盛大文学发力移动互联网 渠道扩张或撬动市场

　　■本报记者　杨剑

　　日前，盛大文学在京举行移动互联网战略发布会，宣布对移动阅读平台和服务提供商百阅进行战略投资，并发布云中书城Android2.0版客户端。同时，盛大还与斯凯网络等多家合作伙伴签署战略合作协议，共同在移动领域展开合作。

　　盛大文学的移动互联网布局

　　毋庸置疑，盛大文学在传统互联网领域已经取得令人瞩目的成绩，从收入上看，盛大文学占据2010年中国网络文学市场71.5%的市场份额。继此前盛大的云中书城独立运营，以及推迟在美IPO之后，此次对移动互联网的布局让人浮想联翩。

　　从盛大战略投资的对象百阅来看，百阅是中国领先的移动阅读平台和服务提供商，为中国手机用户提供跨平台的移动阅读和社区增值服务，支持Android、iPhone、Symbian等主流手机平台。根据易观国际今年10月发布的《2011年手机阅读用户行为研究报告》，百阅“阅读类客户端用户覆盖率”超过22%。盛大对百阅的战略投资，无疑将增加云中书城的内容分发渠道，提升其在移动互联网领域的优势。

　　此外，在此次战略发布会上，盛大还与联想、掌阅、3G门户、斯凯网络等多个合作伙伴签订了合作协议，上述企业的产品都将接入云中书城。以斯凯网络为例，双方将在盛大云中书城无线互联网渠道推广、斯凯冒泡书城版权内容等方面开展广泛合作。盛大的内容产品将通过斯凯网络覆盖超6亿的终端用户，实现最大范围的移动互联网市场覆盖。

　　无论是对百阅的战略投资，还是与诸多伙伴的战略合作，都指向移动互联网，盛大文学的此次布局为其在未来的移动互联网竞争赢得了先机。

　　推动渠道扩张增加IPO筹码

　　今年2月，盛大文学宣布，其运营平台云中书城正式从盛大电子书官方网站独立出来，独立后云中书城拥有全新的域名，这标志着盛大文学试图打造的全球最大的中文正版数字书城正式独立运营，也预示着数字出版产业链的整合将进一步加剧。

　　作为盛大文学的运营主体平台，云中书城是盛大发力移动互联网的核心所在。

　　从内容上，其囊括了盛大文学旗下起点中文网等网站内容及全国知名出版社数字图书，而渠道则是其短板。盛大文学副总裁柳强表示，盛大文学基于移动互联网的布局主要有两方面内容，一是提升用户的阅读体验，二是扩大数字图书的覆盖面。因此，盛大对百阅的战略投资，将有利于增加云中书城的内容分发渠道，增强盛大文学在移动互联网领域的优势。

　　值得注意的是，盛大此次还发布了云中书城Android2.0版客户端，这是其发布的基于移动互联网的重要应用。

　　在此之前，云中书城Android客户端推出2个多月的时间里，安装激活量已突破80万，用户使用活跃率高达97%。而据柳强介绍，Android2.0版客户端新增了三种阅读模式，可以为用户带来更流畅、愉悦的阅读体验。

　　从对百阅投资，再到云中书城Android2.0版客户端的发布，云中书的移动战略和开放战略正逐步成为现实。

　　此外，有业内人士指出，盛大对移动互联网的布局，不仅仅是为了扩张渠道，通过这一举措还能为其登陆美国资本市场增加筹码。此前有消息称，盛大将于7月29日上市，但随后盛大已决定暂停纽交所2亿美元的IPO计划，直到市场状况改善为止。

　　发局移动互联网也好，IPO也罢，从企业发展规律来看，这些都是盛大发展必然要经历的一个阶段，要想真正实现可持续发展，关键还要靠品牌影响力的提升以及资本良好的运作。

　　手机阅读成电子阅读中坚力量

　　移动互联网的出现，改变了人们的日常生活习惯，阅读习惯就是其中最为明显的一类。正如创新工场创始人兼CEO李开复所说，当前，形容移动互联网最贴切的一个词是“蔓延”，具体包括用户的蔓延、平台的蔓延、内容的蔓延和创业者的蔓延等。国外的移动互联网行业已经改变了很多产业链，包括出版业和娱乐业等。

　　中国图书商报和读吧网联合发布的《2010—2011年度中国电子图书发展趋势报告》显示，2010年我国电子书读者数量持续迅猛增加，达到12119万人，未来读者数量持续增加的趋势还将延续；根据艾瑞咨询发布的《2010-2011年中国手机阅读用户调研报告》的数据，47.0%的用户每天使用手机阅读频次在2-5次。正是由于手机阅读的持续时间可以由用户自己掌控，体验效果不因时间间断性而降低，因此，手机阅读这一应用深受用户青睐，在庞大的电子阅读市场中，手机阅读成为中坚力量。

　　面对潜力如此巨大的市场，产业链各个环节都纷纷进军手机阅读，市场竞争格外激烈。三大运营商基于庞大的用户群，分别成立手机阅读基地，发力电子阅读产业。有数据显示，2010年手机阅读销售收入为6.143亿元，占据了70.6%的市场份额，而且市场逐步形成运营商、内容商、终端商三分天下的格局。

　　同时，尽管手机阅读市场潜力巨大，但从目前来看，也面临着考验。其一是版权问题。如何阻止盗版几乎成为行业内所有人必须面对和解决的课题；其二，赢利问题。目前，大部分手机用户还习惯于免费阅读，仅有9.4%的网络文学用户为网络文学阅读付过费，探索手机阅读的商业模式成为众多企业面临的另一大挑战。只有解决好这两大问题，中国手机阅读、电子阅读产业才能真正实现持续、健康发展。