后光棍节时代 网商打“麻雀战”

　　光棍节过后，疯狂了一把的网购市场并未出现营销低谷。昨日，记者在国内最大的购物决策网站一淘网上看到，当前线上商家正在进行的各种促销活动超过500个，与光棍节促销季期间的活动数量大致持平。

　　□东方今报记者 朱国艳

　　▶▶光棍节过后网购市场热度不减

　　记者在一淘网“促销活动”频道看到，当前正在进行的促销活动非常多，除了淘宝商城、当当、凡客等知名网站，淘鞋网、绿盒子、西街、优购等众多网站也都举行有针对性的促销活动。

　　这些购物网站的促销领域分别涵盖保暖用品、数码、美妆、服装等，促销形式大多避开了光棍节时直接打折的形式，而是采取了满额减、抽奖、限量特卖等形式。 虽然商品数量不算太多，但部分单品的优惠力度相当大，如凡客的雪地靴专场，价格最低的一款靴子仅99元。

　　“各家网站的促销活动在11月11日之后并未减少，促销类型反而更为多样化，但涉及的商品数大大减少。”一淘网运营总监浅雪分析。

　　▶▶网商用“麻雀战”吸引人气

　　浅雪说：“在后光棍节时代，市场在短期内无法再容纳超大规模的促销，因此商家针对不同消费群的需求，选择化整为零的‘麻雀战’战略，这也是巩固前期活动成效、保持人气的最佳选择。”

　　“虽然目前各家购物网站的流量不能与光棍节当天相比，但还是会有大量客户出于惯性再次访问这些网站，当前的流量应该是高于平时的。此时也正是吸引回头客的重要时间段。”浅雪表示。

　　为了最大限度利用光棍节的人气，部分网站将光棍节促销的战线拉得较长。据了解，淘宝商城在11月12日凌晨立刻启动了第二波促销，而当当、京东等网站，本来就将年底促销的重头戏放在了11月。

　　浅雪分析，去年以来B2C市场增速大大加快，在这种情况下，只要稍微慢一点就有可能被竞争对手甩开，因此各家网站谁都不敢大意。