张一一 自娱自乐自我“炒作帝”
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-04 00:00 来源: 中华工商时报
作者: ■见习记者李洁琼
 |
2010年，张一一以480万元的年收入，首次打破郭敬明和韩寒两人轮流坐庄独霸80后文坛财富榜前两位的格局，成为80财富新贵中的佼佼者。
张一一从出道到现在，炒作几乎就没有离身，所作所为更是遭各路人马严厉痛批。
炒作就能成名，就能有钱，难怪有这么多人趋之若鹜。可这道又能走多远，会有多少人重蹈覆辙呢？
诺贝尔经济学奖的恶作剧
近日网上疯传，曾入选“2010中国80后财富榜”的中国作家张一一将与来自美国芝加哥大学和麻省理工学院等名校的国际经济学权威人士共同分享2011年的诺贝尔经济学奖，以表彰其学术专著《炒作学》在指导全球经济复苏方面作出的卓越贡献。
而有坊间消息称，张一一的《丑陋地理志》和《反红楼梦》两个文学作品的无形价值分别被评估为10亿和20亿欧元。其“指导全球经济复苏”的《炒作学》一书更是被估值30亿欧元天价，并且被誉为“21世纪第一奇书”，甚至可媲美民国时“厚黑教主”李宗吾所著的现代著名显学《厚黑学》。
面对诺奖传言，有网友竟大呼“张一一获诺贝尔经济学奖乃是实至名归。”
而当事人张一一貌似还是颇有些“自知之明”，对“获诺奖”一事并没有表现出太多的欣喜，而是自嘲“一定是嫉妒我的哪位网友炮制的恶作剧”。
炒作帝：水至清则无鱼人至贱则出名
在《胡润百富排行榜》、中央电视台《财富故事会》和《财富人物》杂志社策划制作的“2010中国80后财富榜”中，80后作家张一一曾以500万元年收入力压韩寒，跻身“中国80后作家财富榜”次席，引发国际、国内社会各界不少关注。
“中国球迷状告足协第一人”、“中国十大争议作家”、“2006、2007中国十大金牌光棍”（与刘德华、周杰伦等一齐入选）、“80后十大影响力人物”、“中国第一代职业娱乐策划人”、“中国娱乐圈最年轻也最专业的幕后推手”，太多的“帽子”盖在了张一一的头上。
其中最耀眼的要算是“炒作帝”的头衔。这一“美誉”源于他的新作《炒作学》一书中自比老子和孔子，称“张子”，还自封“炒作教主”和“炒家学派创始人”，于是网友就亲切呼为“炒作帝”。
“炒作帝”张一一因状告中国足协并索赔一分钱；给著名综艺主持人李湘写下“史上最牛情书”示爱；炮轰大禹、孔子、屈原、刘邦、王昭君、诸葛亮、李白、杨贵妃等历史文化名人，“成名靠炒作”；撰文痛批金庸、李敖、余秋雨、王朔、石康、郭敬明、韩寒等当代作家；撰写《丑陋的湖南人》、《丑陋的北京人》、《丑陋的上海人》、《丑陋的广东人》、《丑陋的四川人》等“丑陋地理志”系列文章批判全国各省不良风气以及呼吁抵制清明节、父亲节、母亲节、端午节、七夕节、教师节、圣诞节等传统非传统节日而备受社会各界争议。
张一一不但“自炒”(今年以来已渐呈“改邪归正、低调转型”的迹象)，而且还经常“炒人”。
曾轰动一时的“韩寒幽会”、李宇春“女友”、李厚霖“偷情”、范冰冰赵薇林心如“互掐”、杨二车娜姆柯以敏“骂战”、张国立“息影”、李湘“爆粗口”、尤小刚邬倩倩“秘密离婚”、刘晓庆姜文“地下情”、金巧巧代言色情场所遭“弃用”、邓婕“掌掴”袁立、易中天“改嫁”湖南电视台、作协主席“念错字”遭网友质疑、女博导曝先祖“风流史”遭炮轰、唐浩明为曾国藩“平反”、超女厉娜许飞与天娱“解约”、吕丽萍孙海英“婚姻危机”、刘德华张曼玉打“不老针”、新版《红楼梦》王熙凤“内定”、李湘妹妹“进军”娱乐圈、奥运“红衣女孩”林妙可演《努力》“卖花女孩”、J.K.罗琳告中国作家“剽窃”、陈楚生“触电”重操旧业、快乐女声陆霏霏被曝是“陆游29代后人”、“最美快女”罗震环首获代言、李湘怀“龙凤胎”、“小张柏芝”贡米将重返快女舞台、包小柏曾轶可“恩仇录”、小柯为曾轶可“写歌”、黄英曾轶可上央视秋晚、闫凤娇获山西煤老板“力挺”进影视圈、周迅李冰冰争“华谊一姐”、张艺谋胞弟“摆地摊”、《画皮2》周迅陈坤“被挖角”、李冰冰变身“小三”争宠、陈嘉上再拍《聊斋》“鬼故事”、张艺谋“众叛亲离”三驾马车纷纷出走、宋祖德愚人节“自杀身亡”、“神曲”《爱情买卖》演唱者慕容晓晓整容、“四大天王”兔年央视春晚“再聚首”、李宇春周笔畅张靓颖上春晚、2011央视春晚成龙林妙可合唱《兔子爱萝卜》等等等等脍炙人口的经典炒作案例均出自其手笔。
不可否认的是，在“自炒”和“炒人”这两个领域，张一一确实拥有“绝对的话语权”，其“中国第一职业炒作人”之称绝非是空穴来风、浪得虚名。
“自炒”与“炒人”：炒出了银子白花花。
诺贝尔瓷砖“天价代言人”
张一一于因准确预言今年的诺奖“内定”瑞典诗人托马斯·特朗斯特罗姆，一时之间被海内外网友追捧为“民族英雄”和“预测帝”，风头直追南非世界杯上的章鱼保罗。
据了解，因与诺贝尔的不解之缘，诺贝尔集团近日向“预测帝”张一一抛出橄榄枝，欲天价邀其作为中国第一瓷砖品牌——诺贝尔瓷砖的“形象代言人”。
据了解，代言的细节正在最后的洽谈中，作为“形象代言人”的作家张一一除了需要履行正常的平面和电视广告拍摄、出席企业的一些重要活动之外，还将负责诺贝尔瓷砖国际、国内市场的品牌系列推广，张一一超强的策划能力无疑是诺贝尔集团最为看重的，明年是诺贝尔进入中国20周年，张一一还或将担负起为企业20周年庆典策划一系列别出心裁活动的重任。
七位身价买“大白兔”
“有月曰兔兮，是为玉兔；玉兔东升兮，吴刚伐树……”，2011年张一一凭借网络雄文《兔赋》被誉为“当世之司马”。
随后网上爆出，凭借《兔赋》一文迅速走红的80后青年作家张一一也将以7位数代言全球著名奶糖品牌“大白兔”一年，这也是中国文坛2011年收获的第一个品牌代言；而由于张一一作为青春偶像的形象气质与大白兔奶糖“青春焕发，生机勃勃”的品牌形象十分契合，这也是最终促使双方达成这一次合作的一个重要原因。
据了解，除了《兔赋》与兔年的缘分之外，张一一今年以来还创作了唯一的一首兔年贺岁歌曲——《兔子爱萝卜》（该歌曲由张一一策划和作词，华语网络歌坛第一人杨臣刚作曲并演唱），4月份还登上主打“兔文化”品牌的美国《花花公子》杂志封面。
七位数身价“炒瓜子”
2010年，这位语不惊人死不休的“炒作帝”又以7位数的不菲身价，代言某知名炒瓜子品牌两年，而与一般的娱乐、体育明星简单拍摄两次电视和平面广告代言所不同的是，在此期间，“炒作帝”张一一还将全面负责此一炒瓜子品牌在全球地区的营销推广，可谓是“人尽其才，一举多得”。
据记者了解，这一个又一个的天价代言并无从证实……
“炒”得人多了，也便成了路
随着2011年诺贝尔经济学奖最终揭晓，张一一获奖传言也就不攻自破，可他的确又一次成功地娱乐了大众，炒红了自己。
“现在的这个时代早已不是什么‘逆水行舟，不进则退’，而是‘千帆竞发，慢进也是退’，‘酒香不怕巷子深’的传说，早已成为明日黄花，在当今时代，只有炒作、炒作、再炒作，我们才可以得救！”这是张一一在《炒作学》中精辟之言，或许更能诠释他的“惊人之举”。
张一一从出道到现在，炒作几乎就没有离身，无中生有、傍名人抢眼球是他惯用的手法，未见有多高明。而张一一却在文坛上沾沾自喜，并一直号称自己是“青年作家”。痞性让低级趣味成为时尚，庸俗无聊取代了文明理性，只是这种浮躁能持续多久？
作家应该是靠作品说话，用作品传世，以作品赢得粉丝。用炒作传世，以炒作留名也可能会得意一时，会名噪一时，但是，绝对不可以传之久远。这已经是是千古颠扑不破的真理。但是，这位叫张一一的作家就是写作不少，但炒作更多，名气不小，但动作更大。
“宣传是花1000块钱做1000块钱的事，炒作是1块钱做1000块钱的事，那么，您是愿意花1块钱，还是1000块呢？”张一一并不掩饰炒作可观的经济效益。
从社会学角度分析，张一一这样为博自己出名不顾一切严重后果的举动，无异于文学界的“凤姐”。作为文人的张一一，想出名又耐不住寂寞。与老一辈作家自觉地向文学大师和传统文化学习相比，新一代的作家对自我的认知不足，他们对世界很多的认识是碎片化的。但他们总想通过标新立异，把个体凸显出来，并急切地渴望一夜成名。
炒作就能成名，就能有钱，难怪有这么多人趋之若鹜。年轻时可以目空一切，语不惊人死不休！为了名和利，即使是“臭名远扬”“不义之财”也美其名曰“取之有道”，可这道又能走多远，会有多少人重蹈覆辙呢？