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亚马逊直接与作者签约 传统出版末日来临

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-01 01:46 来源: 第一财经日报

  郑爽

  如今,亚马逊(微博)着实把传统的出版业逼得进退维谷。

  在互联网和数字化的大趋势下,传统出版业正面临着巨大的变革,在他们还在思索如何向数字内容寻找新的发展方式之时,亚马逊又抛出重磅消息:直接和作家本人签约。曾“怂恿”读者抛弃传统书店的亚马逊,如今又联合作者狠狠地将传统出版社抛开。

  一同在上周传出的消息还有亚马逊计划在今年秋季出版122本图书的纸质版和电子版。这无疑让国外的传统出版商胆战心惊,也让隔岸观火的国内从业者们不再是一副事不关己、高高挂起的姿态。

  中国发展出版社(微博)社长包月阳(微博)在接受本报采访时指出:“从亚马逊自身而言,这样的举动是创新,但对出版业同行而言却是搅局,尽管国内出版还有审批制度的保护,现在也还很难判断这对中国出版会有怎样的影响,但给我们的观念带来巨大的冲击,我们会思考自己的明天将会如何。”

  对旧规则的不满

  企图打通从图书诞生到销售全产业链的亚马逊让人畏惧,而身为亚马逊高管之一的Russell Grandinetti甚至直接指出:“出版商的倒闭是大势所趋,是早晚的问题,出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色。”

  亚马逊的企图之心已昭然若揭,正如中国作家协会会员、中国楹联学会理事张玉太在接受《第一财经日报(微博)》采访时所说:“亚马逊此举,是为了减少中间环节,拉拢作家,争取最多最好的稿源以获取利益最大化。”

  在北大文化产业研究院副院长陈少峰看来,亚马逊能成功吸引作家是有迹可循的,他对本报表示:“亚马逊的做法要有一个前提,就是现在电子书的销量已经远远超过纸质,作家愿意与之签约;另外国外经纪制度很发达,作者出书的过程中通常被抽去一笔很高的佣金。”

  今年,曾是美国第二大传统图书零售商Borders的倒闭已经让世人看到电子书带来的巨大冲击,而且也已有不少作家表达了对传统出版行业种种规则的不满。身为作家出版社编辑的张玉太对作家所处的环境深为理解,他指出:“大部分出版社都对名作家给予高稿酬,但对不少无名作者则白眼相向,让他们自费出版,印数寥寥,又不许可他们在主流渠道发行以接受广大读者的检验。”

  在这样的背景下,作家自然会愿意改变以前的授权方式。作家Laurel Saville在和纽约出版商合作的过程中碰到了种种障碍,不得不自费出版了自己的作品,后来她的作品引起了亚马逊编辑的兴趣,便与亚马逊直接签约重新出版作品。在合作过程中,Saville没有预付任何费用,这在传统出版业是很难想象的。

  出版社末日来临?

  尽管目前亚马逊并未透露已经签下多少名作者和多少本图书,但这一消息犹如一石激起千层浪,在出版界引起巨大反响。亚马逊在与作家Tim Ferriss达成了首份出版合作协议后,在上周又以80万美元的高价拿下了演员兼导演Penny Marshall回忆录的独家发行权。

  而国内创新工场董事长兼首席执行官李开复(微博)也在微博(http://weibo.com)上透露他的英文书不经过出版社刚上了亚马逊,他甚至更直接地指出:“国外出版社的末日快到了。”

  出版社的末日真要来临了吗?张玉太认为:“如果亚马逊如愿以偿,可以想见许多作家为了追求高稿酬趋之若鹜,出版社会因为缺少优秀的作家资源而遭遇无米下炊的处境。”

  “整个产业格局会发生很大的变化,以前出版社对作家有很高的要求,但是网络下载不受门槛的限制,换句话说,今后可能会出现这样的格局:全民都能成为签约作家。传统书籍规模还比较大的出版社可能会和亚马逊争夺第一次授权。”陈少峰认为。

  业内也有不少乐观的声音。中国经济出版社(微博)副社长毛增宇接受本报采访时认为:“这对国外出版社的确是一个很严峻的问题,亚马逊和作者直接签约打破了原有以出版社为核心的架构,如果作家资源这块核心内容产业不掌握的话,影响会很大。但这会是一个渐进的过程,作家资源也是动态的,任何一个机构想通吃那是不太可能的。”

  在包月阳看来,亚马逊进入出版业并不意味着出版商会消失。他分析:“没有法律禁止渠道商做出版,为什么长期以来很少有人这样做,是基于一定的现实和理性的。专业的生产和分工是长期以来形成的,如果不专心地做,效率会不高。亚马逊直接进入出版业对自身是否利好目前也还不是做结论的时候。出版社只是多了一位竞争者而已,他们也可以有一定的应对策略,比如向作者让利等。”

  观念冲击

  对于隔岸观火的国内出版商们而言,他们的好日子还能过多久?

  公开数据显示,2009年我国数字出版业总值达795亿元人民币,首次超越传统出版物的生产总值。加上近年实体书店蔓延式的倒闭,网络零售渠道的价格战,国内的传统出版业似乎也正面临着前所未有的难题。

  陈少峰认为:“亚马逊的做法对我国图书出版业具有重要的启发意义。从目前的情况和发展趋势来看,传统出版商也要改变战略,要加大在电子出版领域的资源整合力度,改变竞争方式。”

  “特别是大的出版社,要结合电子书的发展趋势做调整。调整的方向包括专业化海量的前沿图书的内容提供和电子下载服务。”陈少峰强调。

  包月阳也坦言,亚马逊的举措在观念上带来了巨大的冲击,尽管国内出版还有审批制度的保护,现在也还很难判断这对中国出版会有怎样的影响,但国内出版商是该好好思考自己的明天将会如何。

  在张玉太看来,尽管国内出版业有一套缜密的审稿制度,尽管亚马逊的做法在中国未必行得通,但从长远来看,这对中国出版业的影响绝对不可忽视。

  “我们要从中得到警示:出版社要善待作者,不要把作者分成三六九等,以利于发现新人;应把自费书的一部分推向主流发行渠道,让读者去品读以避免埋没好的作品,还可拓展出版社的赢利空间;放开书号,不要把书号当作困难年代的粮票紧紧攥在手里,那样很不利于出版业的发展。”张玉太认为。

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