建行品牌认知度在海外得到有效提升

　　

　　近日，在由英国金融时报集团对全球读者所做的企业全球影响力调查中，有60%的受访者表示知道中国建设银行，这表明建行在海外的知名度显著提升。

　　此次调查历时3个月，受访者主要来自美国、欧洲及亚太地区，绝大多数就职于金融行业和大型跨国公司。调查首次引入了建行、华为公司等3家中国企业。被调查企业还包括汇丰银行、美国通用集团、瑞士信贷银行、摩根·士丹利等国际知名企业。调查结果显示，有60%的受访者表示知道中国建设银行，华为以57%位居第二。在对建行的具体评价中，有90%以上的读者认为建设银行拥有较强的领导团队、管理非常有效、经营业绩优异、对合作伙伴及员工表现出较高的职业道德。

　　此外，在被问及是否看过以上企业的广告时，有11%的读者表示看到过建行的广告。这表明建行近年来在海外的企业形象推广取得了一定的成绩。

　　上市以来，建行逐年扩大在海外重点市场的形象推广，每年借助建行年度业绩和中期业绩发布、国际权威排名和奖项发布之际，在国际权威媒体上刊登介绍建行经营业绩的专题报道，以文字和图片结合的方式来提高文章的可读性，通过海外媒体专业人士的编辑使得文字表述更加符合海外人士的阅读习惯。此外，建行还制作了3个专门用于海外宣传的企业形象广告，向海外市场传达建行稳健经营、不断创新、不断创造佳绩的企业形象。特别是于2010年推出的以建行核心价值观之一的“创造”为主题的企业形象广告得到了海外媒体和读者的广泛好评。

　　（责任编辑：林秀敏）