业交易会展馆门口遇到了来自安徽省六安市的一家人。虽然离闭馆时间还早，但门票已经卖完了。原本趁着周末专程带孩子“来动漫节玩”，他们没想到门票这么难买。反复向工作人员确认今天不会再卖票了，一家三口才恋恋不舍地离去。

　　安徽省芜湖市宣传部副部长周飞告诉记者，这还不是人最多的时候。“早晨刚开馆时人特别多，10点钟达到高峰。上午10点多，进馆人数已经突破万人。”

　　高涨的人气

　　虽然第一次来的人还会吃惊于这里高涨的人气，但对芜湖人而言，已经是预料之中了。2009年10月23日至26日，由文化部、新闻出版总署、广电总局和安徽省人民政府共同主办的第二届中国国际动漫创意产业交易会在芜湖举办。当时，那是芜湖市首次承担高规格的动漫盛事，短短4天时间，参观人数突破10万人次，共有93个项目签约，成交额92亿元。花钱买不着票的情况，那时候就已经出现了。

　　“场馆有限，售票主要是为了控制流量。”周飞说，“活动虽说是政府主办的，但还是要老百姓喜欢才会人抬人高。”按他的说法，芜湖人从来都不缺乏创新意识，也从来不拒绝新生事物。

　　得“两江交汇、舟楫之利”，芜湖自古就是经济活跃之处。清代是长江中下游地区的重要商埠和全国4大米市之一，近代更是长江中下游地区工商业的发祥地之一。2010年，芜湖实现地区生产总值超过千亿元，在安徽省总量第二、增速第一。便利的交通和繁荣的经济，使芜湖人充满了开拓创新的胆识，催生了奇瑞汽车、海螺型材等一批优秀制造业品牌。改革开放30周年之际，芜湖被中央列为成功开拓中国特色发展之路的全国18个典型地区之一。在中国社科院2010年中国城市竞争力排名中，芜湖居中部地区非省会城市第一位。

　　芜湖人骨子里那种敢想敢拼的特质，在发展文化产业过程中也得到了充分体现。2007年，芜湖做出一个影响深远的决定：引入“方特欢乐世界”主题公园。这是华强集团建设的第一个主题公园，当时大家对它能否成功还心存疑惑，但今天看来，正是这一决定奠定了芜湖发展动漫业的基础。自建成以来，“方特欢乐世界”已接待游客600万人次，门票收入8亿元。在龙头企业的带动下，芜湖动漫业有了长足发展。目前，已有3家原创动漫企业获得国家广电总局批准的原创动漫制作许可证，全市132家文化创意企业（不含制造业和贸易业企业）实现营业收入4.26亿元，被新闻出版总署授予“国家动漫产业发展基地”。

　　如今，芜湖已经成为文化旅游和动漫业发展的重镇。尤其是江苏南京等地的自驾车爱好者，已经很习惯双休日来芜湖玩玩。这也是动漫创意产业交易会人气集聚的一个重要原因。正如当地政府负责人所说的那样，就是因为芜湖这些年文化创意产业发展势头比较好，人气才会这么旺，才会使两年一度的中国国际动漫创意产业交易会决定重返芜湖。

　　看得见的收益

　　办一个展会，仅仅人气旺还不够。只有参展方得到实实在在的好处，才会有再来展会的积极性。

　　在展馆二楼，记者见到了武汉科码软件有限公司的首席运营官张迪。武汉光谷创意产业基地此次组团前来，科码是其中之一。原本是做技术软件的公司，现在也开发一些用于动漫的产品，比如拳头产品：深度动作捕捉设备。张迪参加过国内不少动漫类展会，相比之下颇有感触。“我挺喜欢这里的，人特别朴实。是专业人士就问专业问题，谈得来就直接说合作的事；非专业的就不会问那么多，我们就陪他们开心玩。”张迪笑着说，这样他会比较轻松，“容易抓住重点。”由于是第一次来这里，张迪并没有抱很大期望，只是想推介一下公司，实际需求之大超过了他的预期。“今天我们的人刚去了安徽池州，那里有个动画学院想订一台我们的设备。其他还有几个地方，都是觉得有兴趣就直接约时间深谈。”他说，明年如果芜湖还办动漫交易会，他还会来。“我们是技术型企业，出来参展需要一个团队才能完成，只有影响大、有收获的展会才会参加。希望交易会能在芜湖办下去，我们今年只是让大家知道我们来了，明年再给大家带来更新的产品。”

　　如果说武汉科码在这里的收获是意外之喜，那么，“常州嬉戏谷”则属于有意而为。今年5月，动漫主题公园“嬉戏谷”在常州开业。到9月下旬，短短3个多月营业额就达到1.2亿元，游客100多万人次。交易会展台负责人沈鸿成告诉记者，他对自家主题公园的赢利模式信心十足。与传统主题公园不同，“常州嬉戏谷”是以网络游戏为主题的公园，通过和“淘米”的紧密配合，一个线上、一个线下发展竞技、叙事等网游延伸产业链开发。目前，已经实现了“摩尔庄园”、“魔兽世界”等知名网游的实景再现和线下产品研发。

　　不过，对未来的发展，他们仍然不敢掉以轻心。“现在主题公园竞争非常激烈，仅常州就有3个，周边还有新建的。我们必须要尽快扩大知名度，一炮打响才能生存下来。”为了尽快获得人气，苏浙沪一带几乎所有的交通枢纽出入口都布上了“嬉戏谷”的广告。来参加大规模的展会也是他们的策划之一。为了吸引眼球，他们还组织了电子竞技高手现场表演赛等活动，反响相当热烈。

　　周飞表示，对文化创意产品来说，前期认知是一个重要因素。有很多产品，人们都是知道了才会去消费的，没有消费者的认知和形成习惯，做得再好也没有用。为此，交易会主办方和参展商一起想办法把推广做得更丰富，吸引更多的观众来参观游玩，尽可能让潜在的消费者转化成看得见的收益。

　　怎样才算“本地化”

　　参展商来参会是为了得到真金白银，主办方想得到的就更多了：动漫产业发展的平台、打造城市名片的举措、提高市民口味的推动力、丰富市民文化娱乐的渠道，等等。但这一切的实现，首先得把动漫交易会办出特色，让它能够扎根芜湖。

　　芜湖有什么别人没有的东西？第二届交易会空前热烈的反响为芜湖赢得了又一次机会，如何把它牢牢把握在手中？第三届交易会，芜湖响亮地提出了本地化的口号。“全国的动漫展会那么多，芜湖又是一个中部地区的中等城市，搞大而全肯定不行。”周飞说，“我们说要打造动漫之都，打造‘东方奥兰多’，也不是要争动漫业的第一，而是希望在某一个方面能做到独家。”

　　为此，第三届动漫交易会设置了“主题公园展馆”。邀请了全国10家优秀的主题公园企业共聚一堂，相互启发、相互学习、共同扩大影响。动漫展会本来就很容易办得像“嘉年华”，主题公园互动娱乐的意味更浓。在场馆中，随处可见打扮得非常“动漫”的孩子和年轻人，在各种体验设施前流连欢笑。

　　华强集团展馆的负责人腾格尔告诉记者，随着华强一年一年的发展，软技术和硬技术每年都在更新，展台布置也一届更比一届丰富。本届展区的两大亮点就是4D剧场和手偶剧场。4D剧场有7部4D影片每天循环播放；手偶剧场则由手偶演员和小朋友互动。这些都是主题公园里设置的娱乐项目，可以让大家现场体验。稍有遗憾的是，限于场馆面积，剧场容量有限，不能满足观众的需求。记者看到，4D影院门口始终排着长队，一场只能容纳20位观众观看。

　　国家发改委不久前下发通知，要求整顿主题公园。记者也在场馆中做了一些随机采访。所有的参展商都表示非常支持这一政策，芜湖华强文化科技产业有限公司营销、策划总监胡光华说，“整顿以后市场得以规范，我们这样踏实做事的企业会有更好的发展前景，主题公园未来的潜力很大，清理整顿对产业发展很有好处。”

　　据不完全统计，目前全国有2000多个已建和在建的主题公园，确实需要调控。对主题公园来说，数量没有意义，关键要有原创性。“有了原创性才能有市场影响力。否则一哄而上，大家都差不多，看了这个你就不会想去看下一个。”周飞说，这次交易会把全国当前社会效益和经济效益都比较好的主题公园在这里集中展示，就是为了让大家看到他们的创意内容、发展模式和与高科技的融合，为这个产业向更健康的方向发展尽一份力。

　　同时，这也是结合芜湖的实际情况做的一次“本地化”尝试。“像芜湖这样的中等城市，要打造动漫产业，必须要走自己的路。动漫产业是一个庞大的产业，链条很长，我们也许不能成为中国最大的原创基地，但我们要形成自己的风格。全国有10多个动漫基地，如果每一个都能在某一点上做成全国第一，那动漫产业肯定就发展起来了。”

　　无论如何，芜湖的努力已经收到了实效。动漫交易会第二次在这里举办，延续了上一次的兴旺而且又有了新的发展，给大家留下了新的期待。这或许只是一次未臻完美的探索，但中国国际动漫创意产业交易会作为一个文化展会，在芜湖的快速成长以及引发的连锁效应，仍然值得我们思考并留下诸多启迪。

　　我们遇到了欢乐、机会和梦想

　　本届动漫交易会，把芜湖变成了一个欢乐的海洋，卡通画、动漫人物、COSPLAY真人秀、4D电影……令人应接不暇。在这欢乐的海洋中，还有机会与梦想与我们“不期而遇”。

　　展厅的正式开放日是周五，但周六、周日才是市民参观的高峰，所以，记者周五以“悠闲”的心情“逛”进了芜湖国际会展中心。

　　上到二楼的动漫衍生品展厅，各种各样与动漫相关的产品琳琅满目地铺陈在各个展位上。一个声音在耳边响起：“这个帽子不能再卖了！”一转脸，看见一个高个儿的男生正从另外两个男生手里接过一顶带着两个小翅膀的棒球棒，向一边的几个穿着游戏盛装的同伴说。

　　“为什么不能卖了？”

　　“明天才是高峰呢，这个阿拉蕾的帽子今天已经卖了几十顶，明天没得卖了！”高个儿男生回答我们。

　　这是个专门做COSPLAY服装的展位。男生名叫罗曼，是安徽师范大学2011级国土资源与旅游学院地理专业的研究生，和他的女朋友从大二就开始做这个名叫“SUN＆MOON”的专营COSPLAY服装的工作室，淘宝店现在已经是“三钻”级别了。

　　“我们没想到生意这么好，今天我觉得才是预演呢，货就卖空了，我女朋友已经火速去补货了！”罗曼开心地告诉记者。

　　“那平时生意好吗？”

　　“好啊，每天都要接好几个单，有的单一订就是10多件，两天前我们还往黑龙江发货呢！”一个全身古装造型的女孩热情地接过话来，她告诉记者，她叫蔡婉仪，是师大历史与社会学院公共事业管理专业三年级本科生，“喜欢COSPLAY的朋友真不少，我们家的特色就是古装做得好，华丽有型，价格也不贵，淘宝上我们名气不小呢！”

　　“怎么想起来做这个呢？”

　　“芜湖有这个氛围啊。我们师大有专门的动漫系，200多人吧，安徽工程大学艺术学院也有动画系，也有200多人，首先热爱动漫的人群就很集中。加上‘方特’主题公园落户芜湖以后很火，给芜湖增添了很多动漫的气息。前年芜湖举办了第二届动漫交易会，今年接着办第三届，跟动漫有关的各种要素就慢慢集聚起来。而且，你不知道吧，芜湖还有个很大的服装加工基地孙村镇，各种服装材料也很容易找到。我们的工作室从大二开始做，现在我和女朋友的学费和生活费基本没问题。”

　　谈到未来的发展，罗曼爽快地告诉记者，“女朋友毕业后就专职做这个了，这次参加这个交易会，就是想看看人家是怎么做的，将来有机会，我们也想发展连锁加盟！”这是动漫带给年轻人的机会。

　　被动漫兴奋起来的记者又来到“方特欢乐世界”主题公园，一群画画的小朋友吸引了记者的目光。这是RING画室的老师组织的儿童绘画比赛。绿影小学二年级的夏培恒小朋友的人物画获得了一等奖。拿着奖品“嘟噜嘟比”卡通玩具的夏培恒小朋友兴奋得满脸通红，大声地说，“我一进来就有灵感了，我要在公园里放一个我画的人物！”这是动漫带给孩子的梦想。

　　欢乐、机会和梦想，谁拥有这些，谁不幸福呢？

　　本报记者 乔申颖 佘 颖 文 晶

　　用改革创新推动芜湖文化实现跨越式发展

　　文化是城市的灵魂，是凝练城市精神的内核，是升华城市竞争力的原动力。芜湖历史悠久，文脉绵延3000年，素以“青铜、古瓷、地藏、徽商、铁画、西洋建筑”著称。深厚的宗教文化、民间艺术、诗文戏曲、工艺美术等历史文化积淀，为芜湖的文化发展奠定了雄厚的基础。

　　近年来，芜湖始终将文化发展放在城市发展战略的高度，用改革创新的思维，用社会化、市场化的手段推动芜湖文化实现跨越式发展，着力将隐性的城市软实力转化成为引领城市发展的硬实力。

　　一是通过推进文化体制改革激发文化事业活力。作为安徽省首批文化体制改革试点城市，芜湖通过行政管理职能的整合归并，通过实施经营性文化事业单位转企改制，既强化了政府的公共文化服务职能，又充分释放了芜湖的文化潜能，并且完成了由“办文化”到“管文化”的转变，实现了从“小文化”发展到“大文化”的蜕变。“十一五”时期，芜湖先后两次被评为全国文化体制改革先进地区。

　　二是突出科技与文化的融合，嫁接发展文化产业。2005年，我们成功引进深圳华强集团来芜湖投资建设高科技主题公园。2007年以来，“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”两座高科技主题公园先后建成营运，成为与黄山比肩而立的重点景区，带动芜湖跻身华东地区重要的旅游目的地，并拉动芜湖的文化创意产业快速健康发展，芜湖也被国家新闻出版总署授予“国家级动漫产业发展基地”。“十一五”时期，芜湖文化产业增加值年均增长17.3％，占生产总值比重达3.5％。

　　“十二五”时期，我们将以建设文化强市为目标，以满足人民群众日益增长的精神文化需求为根本，以深化文化体制改革和科技创新为动力，依托芜湖的文化资源和区位优势，以项目为抓手，实施“重点突破、项目带动、园区集聚、品牌提升、人才支撑”5大战略，着重发展数字动漫、创意设计、演艺演出、影视传媒和文化旅游5大主导产业，打造5个国内外知名品牌，到2015年底，实现文化产业投资500亿元，文化产业增加值占GDP的比重达5%，使芜湖成为合芜蚌自主创新综合配套改革实验区和皖江城市带承接产业转移示范区的文化产业核心城市。今年以来，文化产业发展开局良好，目前全市在建文化产业项目37个，其中投资超亿元项目19个，总投资额达110亿元，上半年已完成项目投资13.2亿元。

　　文/安徽省芜湖市市长 杨敬农

　　图①：具有传统文化元素的动漫玩偶深受孩子们的喜爱。

　　图②：第三届中国国际动漫创意产业交易会给参观者带来了欢乐。

　　乔申颖摄

　　图③：游客在安徽芜湖方特动漫主题公园观看3D电影。新华社记者 王 雷摄