豫酒困局

　　能在央视上播出广告，无疑是彰显实力的象征。但白酒企业在2012年央视黄金资源招标会上，全国第二产酒大省河南却没有一家酒企入围，“实在是一件憾事。”省酒业协会会长熊玉亮说。

　　针对豫酒“宁做鸡头，不做凤尾”的经营思想，业内人士认为，只有产业集群发展，实现产业资源共享和优化配置，豫酒才能在中国白酒产业未来版图中占有一席之地。

　　白酒行业加速洗牌 兼并潮将上演

　　2012年央视黄金资源招标会上，各龙头酒企均表现出了难以超越的霸气。此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%。而贵州茅台则以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为“标王”。

　　白酒行业巨额斥资广告之举让消费者直接联想到了其一涨再涨的终端价格，消费者担心巨额广告成本最终将转嫁市场，自己将成为最终的埋单者。单从贵州茅台来看，从中秋到现在其涨幅已经接近30%。

　　对此担忧，东方艾格分析师陈渝认为，白酒是高毛利高利润的产业，几亿元的广告经营费用相对于其利润并不是很大，不至于推高成本。但从另一个角度说，广告经营能提升品牌，也就是提高了其议价能力。

　　记者查阅上市酒企的三季报发现，多数白酒企业交出了亮丽的成绩单，且速度令人吃惊。五粮液前三季度公司实现营业收入156.48亿元，同比增长36.41%，贵州茅台实现营业收入136.42亿元，同比增长46.26%。

　　“目前白酒行业已经发展到相对稳定的阶段，企业之间拼的是品牌。”陈渝表示，央视招标这一形式本就是一种宣传，而标王则更是一种口碑和身份的象征，此次“限酒令”限制酒类品牌的传播，在一定程度上促使一线酒企的形象更加深入人心，优势地位再次凸显，而传播资源的减少也会促使行业集中度进一步提高。

　　正略钧策管理咨询合伙人陈庚接受采访时表示，一旦中国白酒行业进入行业盘整期，预计行业集中度提升的趋势将会加速，而且远快于圈内人士的预期，大批的中小企业将被兼并。

　　国际金融报