中国自主品牌车输给自己

　　声音

　　亚洲中层收入消费者的数量在未来十年将增长10亿至20亿，迅销希望能充分利用这一“黄金趋势”。

　　优衣库(Uniqlo)休闲服装连锁店的运营商日本迅销公司(Fast RetailingCo。)首席执行长柳井正(Tadashi Yanai)公布了雄心勃勃的扩张计划，目标是成为世界最大的服装零售商。

　　柳井正说，公司希望在今后三年内，每年在日本以外地区新开200～300间店铺，将大多数门店开在蓬勃发展的亚洲市场。同时，迅销还考虑在印度、澳大利亚、新西兰以及南美开店。海外的迅速扩张将是迅销公司实现增长的关键。面对日本经济停滞以及人口萎缩的现状，日本许多其他零售商也采取了相同策略，但扩张速度都不如迅销。

　　二维码使用户获取信息变得非常容易，具有媒体价值，营销的跟进是必然的。

　　艾瑞咨询分析师沈岁如此表示。通过加入LBS功能，因为企业可以跟踪用户扫描二维码的地点、用户的购买行为等。近日，支付宝透露将推出二维码支付解决方案，商家可以把账户、商品价格等交易信息编码成支付宝二维码，并且在地铁、公交车牌、报纸、杂志等媒体上发布。用户通过支付宝手机客户端扫描二维码，就可以在客户端确认付款，并且实现即时支付。此外，eBay也在通过收购条形码扫描软件RedLaser布局二维码支付解决方案。

　　今年8月，1号店在地铁、公交站牌广告中加入了二维码链接。但由于移动支付问题还没有得到很好解决，用户还不能实现即时支付。支付宝的加入将改变这一状况。

　　好吧，这项功能不错。甭谢了，雅虎。现在请你把50万的点击量给我吧。

　　美国著名科技博客TechCrunch如此调侃雅虎，称雅虎试图以搜索引擎优化作为回报，希望TechCrunch为其新产品“多说好话”。并在文章中公开了雅虎的互联网公关服务商Something Massive

　　发送给TechCrunch的邮件。

　　邮件中称，雅虎早前为其新闻业务推出了社交功能，希望在未来数周内通过知名科技博客推广这一功能。如果博客作者愿意为这一新功能多说好话，其博客和文章将在雅虎新闻网站获得优先推荐和跳转。邮件中的许诺是，“这将为您带来约50万的点击量。”

　　显然TechCrunch并未买账，雅虎这回被全球最顶尖的科技博客讥讽，丢人丢大了。

　　在中国，你就得敢想敢做。

　　老牌男装杰尼亚公司首席执行长、该时尚品牌创始人的孙子吉尔多·杰尼亚(Gildo Zegna)畅谈该公司进入中国20年来的感受。杰尼亚是较早进入中国市场的奢侈品品牌，由于先发优势取得了有利地位并得到在二、三线城市的发展机会，但是因为竞争者越来越多而感到压力。

　　因此，杰尼亚公司学会了入乡随俗。为那些愿意花228000元买一套限量款套装的人特别设计了一条名为“花样中国”的时装线。为了庆祝杰尼亚公司进入中国20年，还定制了20只价格约为5万美元的限量版腕表，现已售出15块。

　　中国自主品牌车输给自己。

　　英国《金融时报》中文网特约撰稿人卫金桥指出，中国自主品牌车首先是输给了自己。本土品牌的麻烦在于，由于创始时间不久，自主品牌并无鲜明的品牌个性特征，所以，某一个品牌的粗糙和滥造很容易被愤怒的消费者赋予全体自主品牌负面的信号。这种放大的信号，即便对老老实实造车的本土品牌同样是巨大的打击。

　　除此之外，过于繁荣的车市，让涉世不深的自主品牌很快沉迷其中。本土品牌最大的优势在于解读中国市场的能力，了解客户的需求。他们这样做了吗？

　　广告客户在挑选报纸媒体和投放位置时，应同时评估报纸质量、读者类别以及阅读时间。

　　群邑香港首席执行官曾锦强(K.K. Tsang)表示，虽然香港免费报纸读者人数正在以惊人的速度增加，但还未对收费报纸读者人数造成重大影响——收费报纸仍然保持一定优势。

　　香港报纸读者人数创十年来新高。群邑调查发现，免费报纸正在推动整个报业市场的快速发展，并使受访者中的报纸读者达到83%——十年来的最高点。

　　内容方面，港人对收费报纸有较高评价。尽管收费报纸的发行量呈下降趋势，但有超过60%的受访者认同免费报纸不能取代收费报纸。因此，单靠报纸的发行量和读者人数未必能够真正反映报纸的宣传成效。

　　数字

　　20万 天翼为品牌征名

　　天翼为年轻品牌征名活动，对广告圈的人来说，应该是今年最大、最轻松、最靠谱的一单私活吧！起个名，拉个票，简单两步，就能轻松赢20万现金！选择多个SNS社区账号，均可登陆“胡思就能乱享”活动网站，提交作品就能获得相应SNS社区提供的奖品，入围者(10名)更有一万元奖金。

　　67% 中国消费者爱用优惠券

　　尼尔森《全球购物及省钱策略》报告显示，即便在经济困难时期，消费者也并不一定选择价位最低的商品。他们宁愿以更高价格购买最具价值的商品。

　　在中国大陆及香港地区，由集团营销网站提供的捆绑其他商品的优惠促销是消费者一个重要的省钱策略。在对51个市场和25000名消费者的调查中，中国大陆优惠券使用比例最高，67%的受访者表示他们会在购买决定中积极利用优惠券。

　　对营销商来说，不论是驱动竞争对手品牌的用户试用自己的产品，还是促使消费者尝试新产品，这些优惠券都十分奏效。

　　3.57小时/天 三线消费者爱上网

　　星传媒体最近发布的中国低线城市消费者洞察报告——“扬子·星传中国志”显示，数字媒体在农村消费者生活中的角色比想像中更加重要。研究还表明，三线城市消费者有可能成为每日使用数字互动媒体时间最长的群体，使用时间高达3.57小时/天，而一线和二线城市的消费者每日平均使用时间则为3.08小时和3.07小时。

　　这项研究还强调了在线娱乐的盛行，尤其是视频已经成为中国消费者最喜欢观看媒介内容的方式。

　　1600家 Twitter不缺广告主

　　Twitter首席收入官亚当·拜恩(Adam Bain)近日宣布，Twitter广告主总数现已达到1600家，广告主的保留率达80%。

　　Twitter在3月份与派拉蒙影业合作，向用户提供派拉蒙最新电影《Super 8》的试映。拜恩称，Twitter帮助《Super 8》售出了100万张试映票，首映日的票房较预期超出50%以上。另一个在Twitter上作广告的成功例子是博柏利(Burberry)，该公司在 Twitter上发起时装秀，其参与度增长14%，品牌提及度增长10倍。

　　美国市场研究公司eMarketer此前发布报告称，今年Twitter广告收入预计将会下降，但一旦推出自助式广告产品，则未来几年广告收入将大幅增长。eMarketer预测，2013年Twitter全球广告收入将达近4亿美元。

　　图表

　　全球最开心品牌榜 最爱苹果

　　美国知名财经杂志《福布斯》近日推出了一项有趣的榜单：“全球最开心品牌榜”。顾名思义，实际上也就是那些最得消费者欢心的品牌。上榜的品牌涉及“衣食住行”——除了苹果公司当之无愧地排名第一之外，还有服饰品牌、餐饮品牌等等。

　　《福布斯》指出，品牌产品的购买能够产生一系列的“情感连带”效应。正如即便在货架上摆放着各种品牌的洗衣粉，可是因为母亲喜爱用汰渍，你在购买产品时可以毫不犹豫地“排除万难”选择母亲的品牌。因为这是上一辈延承下来的“传统”。

　　著名国际商学院INSEAD的市场研究教授皮尔·查东表示，一个品牌能够创造一种“令人愉悦的情感”是一件罕见的事情。而创造这一感觉的“罕见产品”不仅能够提供“享乐主义”，而且对使用者和消费者来说具有一定的“象征价值”，也表示了他们对一个品牌的认同。

　　评：代言新解

　　最近各类品牌代言风起云涌，李宇春代言凡客引发玉米们疯狂追捧，冯小刚出乎意料连续代言两个品牌，林志玲穿上美特斯邦威走OL路线，就连草根们也成为联想在公益营销领域的新“代言人”。

　　李宇春 风头不减

　　2011年10月10日，凡客签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。随即，李宇春代言广告海报亮相VANCL粉丝团微博(http://weibo.com)，并亮出“生于1984，我们是凡客”的文案。该海报在短时间内吸引了网民的疯狂转发，12小时内微博转发量超过20万，评论超万条。

　　同时，李宇春带来的明星效益也很快得到印证。据不完全统计，公布李宇春代言的新闻后，广告海报中李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。

　　代言指数：★★★★★

　　用不着电视广告狂轰滥炸，只要找对人，找准话题，就不愁没有影响力！

　　草根 以爱之名

　　贾樟柯说：“爱是一个核，联想是创造力。公益也需要创造力。公益是非常需要想象力的事情。”不错，今年的联想微公益大赛引发了人们更多的关注，微电影《爱的联想》使微公益大赛的意义得到放大和突出。

　　三支微公益短片采用纪录片的方式，选取曾经受到联想资助的三个公益团队《十二邻社区发展中心》、《科学松鼠会》和《多背一公斤》的团队成员本色出演，再现这些草根公益团队的成长历程以及给我们带来的感动与启示。

　　不同以往的是，草根一族在这次视频传播中实实在在担当了一把代言人的角色。

　　代言指数：★★★

　　很多人表示看了《爱的联想》里三支短片之后甚为感动，原因就在于他们是你我一样的普通人，却做着不普通的事儿。“他们能做到的，我也能做到。”这就是草根的力量！

　　林志玲 变身OL

　　2011年冬季，Meters/Bonwe(美特斯邦威)全线精致升级，邀请台湾当红明星林志玲为都市系列拍摄大片。从Office Lady到率性女人，从温婉大方到小叛逆，林志玲与美特斯邦威演绎全新故事，碰撞出不一样的时尚火花。

　　人们要对美特斯邦威刮目相看了！这还是那个不走寻常路的休闲品牌吗？

　　代言指数：★★★★

　　美特斯邦威都市系列无论从品牌视觉、款式设计到店铺陈列，都焕然一新，颠覆了从前大卖场的旧印象。而林大美人的加盟则让美特斯邦威品牌升级了一个档次。

　　冯小刚 不拍电影拍广告

　　百姓网近日正式对外宣布，冯小刚将代言eBay旗下的分类信息网站百姓网。作为首次代言的互联网品牌，冯小刚将进行本色出演。广告片中，冯小刚将在百姓网上租房，找司机，买卖二手，演绎一个老百姓如何利用互联网改变生活的故事。

　　无独有偶，冯导最近似乎热衷拍广告，他和葛优联合代言的平板电脑E人E本的广告也引起业界的广泛关注。

　　代言指数：★★★

　　先有赶集网，后又来了58同城，现在百姓网也来凑热闹。不过，这次百姓网的代言人选得有点个性，又能代表劳苦大众，不知是怎么说服冯小刚的。

　　品：品牌过节

　　一年到头要过多少个节日？数不清楚吧？品牌也来凑热闹，给自己定个节日，干嘛呢？一是为了与消费者狂欢，二是为了显示自己的品牌个性，那些网站的自有节日呢，还要外加一条，就是突出自己的资源优势。

　　街旁网搭车创意生活节

　　街旁网日前与《城市画报》主办的iMART创意生活节2011紧密合作，率先应用NFC技术，号召全城达人参与NFC“点亮全城大行动”以及“创意街旁NFC寻宝游戏”。

　　创意生活节的宗旨是“拉阔生命可能”，它集大型音乐节、创意市集、自由舞台表演等新锐青年文化创意方式于一体，是一场城市青年创意生活方式的嘉年华。街旁网的社交属性与创意生活节的宗旨十分契合，二者此次联手合作，共同策划了本届创意生活节“点亮全城大行动”，5组创意团体及个人受邀运用街旁网NFC技术签到广州城中30家街旁网合作商户，每签到一个地点时就能获取下一个签到地点信息，得到一个有趣的任务并显示在手机屏幕中，信息交流全程均通过具有NFC功能的手机实现。签到过的地点会在地图上被点亮，亮点连结即呈现为本届创意生活节的手势，并指向创意生活节举办地“海心沙公园”。

　　10月1日，主办方将以街旁网NFC签到点亮地图的创意形式来启动本届创意生活节，同时展开街旁网NFC寻宝游戏。

　　士力架的酷玩儿日

　　有轮滑、BMX小轮车、劲爆滑板、桌上足球等极限运动，还有3D地绘秀、街头涂鸦、彩绘美女模特等游戏，再加上彭坦、爽子等众多明星加入，士力架主办的酷玩儿日每年都会吸引大批热爱极限运动、青春、时尚的年轻人参加，怎么潮、怎么酷、怎么疯就怎么来！全线贯穿了士力架“抗饿”的主题。

　　2011年的酷玩儿日选择在北京时尚设计工厂798举行，在此之前，士力架在全国各大高校全面启动了“Mini校园酷玩儿日”活动，通过“抗饿兄弟连”这一主题，让大家亲身体验团队的力量。

　　优酷牛人盛典

　　每年一度的网络牛人大聚会——优酷牛人盛典都给人惊喜连连。今年的优酷牛人盛典更是优酷“牛人战略”的重磅炸弹，通过发出全国牛人征集令，成就“小人物”的“大梦想”。在“让梦想飞 优酷牛人盛典”的巅峰之夜，展示了通过网络综艺节目选拔和网络直通车两种选拔方式选出来的优秀牛人：淡水邓丽君张玉霞、14岁架子鼓少年刘家鑫、红歌王好弟、洗车哥王学等等，更有网络创意街舞王迪的经典80后怀旧电视剧串烧、可爱的新疆街舞小朋友齐齐棉花糖的《一休哥》。瞧见了吧，正是因为有了这么多牛人的参与，优酷视频才更给力！

　　土豆映像节

　　土豆映像节是国内优质互联网原创影像的汇集平台和扶持基地，在2008年由土豆网在浙江德清莫干山创办，到2011年已是第四届。

　　土豆映像节最初设立的目的是为了培植视频文化的土壤，提供一个聚合的平台，发现优秀的作品及作者。映像节所提倡的原创精神及其产生的系列优秀作品成为土豆网区别于其他视频网站的标志及核心优势，并产生出强大的作品。网民所熟知的《网瘾战争》、《李献计历险记》、《打个大西瓜》等优秀作品及“筷子兄弟”等优秀作者均是在这一平台涌现。

　　作为全中国播客(视频分享)的狂欢节，土豆映像节为草根播客提供了一个很好的互动平台，许多专业机构也把土豆映像节当成发掘人才的宝库。

　　微营销

　　＃改变世界的乔布斯＃

　　苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯于北京时间2011年10月6日因癌症辞世，年仅56岁。惊闻噩耗，世界各地人们纷纷表达了遗憾和哀思，新浪网友们也在微博上展开热烈讨论并自发组织活动，用手上乔布斯的苹果iPhone、iPod Touch或iPad，发一条微博悼念乔布斯，纪念这位被业内称为“创造天才”的“乔帮主”。

　　@联想(联想集团官方微博)：

　　联想集团董事局主席柳传志：乔布斯先生是个伟大的天才，他不仅把苹果公司带到了一个全新的高度，也对全球的IT产业有着重大贡献。他在职业生涯中经历了很多困难和挑战，尤其是这几年来顽强地和病魔抗争，都体现了乔布斯先生积极乐观的人生态度和坚韧不拔的毅力。我对乔布斯先生充满了尊重和敬意。

　　@李东生(TCL集团股份有限公司董事长、CEO)：

　　乔布斯创造了苹果，也创造了一种新的业务模式，他赢得顾客的支持，也赢得对手尊敬。向乔布斯致敬！

　　@方兴东(博客网创始人、互联网实验室董事长)：

　　人们如此怀念乔布斯，因为他是这个产业的灵魂——创新精神的最佳体现。与比尔·盖茨仅仅是商业上的成功不同，乔布斯短短一生，为PC业、电影业、互联网业、音乐、手机业等等带来了颠覆性的创新，带来了最富有冲击力的变革。作为创新的符号，乔布斯独一无二，乔布斯不可替代！

　　@姚劲波(58同城网CEO)：

　　乔布斯辞职了，他应该真的累了，但我觉得苹果会继续辉煌，至少不会影响我购买下一部iPhone。苹果生态体系已经建立并不断强化；苹果团队已经养成精益求精的习惯；苹果品牌随着体验深入人心......Stay hungry这么多年，也许真该Release了，享受余生吧，希望看到更多演讲和感悟。帮主走了，但乔帮主万岁！

　　@李世鹏博士(微软亚洲研究院副院长、首席研究员)：

　　刚才看到@张亚勤解读iPhone 4S is“for steve”，又有人说要买4S来纪念Steve。如果这样的话，昨天的发布会是Steve重出以来唯一没参加，但也许是会最成功的一个，成为绝唱。他临走前也不忘给世人留下一点玄念，为Apple做最后一次Marketing。

　　@史玉柱(巨人网络董事长兼CEO)：

　　伟大的乔布斯坚持：战略上藐视困难，不受任何教条约束；战术上重视困难，细节上疯狂追求完美。

　　网络视频无淡季

　　——9月优酷指数报告简析

　　文/ 本刊记者 胡佳盟

　　以视频为代表的网络新媒体在影视内容产业链上正在扮演着越来越重要的角色，掌握新媒体价值是广告主制定视频营销策略的关键所在。解读8月21日~9月20日优酷指数研究报告，我们不难看出，网台联动和网络自制剧，其巨大传播价值和营销价值正在逐渐凸显，奔跑前行。

　　台网互补 假日效应显著

　　关键词：穿越剧回归 警匪剧补缺

　　9月，优酷电视剧频道的播放量并没有因为暑假的结束而下滑，反而保持着持续上涨的状态。穿越剧《步步惊心》在优酷上线7天就突破5000万的播放量，代表着穿越剧及“穿越迷”强势回归。数据显示，《步步惊心》优酷和湖南卫视从观众构成上性别总体相似，年龄层次互补。不仅如此，由于“穿越迷”的回归，曾经大热的清宫穿越剧《宫》也出现回暖热潮。网台联动，长尾效应显著。与以往不同的是，警匪剧《潜行狙击

　　国语版》一扫榜单中警匪类题材的缺失，取得9月播放量第三的佳绩。

　　相较于其他假日，在中秋假期的出行人数较少。大多数网友选择在家度过“团圆佳节”，更多的闲暇时间，在网络上掀起一股收视高潮，优酷电视剧频道的总体播放量同比增长89%，假日效应显著说明网络视频渐已成为年轻人假日休闲娱乐的重要方式，广告主又增加一个新的营销阵地。

　　娱乐综艺领航持续增长

　　关键词：资源整合 广告植入

　　9月，优酷综艺频道播放量排名TOP10继续高位运行，环比增幅19%。《优酷娱乐播报》和《康熙来了》持续领航综艺频道5个月之久。

　　《快乐女声2011》在湖南卫视和优酷两个平台播出，解决了电视台时间资源限制等因素制约。优酷借助“快女”的品牌优势、利用自己的网络优势全程跟踪“快女”赛程，并为“快女”赛事不断造势，实现注意力资源的最大化发挥，取得台网共赢的效果。

　　自制剧方面，优酷携手百多邦，根据其品牌诉求推出网络真人秀节目《伤得起

　　才会赢》，通过网络征集主题和选手参与，吸引大批网友的高度关注和互动。节目中“伤得起、才会赢”的口号高度契合“百多邦”医药产品的内在产品价值。除此之外，玩偶形象“百多邦”始终陪伴主持人出现在舞台上，品牌形象最大化曝光宣传，是一个广告植入的典型案例。

　　双动力带动电影市场上扬

　　关键词：自制剧受捧 续集带动“1+1”

　　9月，在暑期档尾声和中秋假期的双重带动下，电影频道播放量环比增长16.8%。优酷出品的新媒体电影《幸福59厘米》累计播放量1500万，凭借独特的创意和雄厚的制作阵容一举拿下优酷指数电影排行榜月度冠军，造就新媒体电影主题植入及剧情植入以典型案例。

　　影片《窃听风云2》上映后，优酷月搜索量达270万次，带动《窃听风云》的播放量达200万次。无独有偶，《功夫熊猫2》的上线也带动《功夫熊猫》9月播放量达750万次，由续集引起的“1+1”观影形式已成网民群体观看网络视频的习惯之一。