农产品商标：农民增收致富的“金钥匙”

　　以农产品商标和地理标志工作为核心内容的“商标富农”工作，是解决“三农”问题、促进社会主义新农村建设的有力切入点，在促进农民增收致富、促进特色农业产业的形成和发展、推进农业产业化水平等方面发挥着重要作用。近年来，在各级工商部门的积极推动下，各地利用农产品商标和地理标志大力发展农村特色经济，商标富农成效显著。

　　带动农民共同致富

　　浙江省舟山市普陀区朱家尖镇的梭子蟹养殖面积有4000多亩，养殖合作社会员达100余人，统一使用“朱家尖”集体商标后，贴上商标的梭子蟹比普通的梭子蟹每公斤售价贵了20元。这样算下来，“朱家尖”商标让朱家尖镇的梭子蟹养殖户每年增加产品销售附加值3000多万元。

　　福建省福安市坦洋村的“坦洋工夫”红茶地理标志证明商标，自2008年3月获得注册保护后，原先鱼龙混杂的市场立刻得到净化，“坦洋工夫”红茶的知名度和竞争力进一步提高，品牌效应不断突显。2008年“坦洋工夫”红茶、毛茶产值1.6亿元，商品值4.8亿元，比2007年增长31.9％；售价从注册保护前的每公斤50至60元，上升到每公斤1000多元；全市农民人均纯收入4966元中，约三分之一来自茶叶。

　　这样的例子不胜枚举。在党中央国务院“加大农产品注册商标和地理标志保护力度……充分运用地理标志和农产品商标促进特色农业发展”政策指导下，近年来，我国农产品商标特别是农产品集体商标的注册和保护工作蓬勃发展。“在提高农产品附加值、不断提高农民收入、促进扩大农产品出口、促进特色农业产业的形成和发展、推进农业产业化水平、优化农业产业结构、促进农业社会化服务体系的发展，并带动其他行业同步发展等方面发挥了积极作用。”国家工商总局商标局副局长陈文彤说。

　　从国家工商总局2011年初对随机抽取的220个种植类地理标志农产品的调查样本看，2010年地理标志农产品的附加值比注册保护前平均增长105%，最高增长达6倍；种植地理标志农产品的农民人均收入占其总收入的41%，比注册保护前增长90%，最高达10倍；直接解决地理标志产品所在地总人口18.16%的农民就业，社会效益和经济效益均十分突出。

　　“经过20多年的工作实践，中国成功建立并完善了用集体商标、证明商标保护地理标志的法律体系，使地理标志成为帮助农民增收，促进经济发展的重要手段。”陈文彤说。

　　促进特色农业发展

　　重庆市丰都县因处于特定的地理环境，辖区内的“丰都龙眼”不仅品质优良，且具有果大核小、肉厚、清香的特点。但是由于属于晚熟品种，成熟期在每年的9月中旬，虽然避开了和外地龙眼争市场的季节，但苦于品牌没有影响力，进入市场的组织化程度和产品附加值低，基本无法参与市场竞争。但是，在2010年2月“丰都龙眼”地理标志证明商标获得注册保护后，当年秋收季节，收购商就蜂拥而至，将所有龙眼订购一空，甚至把第二年的龙眼也预订了下来。

　　据了解，目前，丰都龙眼亩产达1万吨，盛产年全县产量约5万吨，年产值可达5亿元，全县共有种植户7400家，户年均收入可达8000余元。

　　近年来，各级工商部门积极推进商标战略实施，通过完善审查程序、开辟地理标志商标审查“绿色通道”等措施，提高了农产品商标审查效率和注册速度。“截至去年12月底，累计核准注册和初步审定地理标志商标1040件，其中近三年注册及初步审定地理标志商标739件，是前15年总数的2.46倍。”国家工商总局副局长付双建说，“商标富农工作有力促进了广大农村将资源优势转化为竞争优势，促进了特色农业产业的形成和发展。”

　　河北省石家庄市井陉县天山绿色食品有限公司的“苍岩山”商标主要应用在柴鸡蛋和豆类产品上。申请商标前，公司从农民手里收购柴鸡蛋、红小豆的价格分别是每斤4元、2元，销售价格分别是每斤12元、8元；注册“苍岩山”商标后，随着商标知名度的不断提高，目前其柴鸡蛋和红小豆的销售价格分别是24元和14元，比申请商标注册前分别增长100%、75%。该公司的柴鸡蛋和豆类产品远销北京、安徽、浙江等地区，红小豆还出口到日本、东南亚等国家和地区。通过“订单生产，合同收购”的合作方式，公司还和农户建立起了稳固的产销利益关系，建成了万亩红小豆种植基地。

　　“盘锦大米”地理标志商标注册后，产品附加值提高，国际竞争力增强。而在当地工商部门的支持下，“盘锦大米”注册人着力实施品牌战略，目前，大米单价由2004年注册前的每公斤3元，增至2010年的每公斤6元；且销售区域已覆盖全国许多地区，并远销美国、日本、韩国、中东等国家和地区，销量由2002年的58万吨增加到2010年的70多万吨，成为全国粮食市场上最畅销的品牌之一，带动20万水稻种植农户增收近3亿元。

　　推动订单农业产业化

　　我国地域广阔，区域特征明显，凝合了自然特色和人文智慧成果的农产品商标，不仅提高了农产品附加值和市场竞争力，而且，通过“公司+商标+（合作社）农户”的新型产业化经营模式，各地订单农业得到大力发展，农业产业化水平进一步提高。

　　湖北省通过培育柑橘产业龙头企业，成立了宜都蜜柑集团合作社，推行“集团合作+复合商标+农户”的经营模式，使“宜都蜜柑”的产业化程度、市场竞争力大大提高。2009年，集团共与2万户柑农签订了10万吨蜜柑订单合同，社员户平均每户增收8000元至10000元。

　　四川省安岳县在“安岳柠檬”地理标志商标运用过程中，注重发挥特色产业的优势和品牌优势，大力推广“公司+农户+商标”的产业化经营模式，使“安岳柠檬”地理标志商标注册保护后，从业人员达到30万人，占全县总人口的18.8%；单价由注册前的每公斤3.8元增至目前的每公斤4.8元；农民人均收入由注册前的869.5元增至注册保护后的2667元；年产值达18亿元。产品出口俄罗斯、日本等国家，出口产值达11.3亿元，为当地经济发展发挥了积极作用。

　　福建省安溪县几十万农民的命运因“安溪铁观音”地理标志证明商标而发生了改变：2009年，全县110多万人口中涉茶人口超过80万，涉茶行业总产值达到73亿元；农民人均年纯收入7778元中，有4200元来自茶业收入，占农民全年总收入的54%。茶产业的发展带动了包装印刷、茶叶机械、茶文化旅游等相关行业的发展，形成了“一业兴、百业旺”的局面，安溪县由“国家级贫困县”一跃成为“全国县域经济基本竞争力百强县”。

　　“农产品商标以其独特的品质、自然形成的品牌效应和效益，成为广大农村可以大力开发的‘摇钱树’。它在提高农民收入、促进当地农业发展的同时，还有力带动了相关的交通运输、加工包装、旅游餐饮等产业的发展。而相关产业链又可以解决大量的劳动力就业，带动当地经济全面发展，为农民增收、农业增效、农村发展发挥了重要作用。”付双建说。