业务员一心卖新房 中介门店成市区售楼处
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-13 06:29 来源: 新闻晨报□晨报记者 徐运
过去6年来,楼市调控说了一轮又一轮,没有一次比现在更接近于让大众看见真正的成效。虽说至今为止仍不能确定楼市的拐点已经出现,但只要国家的宏观经济政策(尤其是货币政策)没有大的转向,那么目前楼价继续上涨的势头已得到遏制是可以确认的。本周,晨报记者专门分头踩点了“忐忑”中的楼市,或在售楼处或在中介门店或在代理商处,零距离地面对卖房和买房人以及房产经纪人。
虽然媒体一直在教导开发商和购房者应当如何如何,其实,除了这两个直接的市场参与群体,与房地产相关的其他群体还有许多,一旦楼价下跌、甚至大幅下跌,它们都将受到巨大的冲击和影响。而楼经所做的本期报道也仅仅是为"忐忑"中的楼市做一个全景图。
晚上6点半到9点半,这段时间正是普通家庭用完晚餐享受天伦之乐的时段。但对于淡季中的中介业务员来说,这段时间才是他们真正的“黄金时间”,这段时间必须打完80个甚至是更多的电话,开半小时到一个小时的“晚会”,盘算到底能带几名客户去看房。记者日前到中心城区某中介门店蹲点,发现该门店的工作重心已完全放到了郊区,业务员的全副心思基本用在新房销售上,而这个门店也几乎成为了“市区售楼处”。
中介员工一天指标:80个“跟进”电话
“陈先生,您好,宝山的房子您考虑吗?单价1.6万/平方米带装修,离轨交7号线站10分钟……”周三晚上七点半,在记者蹲点的中介门店内,业务员刘建(化名)在电话内耐心地向客户推荐即将开盘的某新盘项目,从6点半吃过晚饭后,他已连续打了十多个电话。“您已经买好房了是吧?是在宝山吗?哦,抱歉打扰您了,再见。”这个电话显然没有成功。刘建很快在自己电脑的文档中输入“客户已入手”几个字。
“我们管这个叫‘跟进’”,刘建边打字边说,“经理考核我们每天打电话的指标就是看跟进。”
可能是看电脑的时间太长了,刘建将身体后倾,靠到了椅背上,边揉着眼睛边说:“我们每天考核的指标是打80个电话。”“那么多?80个电话不是小数目,就算一个电话只讲两分钟,80个电话差不多是连续不停讲话近3小时。"“这算什么,最多的时候经理要求我们每天打200个电话!”
稍微伸了伸腰,刘建又准备打电话了,他身边的四五名同事也都在忙着打电话。“我今天已经打了30多个电话了,晚上7-9点是打电话最好的时候,客户下班了,受干扰少。”说完,刘建又开始和另一名客户通话了。
听他打完了七八个电话,记者发现他的沟通颇有技巧,如果是推荐住宅,他会先强调价格,“单价1.6万/平方米带装修”或者“首付最少只要40万”之类,以此吸引刚需购房者,如果是推荐商铺或者酒店式公寓,那他一定会先讲回报率,或者“不限购”。
向门店经理询问:“你们不是经常发短信给客户吗?为什么还要让业务员打那么多电话?电话打多了客户不会觉得烦吗?”门店经理无奈地回答,短信只能作为一种辅助手段。“前两年发短信的效果是很好的,但是今年采用,效果很差。”经理说:“我自己每天都会收到十几条推介房子的短信,有些还是我们自己公司的人发的,基本上看到没名字的短信,随便看一眼就删,我想你一定也是这样吧。”
经理随后也谈到了“跟进”的问题,所谓的“跟进”其实就是业务员打电话后得到的反馈信息,“其实不少业务员为了应付指标,采用复制粘贴的方法偷懒,有时一分钟会有5-8条‘跟进’,这显然是复制粘贴的结果,有时我会认真告诫业务员,有时也就睁一只眼闭一只眼了。”
“百分之百的精力用在一手房上”
刘建的“跟进”电话平均每个花时一两分钟,绝大多数都是说不了几句就挂了,不过其中依然有几个人看似被说动,答应星期六去看房,并问刘建要了他的手机号码。
差不多晚上8点45分,刘建经仔细计算,“有70多个客户跟进了,今天基本上算完成了任务,再打电话别人一般就都是关机了。”这时是刘建近3个小时以来第一次离开座位去饮水机倒水喝。
趁着他好不容易喘口气的当口,记者询问:“我以前也到你们中介门店蹲过点,举过牌子,那时生意也不算太好,但一个下午出去看两三次房还是有的,怎么现在一个下午都没有出去看过房?"
刘建苦笑着回答,那时主要还是做二手房生意,现在市中心二手房生意很难做,员工几乎百分之百的精力都扑到一手房代理上去了。
“现在我们每天一般早上九点到分行,早上很少给客户打电话,这个时间段,客户多数在上班或在上班路上,打电话效果很差。”刘建说,一般早上就发布或修改网上信息,下午时段,如果是周五到周日,就会到签约代理的新盘驻守,也就是举牌子,如果是周一到周四,基本也只能打打电话,因为二手房交易量真的很少,所以确实也没人带客户看房。刘建坦言,当天他打的电话约90%都是在推销新房,只有屈指可数的几个是打给二手房客户的。
工作重心全扑在一手房上还有个现实的经济刺激问题。“你也知道我们是拿底薪加提成的,如果没有业绩,一个月就一两千块,租房就算和别人合租,一个月至少也要500元,再去掉吃喝交通费,这点钱简直没发过了。"
现在楼市行情不好,一些开发商为了刺激中介销售,改统一给中介公司划账为直接给业务员发钱。“只要你带来的客户签好预售合同,带着公司吊牌、自己的名片,就能直接去财务那里拿钱。”刘建说,“当场给钱,一般一套少的一两千元,我知道的最多的一家公司,卖一套就当场给两万元。”这个数字并不是最高的,经理介绍说,某商办物业开发商曾开出业务员卖出一套最高给8万元现金,卖出一层楼面给50万元的价码。
门店开会先谈安全问题
“开会了!”晚上9点,尽管不少业务员看上去已略显疲态,但例会还是得开。在办公室的业务员拿起纸笔走进一间小会议室,房间不大,已挤得满满当当,关上门,由于房间是磨砂玻璃,所以普通客户从外面是看不清里面在干什么的。
按照经理的说法,由于业务员都比较累,所以没必要天天开会,而是每两三天开一次。但由于本周末一个驻守的新盘要开盘,所以有必要集合大家说一点注意事项。没想到例会上,经理开始说的不是销售技巧,而是“注意安全”。某些新盘项目由于驻守的中介人数较多,已发生过因抢客而打架的情况,中介和中介、中介和保安、客户和客户……各种情况都有。经理提醒业务员还是要尽可能保持克制,不要冲动。“已经很难赚钱了,再打架出问题的话,怎么向你们的家人交代?”
在花了十分钟讲安全问题后,经理才开始讲周末驻守要注意的事项:谁守轨交口,谁守哪条路口,谁在售楼处门口……颇有点足球教练员排兵布阵的感觉。
晚会结束时,时钟已指到了晚上9点40分,从经理到业务员脸上的疲惫之色已无人能掩饰了。
“我们开会一般也就半小时左右,最多一小时了。”走出中介门店的刘建跨上了他的助动车。“大部分时候我们都是晚上9点半到10点下班的。听说最晚的公司有到晚上12点才结束的。”