线上线下书店PK战胜负初定

　　 蔓延在图书市场的不只是书香，还有浓浓的战火与刺鼻的硝烟。电子商务的风生水起，让传统实体商店的生存境地每况愈下，服装市场如此，数码市场如此，图书市场也无法置身事外。近日，作为传统书店典型代表的光合作用的突然倒闭，让人们愕然。但在众多的感慨声与唏嘘声中，当当网与苏宁易购促销的呐喊声依然震耳欲聋，不需要过多的解释，这场线上与线下的交锋，胜负立现。

　　尽管线上书店的冲击，让整个实体书店市场的发展步履维艰。但在这一片愁云惨雾中，依然不乏亮点，光合作用书房便是其一。事实上，光合作用书房一直是供货商眼中“极具前景”的连锁书店。然而，如今这一“前景”恐怕要打上个大大的问号和感叹号了。据媒体报道，目前光合作用书房位于厦门和北京的直营店已歇业，公司高层已全部辞职。业内人士称，光合作用书房目前对供货商的欠款达到1000万-2000万元，其中欠款过百万的就超过3家。

　　实际上，光合作用的命运只是众多实体书店的一个缩影。广州三联书店的黯然离场，上海季风书店的倒闭、北京第三级书局、北京风入松书店的停业……在声势浩大的电子商务浪潮与来势汹汹的电子书市场面前，传统书店溃不成军。

　　与传统书店的凄凉冷清形成鲜明对比，线上书店则显得热闹非凡。苏宁易购图书日前正式开卖，推出特大促销：0元售书！买多少送多少！凡购买图书商品的顾客均可享受买多少送多少全场通用券的优惠。当当网也不甘示弱，也祭出大力度图书促销活动：满100返200最高返400。不过，表面看来一片繁荣的线上书店，同样暗藏隐忧。“杀敌一千，自损八百”的价格战，让不少人为之捏了一把汗，忽略了行业的长远发展，这样盲目的低价竞争能持续多久？

　　无论是线下的神伤，还是线上的隐忧，对于消费者而言，在这轰然而至的倒闭潮与招来招往的低价竞争中，过滤出最纯正的书香才是最根本的需求。因此，未来，线下书店立足市场，作出特色方是生存之道；线上书店关注用户体验，走出价格战的漩涡才是制胜根本。

　　（本报记者 聂晓飞）