湖南家电市场还将“借网扩容”

　　

　　弹指十年，家电市场的变化有目共睹——渠道连锁化经营、产品不断更新换代，在家电下乡、以旧换新等诸多政策利好的带动下，湖南家电市场的销售规模也发生了很大变化。

　　“2001年湖南的家电年销售额，保守估计约为70亿元，到2011年年销售额规模，据不完全统计，估计至少也会在250亿元左右，十年时间增长了两倍多，未来将会因物联网技术的广泛运用，带来更多的市场容量和新的机会”。昨日，在家电湘军通程电器（连锁）十周年庆典暨湖南家电发展论坛上，通程电器总经理余腾达展示了湖南家电市场的这一喜人业绩，并展望未来。本报记者张莉 长沙报道

　　过去时

　　连锁业快速发展刺激家电销售

　　在昨日与会的格力、美的、海尔、创维、海信、康佳、格兰仕、索尼、诺基亚、三星、万和、LG、迅达、中意等诸多品牌的湖南老大们看来，通程电器的十年发展史，其实也是湖南家电的发展史。

　　他们见证了通程电器从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程，这十年也正好是湖南家电市场高速发展的辉煌时期，它的每一个动作，都创造了湖南家电的多个第一。

　　2001年，通程电器将西城超市转型改造为湖南第一家家电专业卖场——西城店；2003年，进驻衡阳，开启二级城市专业家电卖场的起点 ；2004年引入国际VI标准打造全省最高端的家电卖场——东塘旗舰店，成为湖南家电史上第一家超万平方米的家电大卖场；2005年娄底涟源光明山店开业，标志着电器连锁店开始进驻湖南县级城市；至今已经在全省18个县城开店，在全省范围内的门店数已达到44家，是全省门店数量最多的电器连锁卖场。

　　也许正是通程电器这十年来的不断发展，刺激了湖南家电市场的繁荣。

　　湖南省商务厅市场体系建设处处长张军平介绍，湖南家电下乡近三年来销售1100万台以上，金额达242亿元，占全国销售总额的10%，排名第六位，通过以旧换新共销售880万台，金额达100亿元，这都充分说明湖南的家电市场相当火爆，在湖南社会零售消费总额中占据重要地位。

　　作为与连锁业一起共同发展的家电品牌，格力电器湖南总经理姜北的话，很有代表性。他认为，随着以通程电器为代表的连锁业在湖南不断发展，受益的有家电品牌和消费者，其中最大的受益者就是消费者，因为这是一个竞争最充分的行业。

　　湖南商学院学术委员会主任柳思维教授则表示，这十年来，连锁业的发展功不可没，在外来品牌的强大攻势下，本土家电品牌不仅没有退出市场，反而壮大起来，这与他们不断创新、即时了解消费者的需求有很大的关系。

　　将来时

　　产品“智能化”、销售渠道“下沉”

　　未来的家电市场，会是什么样？

　　现在，似乎已经没有什么力量可以阻挡家电产品全面“智能化”和销售渠道继续“下沉”的趋势。

　　湖南省商务厅市场体系建设处处长张军平分析认为，随着湖南工业化、城镇化力度加大，农村市场的地位在十二五期间，将会越来越重要，无论是家电渠道还是家电品牌，都要抓住这个新市场。

　　此外，由于物联网技术将来会得到广泛运用，家电产品将会向高端化、智能化方向发展，此外，大容量多门冰箱、变频空调、新颖的各类小家电需求会很大。

　　“闭上眼睛，想象一下，在未来某一天，所有跟电有关的设备，包括空调、冰箱、电视机、电灯等，都通过一个设备来控制，这就是智能化。为让智能化产品更贴近消费者，渠道下沉也是一种必然。”通程电器总经理余腾达坦言，“过去的十年，以价格、服务作为手段，家电市场竞争已经很激烈，将来的竞争会集中在生活方式的创新上，产品不创新，跟不上潮流，就会GAME OVER”。

　　余腾达告诉记者，为更好地做好消费者的体验服务，有6家门店即将开业，很快到达50家门店，在新的十年，将把门店开到每一个县城，并积极向乡镇渗透，未来三年即到2014年，还要开出至少40家门店，零售规模做到年销售额50亿元，在省内的门店目标为200家，同时，将大力发展电子商务，线上线下并举，城乡并重，全面服务于三湘父老。

　　事实上，对于未来三四级市场的广阔空间，早已有家电品牌意识到。

　　万和湖南负责人廖建军表示，以刚刚过去的国庆黄金周销售为例，在长沙这一级城市的增长为40%，而在二、三级市场，尤其是县级市场的增长已达到了200%，空间更大。