家化争夺战：平安70亿规划击败海航

　　中国网11月8日讯 昨日晚间，家化集团旗下上海家化(600315.SH)发布公告称，经过竞标，平安旗下的平浦投资最终胜出。平浦投资为平安信托旗下平安创新资本全资子公司。上海家化将于8日复牌。

　　上海家化董事长葛文耀对媒体表示，自己是在11月7日下午接到通知获悉平安中标的消息，对于价格等细节均不知情。

　　而平安信托投资总监、家化项目负责人陈刚称不便透露出价。

　　与平安一起竞标的海航落败，11月7日下午，海航商业执行董事长兼CEO张翼大度地对媒体表示：“我们首先对平安表示祝贺。虽然海航没有成功，但至少海航进入让政府实现了家化价值的最大化，尽管不知道竞标价格，但肯定超过51亿元挂牌价，这也是对上海国企改制有力支持。”

　　有传言称，海航出价高于平安。

　　按照计划，11月3日，平安与海航均递交了标书。随后，11月5日，来自上海国资、财务、券商等9位专家开始为竞购方的投标文件打分，当天结果出来并密封。

　　本次竞购100分的评分中，30分为基本分，只要达到51.09亿元就能获得，竞价占20分，每提高1.7亿元加一分。其余50分则为对家化未来发展规划的考核。尽管海航报价超过了底价，但即使出到59亿，也仅能加分不到5分。

　　在此之前，海航与平安均透露了其对家化集团未来五年50亿和70亿元的注资计划，均得到双方的证实。海

　　航家化项目负责人、上海大新华投资管理有限公司总经理徐海宁向媒体表示，海航为家化集团度身订造的发展计划颇为宏伟，拟在5年内将上海家化打造成国内一流的时尚产业集团，跻身国际时尚品牌行列。为实现这一目标，在未来5年中，海航集团计划投入50亿元，用于支持上海家化并购国际知名的、一流的化妆品品牌。

　　同时，海航承诺，若上海家化2015年收入规模实现其制定的“十二五”发展规划目标120亿元，届时将奖励上海家化全体干部及员工1亿元。

　　不过，平安抛出的战略更诱人。平安信托投资总监家化项目负责人陈刚表示，平安在此次竞标书中承诺对未来五年对家化集团追加投资70亿元，帮助家化2015年销售收入突破160亿元。

　　平安指将在家化品牌推广、产业链完善、时尚产业拓展、渠道网点建设、客户资源共享、迅速拓展网络营销渠道等方面，给予上海家化帮助；帮助家化在2013年以前申请获得直销牌照，推动自身45万寿险业务员团队打造直销体系。平安还承诺投资10亿元帮助家化加快产业并购；在拓展产业链方面，投资10亿元帮助家化进入珠宝、表业等时尚产业领域。

　　而在员工激励方面，陈刚也表示，接盘后，平安肯定会在上市公司层面进行股权激励。“此前家化有过一次这方面的股权激励，效果很好，家化发展也很快。”

　　不过，在陈刚看来，本次竞标书中最大的亮点在于，专门请了云南白药(000538.SZ)和许继电器(000400.SZ)两家企业的董事长写了评语。这两家企业均是平安信托的投资项目。而平安信托正是在成功投资云南白药后，希望继续在消费行业大展拳脚。

　　而作为财务投资者的平安，是否会在未来考虑退出机制，家化是否还面临转手的情况对此，陈刚表示，此前平安获得了PE牌照，可以将寿险资金用于投资，因此，没有太大资金压力。“我们是希望能够做长期的价值投资，而且，投资收益率肯定高于保费的成本。”

　　上海家化集团100%股权挂牌的51.09亿元估值，包括上市公司上海家化1.2亿股权，而这部分股权估值43.882亿元。目前，家化集团持有上海家化股权比例为28.38%。

　　家化集团被称为“中国日化行业第一品牌”，旗下拥有上市公司上海家化(600315.SH)。上海家化目前拥有佰草集、双妹、美加净、六神、高夫、清妃、家安等多个日化品牌。