日本战略打造"酷日本"

　　

　　据新华社东京11月7日电 （记者 冯武勇）“COOL JAPAN，热遍世界！”这是日本经济产业省官方刊物秋季版的封面。

　　“酷日本”是日本针对海外受众打造的一个国家形象和品牌战略。它的内涵和外延很广，既包括日本料理、茶道、歌舞伎等传统文化，也包括风行世界的日本动漫、游戏等现代流行文化，还包括汽车、电器、节能等产品。“酷日本”的精髓是通过树立日本国家品牌和宣传日本软实力，提升日本各种产品的品牌和文化含量，创造出每年高达上万亿日元的品牌附加值。

　　近年来，日本以国家品牌战略推动文化产业发展的思路越发明晰。日本早在上世纪90年代就提出“文化立国”的口号，但当时只是日本政府一系列如“贸易立国”、“科技立国”之类口号中的一个，并没有战略性的设想。进入21世纪，随着日本以制造业为主体的经济迟迟未能走出低迷，日本经济政策制定者也将目光投向了文化产业。

　　2007年5月，日本政府出台《日本文化产业战略》。根据这一战略思维，日本官民并举，一方面在海外展开推广日本语言文化的各种活动，一方面在国内以政策引导和扶持等方式，鼓励企业在文化产业方面创新和走出去。

　　在推动文化产业过程中，日本越来越意识到，文化产业外需扩大的核心是打造“品牌”，文化的品牌号召力首先来自国家形象和国家品牌的吸引力。基于这一认识，日本于2009年3月出台《日本品牌战略》报告。报告预测，随着软实力产业的发展，到2015年，日本仅“内容”产品的产业规模就将达20万亿日元（约合2561亿美元）。

　　（责任编辑：林秀敏）