数字出版 版权保护为根本

　　占据数字出版市场龙头地位的依然是学术及专业类数字出版物。

　　科技已把电子阅读器送到读者掌中，出版商正在开发能接触更多读者的数字平台。

　　英国出版业之所以能成为全球翘楚，正得益于英国完善的版权保护法律体系。

　　数字出版物的版权构成较传统出版物复杂，版权保护涉及多方利益博弈。

　　各出版商正探索引入新的盈利模式。

　　英国出版协会今年5月发布的最新“出版业数据年报”指出，2010年，英国出版市场规模为31亿英镑，其中数字出版占6%，年销售额为1.8亿英镑，同比增长了38%。占据数字出版市场龙头地位的依然是学术及专业类数字出版物，该类出版物销售额过去三年实现了翻番，2010年，销售额占数字出版市场总销售额的72%。增速最快的是包括电子书籍、网络下载、音频书籍等模式的消费类数字出版物，其销售额由2009年的400万英镑升至2010年的1600万英镑，增速为318%。消费类数字出版物在数字出版市场的占比也由2009年的2%，升至2010年的11%。英国出版协会会长理查·莫利特说，无论从哪方面看，英国数字出版业的增长都非常迅速，但鉴于科技已把电子阅读器送到读者掌中，出版商正在开发能接触更多读者的数字平台。英国出版协会新闻官维多利亚·拉斯蒂曼告诉记者，该协会很重视数字出版，已连续多年主办数字出版论坛，今年已举行三场研讨会，分别讨论数字出版的法律环境、网络模式转换、移动阅读技术三个议题。

　　英国数字出版业的市场环境涉及政治、经济、法律、社会和技术等领域，但目前业界最关心的是版权问题。出版业在投资、风险和时间投入方面可谓“三高”的行业，而版权是创意行业的生存之本，能确保出版业的投入获得回报。英国依靠版权保护才能获得成功的行业占国民经济的8%，涉及数百万个就业岗位，英国出版业之所以能成为全球翘楚，正得益于英国完善的版权保护法律体系。然而英国数字出版业也深受非法下载之苦，英国出版协会数据显示，有700多万英国人非法下载，这使得数字出版物的销售额损失三分之一。另外，数字出版物的版权构成较传统出版物复杂，比如，一份数字出版物可能涉及多个版权所有者：拥有文字版权的作者、拥有排版版权的出版商、拥有软件版权的电脑企业、拥有视频及音频版权的其他各方等。数字出版物的版权保护涉及多方利益博弈，英国正在全面修订版权法，以更好地保护数字出版业。

　　英国网络出版商协会今年9月发布的“内容与趋势年度普查”指出了数字出版行业目前出现的三大趋势。首先，网络出版商开始关注用户信息的采集分析，各出版商承认并未充分利用现有的数据资产来更好地了解用户信息，以后更多出版商将推出用户必须进行网上注册登记后才能免费浏览部分信息的做法，以便更主动地管理网络用户社区。不过，政府和法律的监管约束，尤其是《欧盟隐私法》对出版商进一步收集用户信息构成挑战。

　　其次，网络出版业的收入依然主要来自广告，各出版商正探索引入新的盈利模式，包括付费订阅、按网络流量计费、免费加付费模式、网上小额付费模式、传统出版物与网络出版物打包订阅模式等。过去，网络出版商认为收入主要来自自营的网站主页，而现在他们意识到与移动阅读设备生产厂商和服务商分享利润是大势所趋。

　　第三，网络出版行业正在朝着统一的行业规范和标准迈进，越来越多网络出版商倾向于让内容具备在不同应用平台的兼容性，并主动与移动阅读设备生产厂商、软件程序开发商加强合作，争取主动。